Tarihsel olarak, Google, özellikle tıklama başına ödeme (PPC) reklamı söz konusu olduğunda, çoğu pazarlamacı için varsayılan olmuştur. Ancak, düşük bütçeli hesaplar için soru ortaya çıkıyor:
Google Arama Para İçin En İyi Değer mi?
Bu makale, Google Search'in daha düşük bütçeli hesaplar için nasıl para için değer sağlayabileceğini ve Google'ın mümkün değilse bütçenin nereye tahsis edileceğini araştırıyor.
Düşük bütçeleri anlamak
Düşük bütçelere atıfta bulunduğumuzda, genellikle reklam harcamalarında ayda 5.000 doların altında bir şey ifade ederiz. Bazı markalar ayda 1.000 $ veya daha az bütçelerle bile çalışabilir.
1.000 $ veya daha az bütçeyle, yalnızca ana stratejiniz geçerli olmayabileceğinden sadece aramaya güvenmek.
Ancak, arama sonucu sayfanıza hükmetmek ve kullanıcıları belirli hizmetlere yönlendirmek için yeniden pazarlama veya markalı arama için kullanılabilir.
Reklamlarınızda uzantılar (şimdi varlıklar olarak adlandırılır) kullanarak hizmetlerinizi etkin bir şekilde tanıtabilirsiniz.
Kullanıcılar bu uzantıları tıkladıklarında, reklamın başlığına tıklamak için aynı fiyatı öderler. Bu strateji, doğrudan arama sonuçlarında görünen feda etseniz bile potansiyel müşterileri önceden nitelendirmenize ve daha yüksek değerli hizmetlere yönlendirmenize olanak tanır.
Markalı kampanyaların bir diğer yararı, markasız kampanyalardan daha iyi sonuçlara sahip olma eğilimindedirler. Markalı kampanyaların bir hesaba ortalaması, düşük hacimli bir reklam hesabının artmasına yardımcı olabilir.
Dinamik arama reklamları
Bazı veri edinimine izin veren bütçesi olanlar için, dinamik arama reklamları güçlü bir araç olabilir.
Bu reklamlar, pahalı açık artırmalardan kaçınmak için teklif kapakları ayarlamanıza izin verirken markanızla uyumlu sorguları yakalayabilir. Bu, hangi arama yollarının bütçenize uyacağını öğrenmenizi ve ayrıca Google'ın sitenizi nasıl anladığına dair yararlı bir fikir vermenizi sağlar.
Daha az popüler sorguları hedeflemek daha uygun fiyatlı açık artırma fiyatlarına yol açabilir.
Yakın varyantlar nedeniyle, anahtar kelimenizin yalnızca bir sürümüne teklif vermeniz gerekir. Dinamik arama reklamları, tahmin etmeden hangi yolların yararlı olacağını keşfetmenize yardımcı olabilir.
Performans Max (Pmax)
Pmax'ı hacim olarak kullanmak da faydalı olabilir. Bununla birlikte, bütçenizi etkisiz yerleşimlerden korumak için hesap düzeyinde ekran ve YouTube yerleşimleri için kapsamlı istisnalar uygulamak çok önemlidir.
Pmax'ın akıllı teklif gerektirdiğini hatırlamak da önemlidir, bu da 30 günlük bir dönemde 50+ dönüşüm eşiğini karşılamak anlamına gelir.
Performans Max, arama veya video gibi diğer kampanyalarla entegre edildiğinde, genel bütçenizin% 15-20'sini oluşturduğunda en iyi şekilde çalışır.
Pazarlama dolarları yatırım yapmanın önyargısız bir yolunu temsil ettiğini hatırlamak önemlidir, bu nedenle dönüşüm izleme mükemmel olduğunda ve bu tür bir yatırımın bütçesi olduğunda sadece düşük bütçeli bir hesaba getirilmelidir.
Google Search önemli bir kanal olsa da, Google'ın arama seçeneklerinden daha fazlasını sunduğunu hatırlamak önemlidir.
Video kampanyalarından yararlanmak
Video envanteri nispeten ucuzdur ve geleneksel medya alımlarına ağır bir yatırım yapmadan hacim elde etmenizi sağlar.
Video kampanyaları, kullanıcıların hizmetinizi anlamalarına ve neden en uygun olduğunuzu anlamalarına yardımcı olan Skippable, Skippable veya Dizuk Reklamları içerebilir.
Ayrıca, videoya yatırım yapmak, arama yatırımlarınızın yatırım getirisini (ROI) artırarak ölçeklenebilir bir kitle hedefleme listesi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
YouTube'a yatırım yaptığınızda, diğer Google envanterinde kullanılabilecek bir kitle türünden de satın alırsınız. Reklamverenler, içerik gören, bir kanalla etkileşime giren kullanıcıları ve diğer eylemleri hedefleyebilir.
YouTube ve Pmax'ın yanı sıra, talep gen reklamları da vardır.
Talep üretimi video, keşif ve ekran reklamlarını kapsar. Ücretli Social'dan en çok ödünç alır ve pazarlamacıların Pmax'tan daha fazla kontrole sahip çok kanallı dağılıma sahip olmalarını sağlar.
Diğer platformları keşfetmek
Google'ın fırsatlarını tartıştıktan sonra Microsoft, Meta ve Amazon gibi alternatifleri ele alalım.
Microsoft Reklamcılığı
Microsoft uzun zamandır Google'a daha ucuz bir alternatif olarak görülüyor. Bununla birlikte, kitle boyutu daha küçüktür, bu da yüksek hacme ihtiyaç duyanlara uygun olmayabilir.
Yine de Microsoft, reklam porsiyonunda belirli hedefleme seçenekleri ve şeffaflık sunar. Temel farklılıklar arasında kullanıcının saat diliminde reklam hizmeti, esnek reklam grubu ayarları ve izlenim tabanlı yeniden pazarlama bulunur.
Meta reklam
Meta, küçük ve orta ölçekli işletmeler, özellikle de düşük bütçeleri olanlar için bir go-go.
Bununla birlikte, odağı A/B testine kaydırıyor, yani markaların test için bir bütçeye ihtiyacı var.
Genel olarak, etkili kampanyalar için ayda en az 500 ila 1.000 $ bütçe önerilir.
Amazon reklamı
Satıcılar için, Amazon Media satın alımı organik sıralamaları iyileştirmek için gereklidir.
Satıcı olmayanlar ayrıca Amazon'un kesin hedefleme sinyallerinden yararlanarak sponsorlu ekran ve video reklamlarından da yararlanabilir. Bununla birlikte, bu seçenekler hala beta içindedir, bu da reklam harcaması (ROAS) hesaplamalarından geri dönüşü zorlaştırır.
Sonuç: Google düşük bütçeler için buna değer mi?
Google'ın düşük bütçeli hesaplar için iyi bir değer olup olmadığının cevabı üç temel faktöre bağlıdır:
- Kurşun hacmi ve kalitesi: Çeşitli Google kanallarından olası satış hacmini ve kalitesini destekleyebilir misiniz? Evet ise, Google'a yatırım yapmak akıllıca bir seçimdir.
- Kampanya hedefleri: Kampanyalarınız hacim veya değere mi odaklanıyor? Google her ikisine de hitap edebilir, ancak doğru ayarları seçmeniz gerekir.
- Video kapasitesi: Videoya yatırım yapacak kaynaklarınız var mı? Video, doğru kitleye ulaşmak için uygun maliyetli bir yol olmaya devam ediyor, çünkü birçoğu hala onu kucaklamakta tereddüt ediyor.
Daha fazla sorunuz varsa, bunları buraya göndermekten çekinmeyin ve önümüzdeki ay bağlantı kurmayı dört gözle bekliyorum!
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın