Cuma günü Google, reklamverenlere ince ama etkili bir politika güncellemesi göndererek uzun süredir devam eden değişiklikleri doğruladı ”Haksız avantaj politikası ”.
Resmi icra tarihi 14 Nisan 2025 olsa da, konuşma çoktan başladı – ve sessiz olmaktan başka bir şey.
PPC topluluğu görüşler, sorular ve endişelerle uğultu. Ancak bu güncelleme hiçbir yerden çıkmadı.
Yaklaşık bir ay önce Google, çoğu insan fark etmeden bu değişikliğin zeminini sessizce koydu.
Tam olarak neler olduğunu, neden önemli olduğunu ve reklamverenlerin nasıl tepki verdiğini açalım.
Google neyi değiştirdi?
Güncellemenin çekirdeği, bir işletmenin, uygulama veya site'nin kaç reklamı gösterebileceği ile ilgilidir. Tek bir reklam konumunda. İşte Google'ın yeni dili:
Yeni dilin anlaşılması çok önemlidir.
Odak noktası, markaların farklı yerleşimlerde birden fazla reklam göstermesini kısıtlamak değil – reklamverenlerin aynı yuvada birden fazla reklam istiflemesini durdurmak, rekabeti etkili bir şekilde engelleyecek ve baskınlığı şişirecek.
Tek bir sayfada gösterilen aynı reklamverenden birden fazla reklam için toplam yasak değil, daha ziyade belirli bir Reklam Konumu.
Bununla birlikte, birçok Google reklam politikasında olduğu gibi, “tek reklam konumu” ifadesi çok fazla ağır kaldırma yapıyor ve reklamverenler Google'ın pratikte nasıl yorumlayacağını ve uygulayacağını merak ediyor.
Dikkate değer bir ayrıntı: Google, ihlallerin anında hesap askıya alınmasına yol açmayacağını söylüyor. Reklamverenler, askıya alınmadan önce ihlalleri ele almak için bir uyarı ve en az yedi gün alacaktır.
Bu önemlidir. Google, politika sıkma ile reklamverenlere uyum sağlamak için yer vermek arasında bir denge kurmaya çalışıyor gibi görünüyor.
Breadbrumb Birçok Kaçırdı – Şubat Müzayede Dokümantasyon Güncellemesi
İlginç bir şekilde, Google'ın bu değişimi ilk kez ima etmemesi değil.
Şubat 2025'te reklamverenler, Google'ın “Google Reklam Müzayedesinin Nasıl Çalıştığı” belgelerini güncellediğini fark etti.
Güncelleme şunu açıkladı Google, her reklam konumu için ayrı açık artırmalar çalıştırıryani birinci pozisyon için açık artırma, ikinci, üçüncü, vb. İçin açık artırmadan farklıdır.
Ginny Marvin, Google Reklam Liaison, hatta doğrudan LinkedIn tartışmalarında değişikliği kabul etti. Bu ayrıntı birçokları için radarın altında uçtu, ancak şimdi bu resmi haksız avantaj güncellemesi için temel bir parça gibi görünüyor.
Etkili bir şekilde, Google bir ay önce masayı ayarlıyordu. Bu politika güncellemesi, bu açık artırmaların artık reklamverenlerin “çift hizmet” veya reklamları istiflemesini aynı konumda nasıl önleyeceğini resmileştiriyor.
Google neden bunu yapıyor ve neden şimdi
Google'ın buradaki hedefi iki yönlü görünüyor:
-
Müzayede Adalet -Google, reklamverenlerin, bağlı kuruluşların veya büyük çoklu hesap kurulumlarının tek bir açık artırmada birden fazla pozisyon işgal ederek sistemi oynadığı senaryoları önlemek istiyor.
-
Satış Ortaklığı İstismarı Kontrolü – Bu kural, Google'ın arama ekosisteminde artan bir endişe olan bağlı kuruluş program kurallarını kıran iştirakleri doğrudan çağırıyor.
Tabii ki, bazı reklamverenler üçüncü bir hedef olduğundan şüpheleniyor: kullanıcı deneyimini korumak ve daha doğrudan, daha fazla reklamvereni en büyük oyuncuların başkalarını sıkmasına izin vermek yerine rekabet etmeye teşvik ederek Google'ın kendi uzun vadeli gelirini korumak.
Reklamverenler Google güncellemesine karışık tepkiler veriyor
Bu güncelleme Cuma öğleden sonra reklamverenlere e -postayla gönderilirken, pazarlamacılar güncellemeyi paylaşarak zaman kaybetmedi.
Google'dan da e -postayı alan Andrea Atzori, güncellemeyi almak için LinkedIn'e götürdü.
Atzori, bu değişikliğin daha önce birden fazla yerde aynı reklamvereni gördüğü için dönüşümden daha fazla açıklama hakkında olduğunu vurguladı.
Navah Hopkins ayrıca LinkedIn'e daha kısa bir güncelleme ile aldı ve pazarlamacıların haksız avantaj politikası hakkındaki düşüncelerini duymaya istekli.
Hopkins ve diğerleri, güncelleme teoride adil gelse de, kanıtın izlenim payını, müzayede içgörülerini ve gerçek dünya kampanya performansını nasıl etkilediğine dair geleceğini belirtti.
Hopkin'in yazısındaki yorumlardan, erken tepkiler şüphecilik ve sorulara yol açıyor gibi görünüyor:
Chris Chambers şunları söyledi:
Bu, metrik raporlama açısından vahşi olacak, çünkü şu anda 2 izlenim olarak sayılıyor ve ayrıca açık artırma içgörülerde (rakiplerle aynı) izlenim payınızı ve konumunuzu etkiliyor.
Ama aynı zamanda, her nişde en çok harcayacak reklamverenler daha da fazla gayrimenkul elde edecek ve iki kez gösterebilecek ve potansiyel olarak daha küçük rakipleri ilk sayfadan tamamen kesecek gibi görünüyor.
Steve Gerencser, Chambers'e benzer bir bakış attı:
Acaba bir reklamdan diğerine ve sonra başka bir şeye geri dönen insanları nasıl sayacaklarını merak ediyorum? Çok fazla boşa harcanan reklam harcaması veya derin cepli birinin egemen olması için bir fırsat görebiliyorum.
Bazıları iyi finanse edilen reklamverenlerin hala egemen olmanın yollarını bulacağından endişe ederken, daha küçük markalar bunun oyun alanını düşünmesini umuyor.
Reklamverenlerin ne izlemesi gerekiyor
Politika ilk bakışta dünyayı parçalayan görünmese de, reklamverenlerin aktif olarak izlemesi gereken birkaç şeyle birlikte gelir.
İlk olarak, daha küçük ve orta büyüklükteki reklamverenler, en azından teoride faydalanabilir. Tek bir işletmenin bir konumda kaç reklam gösterebileceğini sınırlandırarak Google, tarihsel olarak sayfanın zirvesine sahip olan büyük bütçeli markaların birden fazla yerleşim yoluyla hakimiyetini hafifçe azaltabilir.
Bu, diğer oyuncuların daha önce itildikleri yerlerde görünürlük elde etmeleri için alan açabilir.
Ancak, birkaç PPC profesyonelinin LinkedIn'e işaret ettiği gibi, en büyük soru, Google'ın bir Tek Reklam Konumu pratikte.
Google geçen ay, her reklam konumunun kendi müzayedesini çalıştırdığını açıkladı, yani bir markanın aynı sayfada birden fazla yerde görünmesi teknik olarak mümkündür – sadece aynı yuvada değil.
Dolayısıyla, politika hakimiyeti sınırlamayı amaçlarken, derin cepli reklamverenler için daha az toplam görünüm anlamına gelmez.
Bunun aynı zamanda açık artırma içgörü raporları üzerinde potansiyel dalgalanma etkileri vardır. Google, belirli bir konumda aynı işten birden fazla reklamın ne sıklıkta göründüğünü filtrelemeye veya sınırlamaya başlarsa, izlenim payı metriklerinin ve örtüşme oranlarının farklı davranmasını bekleyin – hatta beklenmedik bir şekilde.
Reklamverenlerin, herhangi bir kalıpın ortaya çıkıp çıkmadığını görmek için açık artırma içgörüleri ve izlenim payı eğilimlerini nisan sonrası yakından izlemesi gerekecektir.
Buna ek olarak, agresif çoklu hesap veya çok bölgeli stratejiler kullanan bağlı kuruluş pazarlamacıları ve işletmeler özellikle dikkatli olmalıdır. Güncellenmiş politika, bağlı kuruluşların programlarının kurallarına göre oynaması gerektiğini ve aynı teklif için birden fazla reklamı aynı açık artırmaya gizlemeye çalışamayacağını açıkça ortaya koymaktadır.
Google, herhangi bir askıya alınmadan önce bir uyarı alacağınızı söylerken, daha sonra bir uyumluluk sorunu riske atmak yerine şimdi bunun önüne geçmek akıllıca olacaktır.
Ve son olarak, çok markalı veya franchise kurulumları hakkında hala bir belirsizlik var. Birden fazla alt markalı, kardeş şirketi veya franchise sahiplerine sahip bir marka yönetiyorsanız, soru şu: Google size bu politika kapsamında bir iş olarak muamele mi yoksa birden fazla mı?
Bu detay, özellikle otomotiv, gayrimenkul veya misafirperverlik gibi büyük kuruluşlar veya sektörler için büyük bir fark yaratabilir.
Son Düşünceler: Bu gerçekten bir oyun değiştirici mi?
Açıkçası? Buna henüz anıtsal bir değişim demek zor. Güncelleme, mevcut icra kalıplarının radikal yeni bir kural kitabından daha fazla resmileştirilmesi gibi geliyor.
Bununla birlikte, PPC topluluğu açık artırma içgörülerde ve günlük performans raporlarında bunun nasıl görüneceğini sorgulamakta haklıdır. Bu küçük bir ince ayar isterse daha katı anti-çoğaltma polisliğinin başlangıcı olsun, reklamverenler çeyrek ve ötesinde gerçek dünya verilerini gördükçe daha netleşecektir.
Her iki durumda da, özellikle çok fazla SERP gayrimenkulü alan birinden yararlandıysanız veya bunlara karşı yarıştıysanız, izlemeye değer.
Bir yanıt yazın