Google Arama Merkezi, Search Console'un markalı sorgular filtresinin artık tüm uygun sitelerde mevcut olduğunu ve bunun birçok SEO'nun bu konuda sorular sormasına neden olduğunu ve Google'dan John Mueller'in bu soruları yanıtlamak için devreye girdiğini duyurdu.
Google'ın markalı sorgular filtresi, arama listelerinden trafik çeken markalı arama sorgularını analiz etmenin bir yoludur. Markalı sorgular özellikle faydalıdır çünkü işletmelerin, kullanıcıların siteleriyle hangi anahtar kelimeleri ilişkilendirdiğini anlamalarına yardımcı olur; site sahiplerinin ve SEO'ların, kullanıcıların web sitesiyle nasıl bir ilişki kurduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olan bilgilerdir.
Markalı Sorgular
Markalı sorgular, bir web sitesinin marka adını, varyasyonlarını ve yazım hatalarını ve markalı ürün veya hizmetleri içeren, Google'da kullanılan anahtar kelime öbekleridir. Rapor, markalı veya markasız sorguları seçmek için bir filtrenin kullanılabildiği Search Console'un Performans Raporu'nda mevcuttur.
Markalı Sorgu Filtresi Hakkında Soruların Yanıtları
Arama Merkezi, markalı sorgular filtresinin tüm uygun sitelerde kullanılabildiğini duyurdu; dolayısıyla sorulan ilk sorunun, uygun bir sitenin ne olduğunu tanımlamak için kullanılan ölçütlerle ilgili olması yerinde oldu.
Mueller, resmi belgelere bir bağlantı ve ondan bir alıntıyla yanıt verdi:
“Bu filtre alt mülkler (örneğin, https://example.com/blog/) veya gösterim sayısı az olan siteler için kullanılamaz.”
Markalı Sorgu Filtresine Sorgu Ekleme
Birisi, izledikleri sorgulardan bazıları görünmediği için filtrede ayarlamalar yapmanın veya sorgu eklemenin mümkün olup olmayacağını sordu.
Mueller cevap verdi:
“Tanınmış yeni bir marka oluşturmayı saymazsanız şu anda hayır :).”
Soruyu soran kişi daha fazla ayrıntı vermese de gerçek markalı sorguların marka filtresi tarafından yakalanmamış olabileceği anlaşılıyor. Filtrede olması gereken sorguları ekleyebilmek veya önerebilmek faydalı olabilir.
Isha Mehendiratta, markalı olarak izlenecek sorguların önerilmesiyle ilgili bir soru da dahil olmak üzere iki soru sordu.
İşa sordu:
“Şu anda marka sınıflandırması Google tarafından otomatik olarak belirleniyor gibi görünüyor, ancak site sahiplerinin marka çeşitlerini, yaygın yazım hatalarını veya ilgili marka terimlerini eklemesinin bir yolu yok.
Gelecekte belirli düzeyde özel marka sorgusu yapılandırmasına izin verecek bir plan var mı?”
Mueller, önerilerin mevcut bir özellik olmadığını söyledi:
“Şu anda özelleştirme sağlama planlarının farkında değilim, ancak araçla ilgili geri bildirimler her zaman memnuniyetle karşılanır!”
Bu soruyla ilgili olan şey, Google'ın dokümantasyonunun yanlış yazılmış marka adlarını göstereceğini söylemesidir. Dolayısıyla, düzinelerce anahtar kelime varyasyonuyla doldurulacak bir forma sahip olmak, muhtemelen bunların marka filtresinde görünmesini sağlamayacaktır.
Belgeler şunları açıklıyor:
“Markalı sorgu nedir?
Markalı sorgu, marka adınızı (örneğin Google), marka adının varyasyonlarını veya hatalı yazımlarını (örneğin Gogle) ve markayla ilgili ürün veya hizmetleri (örneğin Gmail) içeren bir sorgudur.…Markalı: Marka adınızı veya yakından ilişkili ürünlerinizi (örneğin, google.com için Gmail) içeren sorgulara ilişkin performans verilerini gösterir.”
Dolayısıyla, yazım yanlışları görünmüyorsa bunun nedeni kimsenin bunlarla arama yapmaması veya Google'ın bunları aramada otomatik olarak düzeltmesi olabilir.
Isha'nın sorduğu ikinci soru, marka izleme aracının raporlamaya başladığı noktayla ilgiliydi.
İkinci soruları:
“Bizim tarafımızdan kısa bir gözlem: Pek çok mülkte markalı ve markasız ayrımının ancak 21 Şubat civarında ortaya çıkmaya başladığı görülüyor.
Bu, sınıflandırmanın geriye dönük olarak uygulanmadığı ve bu tarihten önceki geçmiş verilerin markalı ve markasız sorgular şeklinde bölümlere ayrılamayacağı anlamına mı geliyor?”
Mueller cevap verdi:
“Evet, verilerin izlenmeye başladığı bir nokta var ve yeterince geriye bakarsanız bunu raporda göreceksiniz. Daha küçük bir site büyümeye başladıkça, bir noktada bu verileri de görmeye başlayabilirler.”
Bunun anlamı, raporlanacak markalı sorgu yoksa raporun hiçbir şey göstermeyeceğidir.
Pedro Miller sordu:
“Yapay zekayı belirli terimleri markalı olarak içerecek şekilde eğitmenin bir yolu var mı?”
Mueller şu anda hayır cevabını verdi.
Marka Oluşturmanın Önemli olmasının Nedenleri
Tartışmanın sonuna doğru birisi bunun anahtar kelime araştırmasını nasıl etkileyebileceğini sordu ki bu iyi bir soru.
Markalı sorgu filtresinin yararlı olmasının birkaç nedeni aşağıda verilmiştir.
1. Markalı sorgulardaki artış, kullanıcıların bir markayı bir ürün veya hizmetle giderek daha fazla ilişkilendirdiğini gösteriyor. Bu iyidir çünkü bu memnuniyeti gösteren harici bir sinyaldir ve olabilir bir bağlantıya benzer bir oy olarak nitelendirilir (Oku: Google'ın markalı arama patenti).
2. Marka oluşturma, ürün veya hizmet bağlamında o markanın tüketici tarafından tekrar tekrar sergilenmesiyle gerçekleşebilecek bir şeydir. Bazı insanlar işe yaramayabilecek bağlantılar oluşturmak için çarklarını döndürürken, tüketicinin karşılaşabileceği yerde markayı ortaya çıkarmak yararlı olabilir. Bu reklam yoluyla olabilir, makaleler aracılığıyla olabilir, sektör podcast'lerinde ve hatta ürün konferanslarında olabilir. Bu, SEO uzmanlarının uzun süredir göz ardı ettiği bir şey ama her zaman pazarlama yaklaşımımın bir parçası oldu.
3. Marka ivmesi yaratıldığında, kulaktan kulağa pazarlama ve müşteri tavsiyeleri yoluyla kendi kendini güçlendirme eğilimi gösterir.
Markayı Marka Dışı Performanstan Ayırmak Neden Faydalıdır?
- Markasız sorgular genellikle anahtar kelime performansını yansıtır. Bu sorgulardaki artış veya düşüş, SEO ile ilgili sorunların teşhisi açısından anlamlıdır; ancak marka pazarlamasındaki değişiklikler genel sorgu karışımını etkileyebilir.
- Markalı sorgular farkındalığı, aşinalığı ve müşteri memnuniyetini yansıtabilir. Zaman içindeki eğilimler marka gücü veya pazarlama etkinliği ile ilişkili olabilir. Benim düşünceme göre, kullanıcılar bir ürün veya hizmetin yanına bir marka adını eklediğinde, bu o şirkete duyulan güven veya rahatlığın göstergesi olabilir.
- Bu iki tür sorguyu bölmek, arama performansına ilişkin yukarıdaki iki nedenin maskelenmesini önler.
- Markalı sorgular, bağlantı dışı ve saf pazarlama çabalarının aramada ne kadar başarılı olduğuna dair fikir edinmek için faydalıdır.
- Markalı sorguları markasız sorgulardan ayırmak, gelecekteki performansı tahmin etmede faydalı olabilecek daha net bir trend çizgisinin (marka talebi ve organik rekabet gücü) görselleştirilmesine yardımcı olur.
- Marka sinyalindeki bir düşüş, bir rakibin potansiyel müşteriler ve müşteriler üzerindeki etkisini artırdığına dair bir erken uyarı olarak yararlı olabilir.
Shutterstock/DVKi'den Öne Çıkan Görsel
Bir yanıt yazın