Google, açık web'e değer verdiğini ve New York'taki son Search Central Live'daki özel bir görüşmede CEO Sundar Pichai de dahil olmak üzere şirketin Web ekosistemine önem verdiğini onayladığını söylüyor. Ancak bu mesaj, Google'ın dahili olarak yayıncılara trafik göndermeyi “gerekli bir kötülük” olarak gören eski bir googler ile çelişiyor.
Google aramasının sürekli evrimi
Arama Başkan Yardımcısı Elizabeth Reid, Bloomberg'de 2021'den başlayarak Google Search'teki büyük değişikliklerden sorumlu olan, özellikle AI genel bakışları olarak profilli. Daha önce Google Haritalar'da yer almıştı ve Google'da temel topikallik sistemlerinin varlığını ortaya çıkaran kişi.
Arama hakkındaki açıklamaları, nasıl değiştiğini gösteriyor ve yayıncıların ve SEO'ların bakış açılarını nasıl yeniden düzenlemeleri gerektiği hakkında bir fikir veriyor. Ana paket, teknolojinin kullanıcıların bilgilerle farklı şekillerde etkileşime girmesini ve aramaların bunlarla ayak uydurmak için gelişmesi gerektiğidir. Ona göre, olan şey artık Google'ın kullanıcılara değişiklik yaptığını aramak için yukarıdan aşağıya bir yaklaşımdır, bunun yerine Google'ın kullanıcılara duyarlı olmasıdır.
Arama yaklaşımının, Sergey Brin'in takımı haritaları serbest bırakmadan önce rahat hissetmeden önce çıkarmaya ittiği Google Maps'taki deneyimiyle bilgilendirildiği söylendi ve bunun, kullanıcıların daha uzun beklemeden daha hızlı ne istediklerini anlamalarını sağladığını öğretti.
Bloomberg'e göre:
“Reid yaklaşımını tam bir revizyondan ziyade“ sürekli bir evrim ”olarak ifade ediyor. 21 güncel ve eski arama yöneticisi ve çalışanıyla yapılan röportajlara göre, ekibi hala bu yeni dönemde Google aramasının amacını tanımlamak için mücadele ediyor…”
AI ve Geleneksel Google Arama
Google Search, üretken yapay zeka çıkarmaya odaklanan arama mühendislerinin% 20'sini kaybetti, bu nedenle arama çubuğunun önemini kaybedeceğine inanması şaşırtıcı değil. Rapora göre:
“Reid, geleneksel Google arama çubuğunun zamanla daha az belirgin olacağını tahmin ediyor. Sesli sorgular yükselmeye devam edecek ve Google da görsel aramanın genişletilmiş kullanımını planlıyor.”
Ama aynı zamanda arama çubuğunun gitmediğini de söyledi:
“Arama çubuğu yakın zamanda ortadan kalkmıyor, diyor Reid, ancak şirket Google'ın her zaman arka planda dolaştığı bir geleceğe doğru ilerliyor. 'Dünya sadece genişleyecek,' diyor. 'Sanki Google'a bir arkadaşınıza sorabileceğiniz kadar kolay sorabilirsin, sadece arkadaş her şey bilen, değil mi?' '
Yayıncılara trafik göndermek gerekli bir kötülüktür
Makale, Google'ın web ekosistemiyle ilişkisini nasıl gördüğüne dair çelişkili ifadeler sunuyor. İsimsiz bir eski Google, yayıncılara “trafik vermenin” gerekli bir kötülük olduğunu söyler.
Eski yönetici, “Yayıncı sitelerine trafik vermek gerekli bir kötülüktür. Yapmaya çalıştıkları en önemli şey, insanların Google hizmetlerini tüketmesini sağlamaktır” diyor. “Bu yüzden insanların Google sayfalarında kalmasını istemek için doğal bir eğilim var, ancak yayıncılar ve Google'ın kendisi arasındaki anlaşmayı azaltıyor.”
Mevcut Google'lar ne diyor
New York'taki Google Search Central Live etkinliğinde, Google CEO'su Sundar Pichai'nin Google'ın web ekosistemini desteklemek için ne yaptığını ifade edememesi hakkında bir Google'la özel bir konuşma yapma fırsatı buldum. Google, Sundar Pichai'nin yayıncılarla olan ilişkilerinin derin bir tanınmasını ifade ettiğini duyduklarını ve bunun ciddi bir şekilde yansıttığı bir şey olduğunu söyledi.
Google'ın bu ifadesi makalede Liz Reid ve Sundar Pichai'nin şunları söyledi:
“Reid, Google'ın yayıncılara derinlemesine baktığını ve AI genel görüşlerinin kullanıcıların açık web hakkında daha fazla araştırma yapması için bir atlama noktası olduğunu söylüyor. Pichai, kullanıcıların kendileriyle ilgili olmayabilecek sitelere tıklamasını sağlamak yerine 'yüksek kaliteli' trafiği web sitelerine gönderme ihtiyacını vurguluyor.
“ Bu an boyunca ürünü geliştirdiğimizden emin olma aşamasındayız, ancak ekosisteme trafik göndermeye öncelik veren bir şekilde '' diyor, 'Bu en önemli hedefti.'
Paket
- Google, yukarıdan aşağıya görevlere değil, kullanıcı davranışına göre aramayı yeniden şekillendiriyor. Ancak Openai'nin chatgpt'in Google'ı cevaplarını yayınlamaya itmesi, kullanıcı davranışları dışında diğer güçlerin de oyunda olduğunu gösteriyor.
- Geleneksel arama çubuğu daha az merkezi hale geliyor, yerini ses (muhtemel mobil cihazlar) ve görsel arama (ayrıca mobil) ile değiştiriyor. Google çok modludur, yani ses ve görsel gibi birden fazla duyu içinde çalışır. Yayıncılar, bunun işlerini nasıl etkilediğini ve kullanıcılarla birlikte gelişmek için onu nasıl hizalayabilecekleri hakkında gerçekten çok düşünmelidir, böylece Google'ın kendileri de orada buluşmak için geliştiğinde içerikleri zaten orada olur.
- AI Genel Bakışları ve muhtemelen Gemini Kişisel AI Asistanı, Google'a bir hedef değil, ortam varlığı olarak hareket eden bir kaymaya işaret edebilir.
- Google'ın yayıncılarla olan ilişkisi hiç bu kadar gergin olmamıştı. Halka açık ifadeler ile anonim eski Googlers tarafından yapılan bağlantılar, Google'ın yayıncılarla olan ilişkileriyle daha fazla ön plana çıkması gerektiğine dair bir sinyal gönderiyor. Örneğin, Google'ın arama merkezi videoları, yayıncılarla etkileşimli oturumlardı, yavaş yavaş senaryo ve cevaplara kurutuluyordu ve şimdi tamamen gitti. Google'ın bana Pichai'nin yayıncılara olan saygısı hakkında söylediklerine inanmama rağmen, onları doğru olduklarını biliyorum, arama ilişkileri ekibinin kapalı kapıların arkasına geri çekildiği görünüş daha yüksek bir sinyal gönderiyor.
- Google Liderliği, web sitelerine “yüksek kaliteli trafik” gönderme taahhüdünü vurgulamaktadır. Ancak SEO'lar ve yayıncılar, trafiğin daha düşük olduğunu ve duyguların Google'ın biraz daha fazla vermeyi ve çok daha az almayı düşünmesi gerektiği konusunda korkuyor.
Bu makaleye dikkat çekmek için Glenn Gabe'ye şapka ipucu.
Shutterstock/Photoschmidt tarafından öne çıkan resim
Bir yanıt yazın