PPC teklifleri çok daha ilginç hale geldi.
Google Marketing Live'da yeni duyurulan Google, reklamverenlerin mevcut kampanyalarından daha fazla dönüşüm yapmasına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir katılım özelliği olan Smart Bidding Exploration'ı piyasaya sürüyor.
Bu güncelleme, on yıl boyunca Google Reklam Teklifinde en önemli değişikliklerden birini işaret ediyor.
Bu, mevcut bir teklif modeline kozmetik bir güncelleme veya bir ince ayar değildir.
Google'ın reklamverenlerin muhtemelen göz ardı ettikleri sorgularda değer bulmalarına izin verme konusunda temel bir değişim.
ROAS'ı en üst düzeye çıkarmaya veya geçmiş performans verilerine sıkıca yapışmaya odaklandıysanız, bu dikkate değer bir güncelleme.
Akıllı teklif arama keşfi nasıl çalışır?
Akıllı Teklif Araştırmaları, mevcut kampanya yapınızın sınırları dahilinde çalışır.
Kitlenizin hedeflemesini genişletmez veya anahtar kelime stratejinizi genişletmez (cezalandırma amaçlı değildir).
Bunun yerine, teklif algoritmasının, özellikle geniş maç ve dinamik arama reklamları (DSA) kampanyalarında, uygun olduğunuz fırsatları daha agresif bir şekilde takip etmesine izin verir.
Ancak, onu kullanmak için bir yakalama var: Roas hedeflerinizde biraz esnekliğe izin vermeniz gerekecek.
Reklamverenler, genellikle% 10-30 aralığında, tipik Roas eşiklerinin altında teklif verme izni vererek akıllı teklif araştırmalarını tercih edebilir.
Bu, AI sistemleri bu sorguların sağlıklı bir hacim ve maliyetle dönüştürülebileceğini belirliyorsa, Google'ın tekliflerinizi belirli sorgularda artırabileceği anlamına gelir.
Akıllı teklif araştırması, Roas hedeflerini kampanya düzeyinde ayarlamak için farklı bir yaklaşımdır. Aslında, Roas hedeflerinin sürekli olarak ayarlanması, performansta daha fazla oynaklığa neden olabilir.
Bunun yerine, aksi takdirde filtrelenecek sorgular için Akıllı Teklif Keşif Fine-Tunes teklif.
Raporlamadan ne bekleyebilirsiniz
Reklamverenler, gizlilik eşiği nedeniyle her yeni arama sorgusunun ayrıntılı bir kopmasını görmeyecek olsa da, Google darbe Teklif Stratejisi Raporu aracılığıyla akıllı teklif araştırması.
İzleyebileceksiniz:
- Gösterim ve dönüşüm oluşturan benzersiz arama kategorilerinin sayısı
- Bu kategorilerden ne kadar trafik geldi
- Taban çizginize kıyasla yeni dönüşümlerin hacmi
Raporlama şu anda toplu olsa da, Google yol haritasında daha ayrıntılı görünürlük arıyor.
Özellik, taslaklar ve deneylerle de uyumludur, böylece sonuçları izole etmek için temiz A/B testleri çalıştırabilirsiniz.
Portföy teklif stratejileri desteği lansmanda yer alıyor ve yakında SA360 desteği bekleniyor.
Reklamverenler bunu neden test etmeli?
Büyümede duran veya kapsamda aşırı derecede dar görünen arama kampanyalarını yöneten pazarlamacılar için, bu ek dönüşümlerin kilidini açmanın sağlam bir yolu olabilir.
Özellik, kampanya yapısını veya bütçesini havaya uçurmadan daha fazla dönüşüm yakalamanın bir yolunu sunuyor.
Ayrıca, bu özellik Olumsuz kitlenizin hedeflenmesini değiştirme. Bu önemli bir ayrım.
Örneğin, ekran veya talepte optimize edilmiş hedefleme, reklamlarınızı görenleri aktif olarak genişletir.
Akıllı teklif keşfi bunu yapmaz. Hedeflemenizi tam olarak olduğu gibi tutar, ancak daha önce mevcut hedeflemeniz içindeki daha önce gösteremeyeceğiniz sorguları gösterme potansiyelinin kilidini açar.
Sıkı bir Roas hedefine çok sıkı bir şekilde bağlı kampanyalar yürütüyorsanız, istemeden performans sergiliyor olabilirsiniz.
Akıllı teklif keşfi, Google'ın yapay zekasının orada olduğunu fark etmediğiniz fırsatları bulmasına izin verecek kadar bu kısıtlamaları gevşetmenin bir yoludur.
Bu Google'dan Ne Sinyaller
Akıllı ihale keşfi sadece yeni bir özellik geçişinden daha fazlasıdır.
Google reklamlarında dönüşüm fırsatı hakkında nasıl düşündüğümüzde temel bir değişim.
Pazarlamacılar genellikle, özellikle Roas veya EBM hedeflerine çarpma baskısı altında, zaten bildikleri şey için optimize etmeye zorlanırlar. Ancak bu yaklaşım, piyasanın tam değerini yakalamaktan alıkoyabilir.
Akıllı teklif keşfi ile Google, reklamverenleri konfor için optimize etmeyi bırakmaları ve büyüme için optimize etmeye başlaması için dürtüyor gibi görünüyor.
Bir yanıt yazın