Bu haftaki PPC Pulse'a hoş geldiniz.
Bu haftanın güncellemeleri, Maksimum Performans görünürlük iyileştirmelerine, Google Analytics'teki yeni bütçe planlama araçlarına ve artık doğrudan Google Ads'e entegre edilen üretken videoya odaklanıyor.
İşte bu hafta açıklananlar ve bunların kampanyalarınız için neden önemli olduğu.
Google, Maksimum Performans'a Daha Fazla Görünürlük ve Kontrol Ekliyor
Google, devam eden iki açığı hedef alan Maksimum Performans'ta çeşitli güncellemeler yayınladı: kontrol ve raporlama.
Reklamverenler artık birinci taraf müşteri listelerini hariç tutabilir. Bu, satın alma odaklı kampanyalar yürüten ekiplere mevcut kullanıcılara harcama yapmamak için daha temiz bir yol sağlar.
Raporlama tarafında Google şunları ekledi:
- Bütçe raporu
- Demografik dökümler de dahil olmak üzere genişletilmiş kitle analizleri
- Ağa göre bölümlere ayrılmış yerleşim raporlaması
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Hedef kitle hariç tutmalar, müşteri listelerinizin doğru olduğu varsayılarak potansiyel müşteri bulma ve elde tutma arasındaki çakışmanın azaltılmasına yardımcı olur. Raporlama güncellemeleri daha pratiktir. Reklamverenler harcama ilerleme hızını, kampanyaların kime ulaştığını ve reklamların nerede gösterildiğini daha iyi görebilir.
Halihazırda Maksimum Performans'ı kullanan ekipler için bu, günlük gözetimi iyileştirir. Tamamen kontrol edilebilir bir kampanya türüne dönüştürmez.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Anthony Simonetti, PMax kampanyaları için “daha fazla bilgi elde edeceği için çok heyecanlı”, Optifeed şirketi ise “PMax'in daha şeffaf hale geldiğini görmek hoşuma gidiyor!” diyerek güncellemeye desteğini paylaştı.
Google Analytics, Senaryo Planlayıcı ve Projeksiyonları Tanıtıyor
Google Analytics, kanallar arası bütçeleme özelliğinin bir parçası olarak iki yeni aracı kullanıma sundu:
- İleriye dönük bütçe modelleri oluşturmaya yönelik Senaryo Planlayıcı
- Yayındaki kampanyaların hedeflere doğru ilerleyip ilerlemediğini izlemeye yönelik tahminler
Her iki araç da, maliyet verilerinin içe aktarılması durumunda Google dışı platformlar da dahil olmak üzere kanallar arasındaki dönüşümleri, geliri ve harcamayı tahmin etmek için geçmiş verileri kullanır.
Şu anda beta özellik olması nedeniyle erişim sınırlıdır. Reklamverenlerin birden fazla kanalda en az bir yıllık verilere ve diğer birkaç uygunluk şartına ihtiyacı vardır.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Planlama ve performans geleneksel olarak ayrı yerlerde yaşanmıştır. Bu araçlar, özellikle Google Ads'ten daha fazlasını yöneten pazarlamacılar açısından onları birbirine yakınlaştırıyor.
Reklamverenler artık raporlama için kullanılan platformda bütçeleri modelleyebilir ve ilerleme hızını izleyebilir. Bu, birden fazla kanalı yöneten ekiplerin kampanya sırasında daha hızlı ayarlamalar yapmasına yardımcı olabilir.
Takas, güvenilirliktir. Çıktılar tamamen veri kalitesine ve tarihsel tutarlılığa bağlıdır. Pek çok hesap için bu, bu tahminlerin gerçekte ne kadar eyleme geçirilebilir olduğunu sınırlayacaktır.
Veo, Yapay Zekayla Video Oluşturmayı Google Ads'e Taşıyor
Google, üretken video modeli Veo'yu Google Ads'deki Asset Studio'da tanıttı.
Reklamverenler yalnızca üç statik resim yükleyerek başlayabilir ve kısa biçimli videolar oluşturabilir, ardından bunları Demand Gen. gibi formatlarda reklamlar halinde paketleyebilir.
Yüklenen her görüntü, Veo tarafından 10 saniyeye kadar uzunlukta bir video oluşturabilir.
Google bunu hız ve yaratıcı çeşitlilik etrafında konumlandırıyor ve Nano Banana Pro'nun kullanıma sunulmasıyla birlikte kullanılabilir. Amaç, geleneksel prodüksiyon olmadan birden fazla video öğesinin üretilmesini kolaylaştırmaktır.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Yaratıcı üretim birçok ekip için, özellikle de video açısından bir darboğaz olmuştur.
Veo markalar için bu engeli büyük ölçüde azaltıyor. Reklamverenler, varyasyonları daha hızlı oluşturabilir ve ek kaynaklara ihtiyaç duymadan daha fazla reklam öğesini test edebilir.
Daha büyük değişim hacimdir. Google, pazarda her zaman birden fazla yaratıcı varyasyona sahip olma yolunda ilerlemeye devam ediyor. Bu, çıktının hâlâ incelenmeye ve hassaslaştırılmaya ihtiyacı olsa bile, reklamverenlere bu beklentiyi karşılamanın başka bir yolunu sunar.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Bu, LinkedIn duyurusundan 70 yorum ve 340'ın üzerinde yeniden gönderi dahil olmak üzere reklamverenlerden büyük ilgi gördü.
André Felizol şunları paylaştı:
Burada önemli olan farklı bir şeyler yaratabilecek markalar olacak. Yapay zekanın görüntülere dayalı videoların oluşturulmasını kolaylaştırmasıyla her şey benzer olacak. Yani uzun vadede ürünlerini farklı ve yaratıcı yaklaşımlarla sergileyen, yaratıcılığa daha fazla yatırım yapan firmalar kazanacak.
Brooke Hess, ajansının müşterileri için “test yapmayı sabırsızlıkla bekliyor”; Thomas Eccel ise şimdiden Veo 3'ün canlı demo testini hazırladı.
Şahsen, geçen yıl 2025 Google Marketing Live etkinliğinde Veo'nun ilk sürümüyle tanıştıktan sonra bunu test etmekten heyecan duyuyorum:
Haftanın Teması: Planlamanın, Yönlendirmenin ve İnşa Etmenin Daha Fazla Yolu
Bu haftaki güncellemelerin tümü, reklamverenlerin daha uygulamalı bir rol oynamasını destekliyor.
Google, Maksimum Performans'a daha fazla yönlendirme ve raporlama, Analytics'e daha fazla planlama işlevi ve Google Ads'e daha fazla yaratıcı üretim aracı ekledi.
Reklamverenler, olay gerçekleştikten sonra tepki vermek yerine, performansı şekillendirmenin daha fazla yolunu buluyor.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Djile/Shutterstock; Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın