Google ikinci antitröst darbesiyle vuruldu ve reklamlarla ilgili endişelere katkıda bulundu

Google's Antitröst sıkıntıları, tıpkı şirketin yapay zekanın egemen olduğu bir gelecek için desteklemeye çalıştığı gibi, monte etmeye devam ediyor.

Perşembe günü, federal bir hakim, Google'ın reklam alıcıları ve satıcılar arasındaki konumu nedeniyle çevrimiçi reklam pazarlarında yasadışı tekeller tuttuğuna karar verdi.

Virginia, İskenderiye'de Eylül duruşmasını izleyen karar, bir yıldan kısa bir sürede Google için ikinci büyük bir antitröst darbesini temsil ediyor. Ağustos ayında bir hakim, şirketin, Microsoft'a karşı davadan bu yana teknoloji endüstrisindeki en önemli antitröst kararı olan temel internet arama pazarında bir tekel tuttuğunu belirledi. 20 yıldan fazla bir süre önce.

Google, birincil işini mahkemede aynı anda savunmaya çalışırken, en önemlisi Openai'nin chatgpt'in ortaya çıkması nedeniyle yeni bir rekabet saldırısını savunmaya çalıştığı için, kullanıcılara bilgi aramak için alternatif yollar sunan özellikle tehlikeli bir noktada. Gelir artışı son yıllarda serinledi ve Google da, Başkan Donald Trump'ın yeni tarifelerinin ekonomik kaygılarından dolayı reklam harcamalarında yavaşlama potansiyeli ile karşı karşıya.

Ana şirket Alphabet önümüzdeki hafta ilk çeyrek sonuçlarını rapor ediyor. Alfabenin hisse senedi fiyatı Perşembe günü% 1'den fazla düştü ve şu anda bu yıl% 20 düştü.

Perşembe günkü kararda, ABD Bölge Hakimi Leonie Brinkema, Google'ın rekabete aykırı uygulamalarının web'deki yayıncılar ve kullanıcıları “büyük ölçüde zarar gördüğünü” söyledi. Duruşmada 39 canlı tanık, ek 20 tanıktan mevduat ve yüzlerce sergi yer aldı.

Yargıç Brinkema, Google'ın reklam teknolojisi pazarının üç bölümünden ikisini yasadışı bir şekilde kontrol ettiğine karar verdi: Yayıncı AD Sunucu Pazarı ve AD Exchange Pazarı. Brinkema, davanın üçüncü bölümünü reddetti ve genel ekran reklamcılığı için kullanılan araçların açıkça Google'ın kendi pazarı olarak tanımlanamayacağını belirledi. Özellikle, hakim Doubleclick ve Adeld alımlarını belirtti ve hükümetin bu “satın almaların rekabete aykırı olduğunu” gösteremediğini söyledi.

Google'ın başkan yardımcısı veya düzenleyici işleri Lee-Anne Mulholland, “Bu davanın yarısını kazandık ve diğer yarıya itiraz edeceğiz.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Mahkemenin yayıncı araçlarımızla ilgili kararına katılmıyoruz. Yayıncıların birçok seçeneği var ve Google'ı seçiyorlar çünkü reklam teknoloji araçlarımız basit, uygun fiyatlı ve etkili.”

Başsavcı Pam Bondi, DOJ'dan yapılan bir basın açıklamasında, kararın “Google'ın dijital kamu meydanını tekelleştirmesini engellemek için devam eden mücadelede bir dönüm noktası zaferini” temsil ettiğini söyledi.

Düzenleyiciler, şirketi Ad-Tech işinin kısımlarını elden çıkarmaya zorlarsa, Adalet Bakanlığı'nın talep ettiği gibi, daha küçük oyuncuların ve diğer rakiplerin boşluğu doldurmaları ve değerli pazar payını yakalamaları için fırsatlar açabilir. Amazon son yıllarda reklam işini büyütüyor.

Bu arada Google, aramanın giriş için güçlü engeller ve egemenliğini sürdüren bir geri bildirim döngüsü yaratarak tekel olarak hareket ettiği iddialarına karşı kendini savunuyor. Google, arama davası kararından hemen sonra Ağustos ayında hitap edeceğini, yani hukuk yolları belirlendikten sonra bile yıllarca mahkemede oynayabileceğini söyledi.

Sonuçları ortaya koyacak ilaçlar davası gelecek hafta başlıyor. Adalet Bakanlığı, Google'ın Chrome tarayıcısının ayrılmasını ve anlaşmaları gibi özel anlaşmaları ortadan kaldırmayı hedefliyor. Elma iPhone'larda arama için. Hakimin kararı Ağustos ayına kadar yapması bekleniyor.

Perşembe günü reklam piyasası kararından sonra Gartner'dan Andrew Frank, Google'ın “çıkar çatışmalarının” pazarın nasıl çalıştığı konusunda açık olduğunu söyledi.

Frank, “Yapı onlarca yıl oldu,” dedi.

Bununla birlikte, potansiyel olarak yıllarca süren bir itiraz süreci ile gelen belirsizlik, birçok yayıncı ve reklamverenin Google'ın teknolojisine ne kadar güvendikleri göz önüne alındığında, büyük kararlar vermeden önce işlerin nasıl sarsıldığını görmek için bekleyeceği anlamına geliyor.

Frank, “Google'ın, YouTube bunlardan biri olduğu, bazı medyadaki bazı medyadaki belirli kısıtlamaları gevşeterek daha fazla rekabeti teşvik etmek için teşviklere sahip olacak.” Dedi. “Bu tür teşvikler diğer yayıncılar veya reklam teknolojisi oyuncuları için fırsatlar yaratabilir.”

Çözümler davası için bir tarih belirlenmedi.

Pazarlama platformu Soci'nin pazar bilgilerinin kıdemli direktörü Damian Rollison, reklam piyasası davasından elde edilen gelirin arama durumundan etkisinden daha dramatik olabileceğini söyledi.

Rollison bir e -postayla, “Şirket, ana gelir kaynağı olan reklam işi ayrılırsa, maddi açıdan çok daha fazla kaybetmeye devam ediyor.” Dedi. “Chrome gibi bölümler daha stratejik olarak önemlidir.”

KOL SAATİ: ABD Hakimi Google'ın yasadışı çevrimiçi reklam teknolojisi tekeline sahip olduğunu bulur