Şu anda bir vahşi iş piyasası ve eğer bir PPC rolü için başvuruyorsanız, muhtemelen beklentilerinde giderek daha zorlu ve genellikle belirsiz olan görüşmelerde öne çıkma baskısını hissediyorsunuz.
Bir uzman, yönetici veya hibrid medya rolü için röportaj yapıyor olun, bir şey kesindir: platform uzmanlığını, stratejik düşünmeyi ve performansı iş sonuçlarıyla bağlama yeteneği göstermeye hazır olmanız gerekir.
Bir okuyucu şöyle koydu:
“Özellikle PPC'de bir performans pazarlama işine hazırlanıyorum ve Google ve Meta reklamlarına odaklanmak istiyorum. Bu roller için röportaj hazırlanmasında bana yardımcı olacak herhangi bir tavsiyeniz var mı?”
Bu soru özellikle zamanında, çünkü sadece bir platform sormakla kalmıyor. Google ve Meta'da ücretli arama ve ücretli sosyal olarak temsil eden çift akıcılık arıyor. Bu nüans önemlidir.
Ancak orada durmak bir hatadır. Bilgili işverenler, bu kanallar şu anda kapsamda olmasa bile, Microsoft reklamları, Tiktok, LinkedIn, Pinterest, Reddit ve gelişmekte olan platformlarla konuşabilen bir başvurucuyu takdir edecektir. Perspektifin genişliği, sadece bir düğme-pusher olmadığınıza işaret eder; Sen bir stratejistsin.
Aşağıda, çoğu görüşmecinin değerlendireceği üç temel alanın dökümü bulunmaktadır: ücretli arama, ücretli sosyal ve genel pazarlama ve kültür uyum.
Ücretli arama görüşmesi hazırlığı (Google, Microsoft, vb.)
Özellikle Google içinde modern ücretli arama, anahtar kelime düzeyinde taktiklerden daha fazlasını talep eder. Kampanyaların iş hedeflerine nasıl hizmet ettiğini anlamanız gerekir.
“X Business Y bütçesi ve z hedefleri var – ne tür bir kampanya yürütürdünüz ve neden?” Gibi strateji soruları bekleyin. Güçlü adaylar bütçeleme çerçevelerini, açık artırma mekaniğini, kitle segmentasyonunu ve yaratıcı mesaj eşlemesini tartışabilecekler.
Raporlama hakkında muhtemelen sorulacak. Looker Studio, Google Analytics 4, Power BI, Adobe veya Triple Balina gibi araçlara referans vermeyi bekleyin. Başkalarının farkındalığını gösterirken bir araç hakkında güvenle konuşmak bile etkileyici olabilir.
Dönüşüm oranı optimizasyonunu tartışırken Microsoft Clarity gibi araçlardan bahsedin. Davranışsal Analytics Insights, tam kullanıcı yolculuğunu anladığınızı ve kampanyalara yalıtılmış olaylar olarak ele almadığınızı güçlendirir.
Sık sorulan sorular hesap yapısını içerir. Size “Neden bir kampanya/hesabı bu şekilde yapılandırdınız?” Sorusu olabilir. Asla “en iyi uygulamaları” veya varsayılan yöntemleri gerekçeniz olarak belirtmeyin. Görüşmeciler bağlam, hedefler ve test ve öğrenme yaklaşımına dayanan akıl yürütmeyi istiyorlar.
Yenilikler konusunda güncel kalın. Performans Max, kitle genişletme araçları veya stratejiyi etkileyen diğer platform güncellemeleri gibi özellikler hakkında konuşmaya hazır olun. Onları neden değerli bulduğunuzu ve bir müşteriyle ilgilerini nasıl açıklayacağınızı paylaşın.
Daha da öne çıkmak için Google ve Microsoft reklamları arasında karşılaştırmalar yapın veya Reddit ve Amazon'un ücretli arama alanına nasıl yeni enerji getirdiğini vurgulayın.
Ücretli Sosyal Mülakat Hazırlığı (Meta, Tiktok, LinkedIn, vb.)
Ücretli sosyal, yaratıcı akıcılık, izleyici empatisi ve gizlilik kısıtlamalarının anlaşılmasını gerektirir. Bu platformlar tam anahtar kelime niyeti ve alaka, ölçek ve duygusal rezonans hakkında daha azdır.
Platforma özgü reklam türleri ve yaratıcı stratejiler hakkında konuşmaya hazırlanın. Facebook, Instagram, WhatsApp ve konuları nasıl kullanacağınızı ve taktiklerinizin Tiktok, LinkedIn, YouTube şortları veya Reddit'te nasıl farklılık gösterebileceğini tartışın.
Platformların kampanya hiyerarşilerini nasıl düzenlediğini anlayın. Örneğin, Meta bütçeleme ve hedefleme için reklam ayar seviyesini vurgularken, Google ise Google değil. Görüşmeler sırasında farklılıklarla güvenle konuşabilmeniz için kendiniz için bir referans sayfası oluşturun.
Yaratıcı üretim ve raporlama ile ilgili sorular bekleyin. Görüşmeciler, “Müşteri yaratıcı konusunda seçici ama herhangi birini tedarik etmeyi reddederse ne yapardınız?” Diye sorabilir. Veya “Müşteri ilişkilendirmeyi sorgularsa kampanyanızın sonuç verdiğini nasıl kanıtlarsınız?” Bunlar davranışsal ve stratejik testlerdir.
Bütçeleme yaklaşımınızı açıklamaya hazır olun. Ücretli sosyal genellikle çok büyük veya çok küçük bütçeler içerir ve işverenler kitle boyutuna, nesnel ve yaratıcı yaşam döngüsüne göre fon tahsis ettiğinizi duymak ister.
Yerleşimler ve formatlar arasında kancalar, görseller veya harekete geçme çağrıları varyasyonlarını nasıl geliştirdiğiniz de dahil olmak üzere yaratıcı test çerçeveleri hakkında bir anlayış gösterin.
Genel Pazarlama ve Kültür Uyum
Röportajın bazı bölümleri taktiklere daha az, nasıl düşündüğünüz ve işbirliği yaptığınıza daha fazla odaklanacaktır. Bunlar hazırlanmak için de önemlidir.
“Bana işe yarayan bir kampanyadan ve olmayan bir kampanyadan bahset.” Gibi soruları cevaplamaya hazır olun. Analitik düşünceyi, çapraz fonksiyonel işbirliğini ve hem başarı hem de başarısızlıktan öğrenme yeteneğinizi göstermek için bu hikayeleri kullanın.
Ayrıca performansı nasıl ilettiğiniz hakkında sorular da alacaksınız. Düşük performansla nasıl başa çıktığınız ve paydaşları bu dönemlerde nasıl hizalandığınız ve bilgilendirdiğiniz sorulabilir.
Kendinize ait düşünceli sorularla hazırlanın. “Bu rol için işe almanın arkasında ne var?” Bu, rolün büyüme, ciro veya takım yeniden yapılandırmasına bağlı olup olmadığı konusunda fikir verebilir. Ayrıca beklentilerin gerçekçi olup olmadığını ölçmenize yardımcı olur.
Başka bir yararlı soru, “Bu rolde başarı neye benziyor?” Bu, rolün uzun vadeli stratejik hedeflere mi yoksa kısa vadeli gelire mi bağlı olup olmadığını söyleyecektir. Bunu takip edin, “Önümüzdeki iki yıla göre ilk altı ay içinde nasıl ölçüleceğim?” Bu, büyüme ve uzun ömür konusunda ciddi olduğunuzu gösterir.
Kültür soruları da önemlidir. “İnsanlar takılma veya kendi işlerini yapma eğiliminde mi?” Diye sordu. Aşırı resmi veya zorla hissetmeden ekip dinamiği hakkında bir sohbeti davet eder.
Hazırlık desteği
Yalnız hazırlamanıza gerek yok. Röportajları simüle etmenize, düşüncelerinizi düzenlemenize veya iş tanımlarını analiz etmenize yardımcı olmak için ChatGPT, Copilot veya Gemini gibi AI araçlarını kullanın. Yapay zekadan bir röportajcı olarak rol oynamasını isteyin ve platforma özgü veya senaryoya dayalı sorularla size meydan okumak.
Hangi metrikleri, çerçeveleri ve özellikleri her platformla uyumlu hale getirmek için bu araçları kullanın. Hazırlıkınızın yapılandırılmış hissetmesini istiyorsunuz, böylece röportaja netlik ve güvenle girebilirsiniz.
Sonuçta, görüşmeler sadece bir seçmelere değil. Onlar bir diyalog. İyice hazırlayın, eleştirel düşünün ve bir stratejistin zihniyetiyle liderlik edin. Başvuran bir denizde böyle öne çıkıyorsunuz ve kendinizi bu şekilde başarı için hazırlıyorsunuz.
PPC'ye Sorun Gelecek Baskısı'nda cevaplanmasını istediğiniz bir PPC sorunuz varsa, gönderin. İster röportajlar, performans sorunlarını gidermek veya kanal genişlemesi için hazırlanıyor olun, yardımcı olmak için buradayız.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın