Son karardan sonra, Alfabe tekel sürecinde ve ilgili gereksinimlerde mavi bir gözle kaçtı, tarayıcı işinin bölünmesi gerekmiyor. Ancak başka bir iyileştirici prosedür daha var. Bu, Grup Anne Alphabet Inc.'in reklam işiyle ilgilidir. Bu aynı zamanda Google'ın tekel konumunun bir parçasıdır ve burada da işi satmak için bir dolaşım olabilir. Google, reklam işiyle paranın çoğunu kazanır. Bölünme Google için rahatsız olabilir.
Prosedürden Virginia'dan Yargıç Leonie Brinkema sorumludur. Önümüzdeki iki hafta içinde yayıncılardan, teknoloji uzmanlarından, reklam ortamından ve Google'ın çalışanlarından ifadeleri dinleyecek. Brinkema daha sonra Google'ın ne yapması gerektiğine karar verir.
ABD Adalet ve Bireysel Devletler, reklam pazarının satışı için olduklarını söylemişlerdir. Hem reklamverenleri hem de web sitesi operatörlerini dezavantajlı görüyorlar. Adil rekabet sadece ayrılarak tekrar yapılabilir, diyor oradan. Google ise bunun gerekli olmadığını söylüyor. Bunun yerine, rakipler için platform açmaya devam etmek istiyorsunuz. Google ayrıca Google, yayıncılar ve web sitesi operatörleri “basit, uygun fiyatlı ve etkili” oldukları için Google'ın sistemlerini kullandı, Lee-Anne, Google'ın düzenleyici işler için başkan yardımcısı Mulholland'ı yazdı.
Google, pazar ve platformu aynı anda işletiyor
Google AD Exchange (ADX), yayıncıların reklam alanlarını reklamverenlere satabilecekleri bir pazar yeridir. Reklamverenler bunun için gerçek zamanlı bir açık artırmada, gerçek zamanlı bidding (RTB) adı verilen bir açık artırmada teklif verir. Bu çok kısa sürede olur, yani bir ziyaretçi her web sitesini aradığında. Ancak o zaman aslında reklam alanı aslında var. Müzayede kazananı reklamını bölgedeki oynuyor. Bunun için hem web sitesi operatörünü hem de Google Money'i öder. Ancak web sitesi operatörü de Google'da bir ücret ödemelidir.
Reklamverenler marka değil, bunu yapan daha büyük şirketler. Reklamverenler ayrıca kullanıcı profillerine, izleme ve çerezlere dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklamlar da oynayabilir. Bu aynı zamanda gerçek zamanlı olarak çalışır.
Ancak, Google sadece bu pazar ve açık artırmaları işletmekle kalmaz. Ayrıca, pazarda da satılan aramada veya YouTube'da reklam için çok fazla alan var. En azından bu nedenle, Google aynı anda birkaç düğünle dans ediyor. Ve bu çok baskın. ABD Adalet Bakanlığı'na göre, adserver'in yüzde 90'ı, gerçek zamanlı reklam yoluyla Google'ın elinde.
İddialardan biri, Google'ın bu sistemde kendini tercih etmesi gerektiğidir. Ayrıca Google'ın daha önceki zamanlarda rakip reklam şirketlerini nasıl ele geçirmesiyle ilgili olacak. Sonuç olarak, yani Google'ın yapıldığı gereksinimler, reklamcılık işinin işleyişiyle ilgili gerçekleri açığa çıkarmanın da beklenmesi bekleniyor.
Büyük Britanya'daki piyasa denetimi zaten bir soruşturma başlatmak istediğini açıkladı. Google, reklamcılık işini tanıtmak için Android'deki pazar gücünü kullandığı için odada zaten 4.12 milyar avro ceza var. Avrupa Adalet Divanı genel avukatı AB mahkemesinin ilgili kararını desteklemektedir. Şimdi karar ECJ için geçerli. Ancak, AB Komisyonu'ndan grubun sökülmesini talep eden oylar var.
(EMW)
Bir yanıt yazın