Reklamverenler için yıllık Google Marketing Live etkinliği sırasında Google, AI ölçüm araçlarına yükseltmeleri duyurdu ve küçük markalar için erişimi kolaylaştırdı.
Bu güncellemeler, Google'ın performans, artış ve reklam harcaması geri dönüşü konusunda her boyutta daha iyi görünürlük sağlama yatırımını sergileyen özel bir önizleme etkinliği sırasında Search Engine Journal ile önceden paylaşıldı.
İşte pazarlamacılar için gelenler ve neden dikkat etmeniz gerekiyor.
Artış testi: daha erişilebilir olmak
Ölçüm her zaman pazarlamacılar için bir acı noktası olmuştur. Zaman ve bütçe sürüş performansı harcıyoruz, ancak genellikle iğneyi gerçekten hareket ettiren şeyleri kanıtlamak için mücadele ediyoruz.
Tarihsel olarak, Google reklamlarında artış testi sadece yüksek harcama hesapları için mümkündür ve bütçenin en az 100 bin dolar olmasını gerektirir.
Google, harcama gereksinimini artış testi başına sadece 5.000 dolara düşürdüğü için bugün değişti.
Bu düşürülmüş eşik, birçok orta pazar (ve hatta daha küçük) reklamverenin, reklamları tarafından yönlendirilen gerçek asansörü ölçen kontrollü testleri çalıştırmaya başlaması için kapıyı açar. Sadece yine de gerçekleşecek dönüşümlere bakmakla kalmadı.
Alt eşiğe ek olarak, Google, kesin sonuç alma şansını artıran yeni bir Bayes tabanlı metodoloji sunuyor.
Testler artık 7 gün veya 56'ya kadar kısa sürebilir, 28 gün mevcut en iyi uygulama olarak kabul edilir.
Bu güncelleme ile pazarlamacılar artık yön verilerine veya son tıklama ilişkisine güvenmek zorunda değiller.
Google reklam kampanyalarının etkisini izole edebilecek ve bütçeleri veya yaratıcıyı daha fazla güvenle ayarlayabilecekler.
Kanallar arası ölçüm Google Analytics'in içinde daha akıllı hale geliyor
Google Analytics'te bir başka büyük geliştirme de oluyor.
Pazarlamacılar yakında Google Properties ve diğer platformlarda daha kapsamlı kanallar arası performans (izlenimler dahil) görebilecekler.
Amaç, ekiplerin tam müşteri yolculuğunu daha iyi haritalamasına ve YG'yi daha doğru bir şekilde hesaplamalarına yardımcı olmaktır.
Bunların hepsi henüz canlı olmasa da, Google önümüzdeki aylarda daha derin içgörülerin yolda olduğunu söylüyor.
Bu, özellikle çoklu yüzeylerde performans maksimum veya üst-funnel kampanyaları çalıştıran markalar için yararlı olmalıdır.
Ön tıklama verilerine görünürlük tarihsel olarak sınırlı olmuştur, bu nedenle kanallar arasında izlenim düzeyinde raporlamadaki herhangi bir artış bir adımdır.
Veri Yöneticisi: Birinci taraf veri aktivasyonu için merkezi bir araç
Google ayrıca, pazarlamacıların birinci taraf verilerini toplamasına, depolamalarına ve etkinleştirmelerine yardımcı olmak için veri yöneticisini merkezi bir araç olarak tanıtıyor. Mevcut tüm gizlilik korumaları pişirilir.
Gizlilik düzenlemelerinin yükselişi ve çerez kullanımının ortaya çıkmasıyla, markalar kendilerine ait verilerinin nasıl daha iyi kullanılacağını bulmak için uğraşıyorlar.
Veri Yöneticisi, hassas verilerin korunmasını sağlamak için gizli bilgi işlem kullanarak tek elden bir mağaza görevi görür ve yalnızca yetkili amaçlar için kullanılır.
Pazarlamacılar, veri stratejinizdeki boşlukları belirlemeye yardımcı olacak ve onu geliştirmek için eyleme geçirilebilir yollar sunmaya yardımcı olacak veri gücü önerileri gibi yaklaşan özellikler bekleyebilirler.
İşleri daha da kolaylaştırmak için Google da yeni bir veri yöneticisi API'sını başlatıyor. Bu güncelleme, birden fazla API'yi tek bir şemada birleştirir ve geliştiricilerin kitle ve dönüşüm verilerini Google ADS, GA4 ve GMP arasında daha kolay birleştirmelerine yardımcı olur.
Bu, her pazarlamacının doğrudan kullanacağı bir şey olmayabilir, ancak kampanyalarını güçlendirmek için ajans veya ortak entegrasyonlara dayanan ekipler için büyük etkileri vardır.
Platformlar arasında daha fazla birinci taraf veri sinyallerini etkinleştirmek için gereken teknik asansörü azaltır.
Pazarlamacılar neden dikkat etmeli
Bu güncellemenin en dikkat çekici kısımlarından biri, bu araçların kim için oluşturulduğudur.
Geçmişte, Google'ın gelişmiş ölçüm araçlarının çoğuna yalnızca derin cepleri ve büyük dahili veri ekipleri olan reklamverenler için erişilebilirdi.
Bu, performansı kanıtlamak veya yatırımlarını ölçeklendirmek söz konusu olduğunda küçük ila ortadan büyüklüğünde işletmeleri dezavantajlı bir şekilde bıraktı.
Bu yeni AI ölçüm araçları, kurumsal sınıf ölçümünü herkes için daha ulaşılabilir hale getirmeye yönelik açık bir hareket göstermektedir.
Harcananları iki katına çıkarmadan ölçülebilir sonuçları yönlendirme baskısı altındaki pazarlamacılar için bu hoş bir haber.
Ayrıca Google'ın birinci taraf verilerine daha büyük bir vurgu yaparak çapraz kanal, gizlilik güvenli ölçümüne daha net bir şekilde geçmeye başladığını görüyoruz.
Üçüncü taraf çerez kullanımının (ve bu kararın tersine çevrilmesi) yönündeki tüm değişikliklerle bile, bu araçlar pazarlamacıların gizlilik düzenlemeleri dünya çapında uyum sağlamaya devam ettikleri için kullanabileceği sağlam bina taşları gibi görünmektedir.
İleriye Bakış
Google reklamlarının en son güncellemeleri, AI ile çalışan ölçümü daha akıllı, daha hızlı ve daha erişilebilir hale getirmeye yönelik anlamlı bir kaymaya işaret ediyor.
Daha uygun fiyatlı artış testlerinden, birinci taraf verilerinizi etkinleştirmek için konsolide bir yola kadar, bu araçlar kurumsal düzey bütçe olmadan daha iyi bilgiler vaat ediyor.
Pazarlamacıların hala bu araçlara eleştirel bir gözle yaklaşmaları gerekiyor. Yapay zeka ile çalışan eller anlamına gelmez.
Kullanılan veri varsayımlarını doğrulamak ve kendi ölçüm stratejinizi şekillendirmeye dahil olmak isteyeceksiniz.
Şimdi, mütevazı bütçeleri olan pazarlamacılar kenarda sıkışmış gibi geliyor.
Bu yeni ölçüm araçlarından hangisini hesaplarınızda denemeyi dört gözle bekliyorsunuz?
Bir yanıt yazın