Google, teknik SEO denetimleri için araç tarafından oluşturulan puanlara güvenilmemesi konusunda uyardı.
Arama İlişkileri ekibi üyesi Martin Splitt, Arama Merkezi Kısa Konuşmasında standart ölçümler yerine siteye özgü bağlamı vurgulayan üç adımlı bir çerçevenin ana hatlarını çizdi.
Üç Adımlı Çerçeve
Splitt videodaki temel amacı özetledi:
“Bence teknik denetim, hiçbir teknik sorunun taramayı veya dizine eklemeyi engellemediğinden veya bunlara müdahale etmediğinden emin olmalıdır. Bunu yapmak için kontrol listeleri ve yönergeler kullanabilir, ancak bu yönergeleri ve kontrol listelerini denetlediğiniz siteye uyarlamak için deneyim ve uzmanlığa ihtiyaç vardır.”
Önerilen çerçevenin üç aşaması var.
İlk olarak olası sorunları belirlemek için araçları ve yönergeleri kullanın. İkinci olarak, belirli siteye göre uyarlanmış bir rapor oluşturun. Üçüncüsü, gerçek site ihtiyaçlarına göre önerilerde bulunun.
Site teknolojisini anlamak, teşhis araçlarını çalıştırmadan önce gelir. Splitt, bulguların gerekli çabaya ve potansiyel etkiye göre gruplandırıldığını söyledi.
404'ler Normal Olduğunda
Yüksek 404 sayıları her zaman sorun anlamına gelmez.
Kırmızı bayrak, ilgili web sitesi değişiklikleri olmadan açıklanamayan yükselişlerdir.
Splitt'in açıklaması şu şekilde:
“Örneğin, yakın zamanda çok fazla içerik kaldırdıysanız 404 sayısının yüksek olması bekleniyor. Bu bir sorun değil. Bunun normal bir sonucu. Ancak 404 yanıtında açıklanamayan bir artış varsa bu da belirtmek ve araştırmak istediğiniz bir şey…”
Google Search Console'un Tarama İstatistikleri raporu, 404 modellerinin normal site bakımıyla eşleşip eşleşmediğini veya teknik sorunlara işaret edip etmediğini gösterir.
Puanların Üzerinden Bağlam
Araçlar, sahaya özgü bağlamdan yoksun sayısal puanlar üretir.
Araç bayrağının her şeyi eşit ağırlık taşımaz. Uluslararası bir sitenin hreflang denetimine ihtiyacı vardır, ancak tek dilli bir sitenin buna ihtiyacı yoktur.
Splitt, otomasyon konusunda insan muhakemesini vurguladı:
“Lütfen, lütfen araçlarınızı körü körüne takip etmeyin. Bulgularınızın söz konusu web sitesi için anlamlı olduğundan emin olun ve maksimum etki için bunları önceliklendirmeye zaman ayırın.”
Siteyi ve teknolojisini bilen kişilerle konuşun. Bulguların anlamlı olup olmadığını size söyleyeceklerdir.
Bu Neden Önemli?
Genel kontrol listeleri, kritik sorunları gözden kaçırırken düşük etkili düzeltmeler için zaman harcar.
Araç puanları normal site davranışını sorun olarak işaretleyebilir. Arama motorlarının içeriğinizi tarama şeklini etkilemeyen sorunlara öncelik verirler.
Metriklerin ne zaman normal operasyonları yansıttığını anlamak, denetim kaynaklarını önemli olan yere odaklamanıza yardımcı olur. Bu, ister iç denetimler yapıyor olun ister ajans raporlarını değerlendiriyor olun, geçerlidir.
İleriye Bakış
Denetim platformları otomatik kontrol ve puanlama sistemlerini eklemeye devam ediyor. Bu, genel bulgular ile eyleme geçirilebilir öneriler arasındaki boşluğu genişletir.
Google'ın rehberliği, teknik SEO'nun araç otomasyonunun ötesinde uzmanlık gerektirdiğini pekiştiriyor.
Uluslararası kurulumlara sahip, geniş içerik arşivlerine sahip veya sık yayın yapan siteler, bağlam odaklı denetimlerden en çok yararlanır.
Aşağıdaki videodan Splitt'in konuşmasının tamamını dinleyin:
Bir yanıt yazın