Google Search Central APAC 2025: 3. Gün'den itibaren her şey

Google Search Central Asya Pasifik 2025 üç gün boyunca üç sütuna odaklandı.

İlk günün teması sürünüyordu ve etkinliğin ikinci günü, yeni Google Trends API'sının Alpha'ya girmesi hakkında büyük bir duyuru ile endekslemeye odaklandı.

Üçüncü gün oradan aldı ve Google'ın arama sonuçlarını nasıl döndürdüğüne daldı.

Servis altyapısı, kullanıcıya sunmadan önce sorgu anlayışını, sonuç alımı, dizin seçimi, sıralama ve zengin sonuçlar da dahil olmak üzere özellik uygulamasını kapsar.

Kullanıcı sorgularını anlamlandırma

Cherry Prommawin, Google'ın kullanıcıların sorgularını nasıl yorumladığına dair ayrıntılı bir açıklama sağladı.

Tüm sorgular basit değildir.

Çince veya Japonca gibi dillerde, kelimeler arasında boşluk yoktur, bu nedenle Google, geçmiş sorgulara ve belgelere bakarak kelimelerin nerede başladığını ve bittiğini öğrenmelidir. Bu bölümleme olarak bilinir ve tüm diller bunu gerektirmez.

Bundan sonra, “Yüzüklerin Efendisi” gibi anlamlı bir ifadenin veya varlığın parçası olmadıkça stopwords'i kaldırır.

Ardından, sorguyu kullanıcının gerçekte aradığı şeyle daha iyi eşleştirmek için tüm dillerde eşanlamlılar içerecek şekilde genişletir (yukarıdaki resme bakın).

Bağlam, Google'ın sorguları anladığı ve yanıtladığı konusunda önemli bir rol oynar. Bunun önemli bir yönü, bağlamsal eş anlamlıların kullanılmasıdır.

Bunlar, bir İngilizce sözlükte bulabileceğiniz tipik eşanlamlılar gibi değil. Bunun yerine, gerçek dünyadaki aramalarda ve içerikte kelimelerin nasıl kullanıldığına bağlı olarak daha iyi arama sonuçlarını döndürmeye yardımcı olmak için oluşturulur.

Google, “araba kiralama” arayan kişilerin genellikle “kiralık araba” diyen sayfaları tıkladığını öğrenebilir, bu nedenle iki terimi doğru bağlamda benzer şekilde ele alır. Google'ın “kardeşler” olarak adlandırdığı şey budur.

Bu ilişkiler çoğunlukla kullanıcılar için görünmezdir, ancak kesin kelimeler eşleşmese bile sorguları en alakalı bilgilere bağlamaya yardımcı olurlar.

Google kaliteyi nasıl anlıyor

Alfin Hotario Ho, Google'ın arama sonuçlarında kaliteyi nasıl değerlendirdiğine dair açık bir açıklama yaptı.

Kalite, Google'ın sayfaları sıralarken kullandığı birçok sinyalden sadece bir tanesidir, ancak bu önemlidir.

Yıllar geçtikçe Google, “kalite” nin ne anlama geldiğini tanımlamaya çalıştı ve sürekli olarak beş kilit noktaya dönüyor:

1. İnsanların ilk içeriğine odaklanın.
2. Uzmanlık.
3. İçerik ve kalite.
4. Sunum ve Üretim.
5. Arama motoru ilk içeriği oluşturmaktan kaçının.

Ho, kalite rater yönergelerini yararlı bir kaynak olarak vurguladı. Bu yönergeler sıralamayı doğrudan etkilemez, ancak Google'ın sistemlerinin iyi performans gösterip performans göstermediğini nasıl ölçtüğünü açıklamaya yardımcı olurlar.

Yönergeler değiştiğinde, Google'ın iyi içeriği neyin oluşturduğu hakkındaki düşüncelerindeki güncellemeleri yansıtır.

Yönergelerde dört ana kalite direği vardır:

1. Çaba: Arama motorları değil, insanlar için içerik yapılmalıdır. Zaman, beceri ve ilk elden bilgi göstermelidir.
2. Özgünlük: İçerik yeni bir şey sunmalıdır – orijinal araştırma, yeni analiz veya zaten orada olanların ötesine geçen raporlar.
3. Yetenek veya beceri: İyi yazılmış veya bariz hatalardan arındırılmış olmalı ve güçlü bir zanaat seviyesi göstermelidir. Ayrıca, doğrulanabilir ilk elden deneyim gösterebileceğiniz sürece, bir şeyde uzman olmanıza da gerek yoktur.
4. Kesinlik: Aslında doğru olmalı, kanıtlarla desteklenmeli ve mümkün olduğunda uzman veya kamu fikir birliği ile tutarlı olmalıdır.

Ho'nun oturumundan diğer önemli çıkarımlar şunlardır:

• EEAT'ten (deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik), güvenin en önemli olduğu açıktır.
• Bir konu sağlık, para veya güvenlik (paranız veya hayatınız) ile ilgili olmasa bile, Google hala güvenilir içeriğe öncelik vermektedir.
• Bir sayfa genel uzman görüşüne güçlü bir şekilde katılmıyorsa, genel olarak daha az güvenilir olarak görülebilir.
• Bir web sitesindeki 404 veya NoindEx sayfası kaliteli bir sorun değildir. 404, “Noindex” etiketi gibi teknik bir konudur.

Kalite güncellemeleri nelerdir?

Google, arama sistemlerini üç temel nedenden ötürü günceller: yeni içerik biçimlerini desteklemek, içerik kalitesini artırmak veya spam ile mücadele etmek.

Bu güncellemeler, insanların arama yaparken yararlı ve alakalı sonuçlar almalarını sağlamaya yardımcı olur.

Kısa videolar veya etkileşimli görseller gibi yeni içerik türleri daha popüler hale geldikçe, kullanıcılar bunları arama sonuçlarında bulmayı beklemeye başlar.

Yeterli kişi ilgi gösteriyorsa, Google bu talebi karşılamak için yeni özellikler başlatabilir.

Bu, sonuçlarda yeni filtreler veya bilgi görünümleri içerebilir. Bu güncellemeler, aramaların faydalı kalmasına yardımcı olur ve insanların bilgileri nasıl keşfetmek istedikleriyle uyumludur.

İçerik genişliğini ve alaka düzeyini iyileştirmek

İnternet sürekli büyüyor ve birçok konu doygunlaşıyor. Bu, en iyi içeriği bulmayı zorlaştırır.

Bunu geliştirmek için Google temel güncellemeleri sunar. Bu güncellemeler belirli web sitelerini veya sayfaları hedeflemez.

Bunun yerine, Google'ın genel olarak daha yüksek kaliteli sonuçlar ortaya çıkarma hedefi ile Web genelinde içeriği sıraladığını geliştirirler.

Düşük kaliteli ve spam içeriğiyle mücadele

Bazı insanlar düşük çaba içeriğine sahip sistemi oynamaya çalışır. Google mükemmel değil ve spamler sömürülecek boşluklar arıyor.

Yanıt olarak Google, sistemlerinin spam veya düşük kaliteli sinyalleri nasıl algıladığını ayarlayan hedeflenen güncellemeleri başlatır. Bu değişiklikler kötü içeriği arama sonuçlarından kaldırmayı amaçlamaktadır.

Google güncellemelerinden kurtulma

Temel Güncellemeler

Teknik olarak cezalandırılmıyorsunuz, bu yüzden teknik olarak spam güncellemeleri gibi bir iyileşme yok.

Google, şunları önerir:

Harika bir iş yapmaya devam edin, rakiplerinizin daha iyi yaptığını inceleyin ve sizden daha iyi yapan sitelerden öğrenin.

Spam Güncellemeleri

Google'ın blog iletişiminde bahsettiği spam türünü kaldırın.

Yapılandırılmış veri kullanımında uyarılar

Google, yapılandırılmış verileri çevreleyen bazı yaygın mitleri, özellikle de hizmet ve sıralama ile bağlantısı ele aldı.

Bunların hiçbiri yeni değil, ancak tekrarlama yapılandırılmış verilerin eklenmesinin etkisi ve değeri hakkındaki sürekli sorulara dayanmaktadır.

Doğrudan sıralama faktörü değil

Sitenize yapılandırılmış veri eklemek, sıralamalarınızı doğrudan geliştirmez. Ancak, listelerinizi arama sonuçlarında daha çekici hale getirebilir, bu da daha fazla tıklamaya yol açabilir.

Bu ek katılım, sitenize zaman içinde yardımcı olabilir.

Garanti Yok

Yapılandırılmış veriler eklemeniz, Google'ın zengin sonuçlar göstereceği anlamına gelmez. Algoritmalar, bunları ne zaman ve nerede göstermenin mantıklı olduğuna karar verir.

Google, kendi başına zengin sonuçlar ekleyebilir

Yapılandırılmış veriler olmasa bile, Google, sayfa içeriğinizden bu bilgileri çıkarabilirse, site adınız veya ekmek kırıntıları gibi gelişmiş sonuçlar görüntüleyebilir.

Sürekli bakıma ihtiyacı var

Yapılandırılmış veriler tek seferlik bir görev değildir. Doğru ve hatasız kaldığından emin olmak için düzenli olarak kontrol etmelisiniz.

Bunu güncel tutmak, gelişmiş arama özellikleri için uygun kalmanıza yardımcı olur.

Bunların hepsi Tayland'daki Google Search Central Live'dan. Son üç gün boyunca birçok içgörü ve büyük bir duyuru oldu.

SEOS'un son üç makaleyi gözden geçirmesini ve Google'ın söylediklerini sindirmesini öneririm. Ardından, bunu 2025 için stratejilerine nasıl uygulayabileceklerini düşünün.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Resim: Dan Taylor/Salt.Agency