Google, yerel hizmet reklamları (LSAS) doğrulama rozetleri için yeni bir birleştirici kimlik duyurdu.
Google olarak adlandırılan rozet, reklamverenlerin ve tüketicilerin yıllar içinde gördüğü birkaç farklı güven sinyalinin yerini alacak.
Bu, Google Garantili, Google ekranlı, Google tarafından doğrulanan lisans ve para iade garantisi programını içerir.
Ekim 2025'ten başlayarak, gerekli taramaları geçen uygun LSA'lar bu aerodinamik işareti gösterecektir: güvenilirliği daha tutarlı bir şekilde iletmek için tasarlanmış tek bir rozet.
Google neden rozetleri birleştiriyor?
Geçmişte, Google'ın doğrulama sistemi parçalandı.
Farklı işletmelerin farklı rozetleri vardı ve tüketiciler her birinin gerçekte ne anlama geldiğini tahmin ediyorlardı. “Taranmış” bir sağlayıcı “garantili” bir sağlayıcıdan daha güvenilir miydi? Bir lisans doğrulaması, para iade vaadinden daha fazla ağırlık taşıyor mu?
Tutarlılık eksikliği, reklamverenlerin değerlerini açıklamasını ve tüketicilerin karar vermesini zorlaştırdı.
Her şeyi tek bir kimliğe yuvarlayarak Google, ilgili herkes için süreci basitleştirmeyi amaçlıyor.
Rozet sadece yerel hizmet reklamlarında görünmekle kalmayacak, aynı zamanda tüketiciler için şeffaflık da içerecektir. Bir kullanıcı rozetin üzerinden dokunduğunda veya dolaştığında, bir işletmenin geçtiği belirli kontrolleri görebilir.
Bu değişiklik reklamverenleri nasıl etkiler?
Pazarlamacılar ve işletme sahipleri için, basitleştirilmiş rozet sistemi, hangi sinyallerin önemli olduğu konusundaki bazı karışıklıkları ortadan kaldırır.
Birden fazla programı hokkabazlık yapmak yerine, mesaj artık açıktır: işletmeniz google doğrulanır ya da değil.
Bununla birlikte, katılım için çubuk daha yüksek hissedebilir. Belgelerini, lisansını ve diğer gereksinimlerini tutmayan işletmeler rozeti kaybetme riski.
Google, rozeti yalnızca kullanıcıların karar vermelerine yardımcı olacağını tahmin ettiğinde gösterebileceğini gösterdiğinden, güvenilirlik ve görünürlük daha da yakından bağlantılı olabilir.
Kısacası, doğrulamayı sürdüren reklamverenler, artan güvenden yararlanırken, geride kalanlar reklamlarının daha az rekabetçi göründüğünü görebilirler.
Bu güncelleme, pazarlamacıların tüm stratejilerini hiçbir şekilde elden geçirmelerini gerektirmez. Bununla birlikte, Ekim ayına kadar sorunsuz bir geçiş sağlamak için atabileceğiniz birkaç pratik adım vardır.
- Uygunluğu şimdi inceleyin. Lisanslarınızın, sigortanızın ve arka plan kontrollerinizin Ekim ayından önce güncel olduğundan emin olun.
- Hatırlatıcılarda inşa edin. Doğrulamayı tek seferlik bir görev değil, devam eden bir uyum süreci gibi ele alın.
- Müşterileri veya dahili ekipleri eğitin. LSA kampanyalarını başkaları için yönetirseniz, rozetin sadece kozmetik bir güncelleme olmadığını anlamalarına yardımcı olun. Devam eden güvenilirliği yansıtır.
- Lansman sonrası performansı izleyin. Yeni rozet çıktıktan sonra, tıklama oranı (CTR) ve dönüşüm oranlarındaki vardiyaları izleyin. Doğrulama ölçülebilir bir asansör verirse, raporunuzdaki bu değeri vurgulamak istersiniz.
Devam eden güvene doğru bir değişim
Doğrulanmış Google, yüzeyde bir marka gibi görünebilir, ancak dijital reklamcılığa olan güvenin sürekli doğrulamaya doğru ilerlediğinin bir sinyalidir.
İşletmeler için bu, güvenilirliğin bir kez kazandığınız bir şey olmadığı anlamına gelir; Tekrar tekrar kanıtladığınız bir şey.
Reklamverenler için, temel paket basittir: bunu tek seferlik bir güncelleme olarak ele almayın. Doğrulama bir beklenti haline gelecektir, sahip olmaya hoş değil ve sadece tüketicilerin reklamlarınızı nasıl gördüğünü değil, bu reklamların ne sıklıkta gösterildiğini etkileyebilir.
Bir yanıt yazın