PPC platformları bu hafta medyayı nasıl ölçtüğümüzü, planladığımızı ve satın aldığımızı şekillendiren birkaç anlamlı güncelleme yayınladı.
Google, birinci taraf verilerinin Ads'e aktarılmasını kolaylaştıran yeni bir API'yi kullanıma sundu. YouTube, Shorts reklam deneyimindeki iyileştirmeleri paylaştı. LinkedIn, reklamverenlere fiyatlandırma ve dağıtım konusunda daha fazla kontrol sağlamak için Ayrılmış Reklamları başlattı.
İşte öne çıkanlar ve bu güncellemelerin günlük uygulamalar için neden önemli olduğu.
Google, Veri Yöneticisi API'sini Başlatıyor
Google, reklamverenlerin çevrimdışı dönüşümlerini ve iş verilerini doğrudan Google Ads'e aktarmalarının yeni bir yolu olan Veri Yöneticisi API'sini duyurdu. Amaç, özellikle modellenmiş dönüşümlere güvenen ekip sayısı arttıkça ölçüm kurulumlarını daha basit ve daha güvenilir hale getirmektir.
Google'a göre API, reklamverenlerin birinci taraf verilerini Akıllı Teklif'in kullanabileceği performans sinyallerine dönüştürmesine yardımcı oluyor. Ayrıca daha önce çevrimdışı izlemeyi karmaşık hale getiren bazı anlaşmazlıkları da ortadan kaldırıyor.
Google Ads Sorumlusu Ginny Marvin, LinkedIn'e faydalı bir içerik ekledi ve bu güncellemenin platformlar ve dahili sistemler genelinde daha esnek ölçüm kurulumlarını desteklemek üzere tasarlandığını belirtti.
Hesapları satış ekipleriyle, uzun değerlendirme döngüleriyle veya karma çevrimiçi ve çevrimdışı etkinliklerle yönetiyorsanız, bu hoş bir adımdır. Daha iyi veri hatları genellikle daha iyi teklif performansı anlamına gelir.
Bu aynı zamanda Google'ın, doğru dönüşüm izlemeyi benimsemekte zorlanan reklamverenler için daha kolay yollara öncelik verdiğinin de sinyalini veriyor.
Bu, reklamverenler için neden önemlidir?
Platformlar birinci taraf verileri konusunda çıtayı yükseltmeye devam ediyor. E-tablolara, yüklemelere veya manuel CRM süreçlerine güvenen reklamverenler geride kalacak.
API, ekiplerin Akıllı Teklif'in bağlı olduğu gerçek zamanlı sinyallere yaklaşmasına yardımcı olur. Ayrıca, işte gerçekte olanlar ile Google'ın Reklamlar'da gördükleri arasındaki farkı da azaltır.
Bu güncelleme ileri düzey ekiplere daha fazla esneklik kazandırır ve orta ölçekli ekiplere performansı yavaşlatan ölçüm sorunlarını gidermeleri için bir yol sağlar.
YouTube Shorts Yeni Reklam Deneyimini Sunuyor
YouTube, tatil sezonunda reklamverenlerin Shorts'tan daha fazla yararlanmasına yardımcı olmak amacıyla çeşitli güncellemeler paylaştı.
Google, Shorts'taki YouTube İçerik Oluşturucu Reklamlarının satın alma amacını ortalama %8,8 artırdığını ve rakiplere kıyasla tüketicinin daha yüksek harcama isteği sağladığını gösteren Kantar araştırmasını vurguladı.
Yeni güncellemeler, Shorts reklamlarının organik deneyime daha yakın hissettirmesine odaklanıyor ve markalara kullanıcı işlemlerini yönlendirmek için daha fazla yol sunuyor. Ana güncellemeler şunları içerir:
- Google, markaların izleyicilere daha doğal bir ortamda yanıt verebilmesi için uygun Shorts reklamlarına yorum ekleme özelliği sunuyor.
- Shorts içerik oluşturucuları artık markalı içerikte bir markanın web sitesine doğrudan bağlantı verebilir. Bu, izleyicilere daha fazla bilgi edinmeleri için daha net bir yol sunar.
- Google ayrıca Shorts reklamlarını mobil web'e de genişleterek TV, web, masaüstü ve mobil uygulamalarda kısa biçimli video yerleşimleri için başka bir yüzey ekliyor.
Bu, reklamverenler için neden önemlidir?
Kısa biçimli videolar hâlâ hızlı bir şekilde hareket ediyor ve reklamverenlerin hem erişim hem de belli düzeyde etkileşim sunan yerleşimlere ihtiyacı var.
Bu güncellemeler, kullanıcıların nasıl tepki verdiğini anlamak için daha net sinyaller ve daha fazla fırsat isteyen ekipler için Shorts'u daha kullanışlı hale getiriyor. Eklenen yüzeyler ve içerik oluşturucu bağlantı seçenekleri, markalara tatil ve yıl sonu kampanyalarını planlarken daha fazla esneklik sağlıyor.
LinkedIn Ayrılmış Reklamları ve Yeni Yaratıcı Araçları Tanıtıyor
LinkedIn, B2B pazarlamacıların daha tutarlı ve daha kapsamlı farkındalık oluşturmalarına yardımcı olmayı amaçlayan bir dizi güncellemeyi duyurdu.
Platform, bu değişiklikleri marka oluşturma etrafında konumlandırıyor ve herhangi bir zamanda alıcıların yalnızca küçük bir yüzdesinin pazarda olduğuna dikkat çekiyor. Güncellemeler, reklamverenlere daha öngörülebilir görünürlük ve reklam öğelerini üretmenin ve kişiselleştirmenin daha verimli yollarını sunmaya odaklanıyor.
En büyük eklenti Ayrılmış Reklamlardır. Bu yerleşim, LinkedIn akışındaki ilk reklam alanını garanti eder ve bu da markalara yüksek dikkat çeken bir konumda sürekli erişim sağlar.
LinkedIn, bunu öngörülebilir gösterimleri ve daha büyük bir özet akışı dağıtım payını güvence altına almanın bir yolu olarak tanımlıyor. Video Reklamlar, Düşünce Lideri Reklamları, Tek Resimli Reklamlar ve Belge Reklamları dahil olmak üzere birden fazla formatı destekler.
LinkedIn ayrıca, pazarlamacıların ad, iş unvanı, sektör veya şirket adı gibi profil tabanlı alanları kullanarak metni bireysel üyelere göre uyarlamasına olanak tanıyan reklam kişiselleştirme araçlarını da tanıttı.
Amaç, tek seferlik reklam gerektirmeden gösterimlerin daha alakalı olmasını sağlamaktır. Bu özellikler şimdilik yalnızca yönetilen hesaplar tarafından kullanılabilir.
Önemli bir not, Ayrılmış Reklamlar ve Reklam Kişiselleştirmenin yalnızca LinkedIn Hesap Temsilcisi olan reklamverenlerin kullanımına sunulduğudur.
LinkedIn ayrıca, tek bir girdiden birden fazla kopya sürümü oluşturan Yapay Zeka Reklam Varyantları ve 2026'nın başlarında kullanıma sunulacak esnek bir reklam oluşturma iş akışıyla yaratıcı desteğini genişletiyor.
Reklamverenler birden fazla görsel, video ve kopya varyasyonu yükleyebilecek ve LinkedIn, harcamaları en iyi performans gösterene doğru kaydırırken bunları kampanyalar arasında karıştırıp eşleştirecek.
Bu, reklamverenler için neden önemlidir?
LinkedIn marka reklamcılığını daha da derinleştirmeye devam ediyor ve bu güncellemeler bu yönü yansıtıyor.
Ayrılmış Reklamlar, pazarlamacılara dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kampanyaları planlarken daha fazla kesinlik sağlar ve B2B ekiplerinin genellikle güvence altına almakta zorlandığı bir şeydir. Kişiselleştirme ve yaratıcı otomasyon farklı bir zorluğun üstesinden gelir: Daha uzun satış döngülerinde performansı istikrarlı tutmak için yeterli mesaj çeşitliliği üretmek.
Hem farkındalık hem de değerlendirme açısından LinkedIn'e güvenen ekipler için bu araçlar, karmaşıklığı artırmadan üretimi kolaylaştırmaya ve tutarlılığı artırmaya yardımcı olabilir.
Gerçek değer, bu özelliklerin mevcut kampanya yapılarına ne kadar iyi entegre edildiğine ve en iyi performans gösteren reklam öğelerini ne kadar doğru bir şekilde ortaya çıkardığına bağlı olacaktır.
Haftanın Teması: Platformlar Sürtünmeyi Azaltıyor
Google, YouTube ve LinkedIn genelinde güncellemelerin benzer bir hedefi vardı. Her platform planlamayı, ölçümü veya yaratıcı üretimi yavaşlatan engelleri kaldırmaya çalışıyor.
Google, reklamverenlerin teklif stratejilerine daha iyi sinyaller verebilmesi için birinci taraf verilerinin getirilmesini kolaylaştırıyor. YouTube, markaların kullanıcı akışında daha az boşluk kalacak şekilde kısa videolara katılmasına yardımcı olmak için Shorts'a ilişkin araçları sıkılaştırıyor. LinkedIn, B2B pazarlamacıların daha fazla operasyonel iş eklemeden görünürlüğü sürdürebilmeleri için öngörülebilirliğe ve yaratıcı verimliliğe odaklanıyor.
Her değişiklik tanıdık bir hedefi desteklemektedir: reklamverenlerin gereksiz karmaşıklık olmadan planlamasını, ölçmesini ve ayarlama yapmasını kolaylaştırmak. Bu güncellemeleri iş akışlarınıza katmak, planlama 2026'ya kadar devam ederken daha istikrarlı yürütme ve daha güvenilir sinyaller oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Piksel Çekim/Shutterstock
Bir yanıt yazın