Google Duyarlı Arama Reklamları Daha Esnek Oldu

Google Reklamlar, Duyarlı Arama Reklamları'na (RSA'lar) bir güncelleme yayınladı ve ilk bakışta çığır açan görünmese de, reklamverenlerin kampanyalarını nasıl optimize ettiği üzerinde belirgin bir etkisi olabilir.

Bu güncelleme odaklanıyor Google Reklam Varlıklarını Nasıl Birleştirirpazarlamacılara hala AI güdümlü otomasyondan yararlanırken mesajlaşma üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor. Google'ın başlıklarınızı ve açıklamalarınızı rastgele nasıl karıştırıp eşleştirdiğinden daha önce hayal kırıklığına uğradıysanız, bu değişiklik dikkat etmeye değer.

İşte değişen, neden önemli olduğu ve PPC performansını nasıl etkileyebileceği.

Duyarlı arama reklamlarıyla ne değişiyor?

Google'ın duyurusunda, RSA'ların nasıl değiştiğinin ana bir bileşeni var.

Güncellemeye dalmadan önce, Google'ın geçen yıl uyguladığı değişikliği not etmek önemlidir. Şubat 2024'te Google, performansı artıracağı tahmin ediliyorsa yalnızca bir başlık gösterebilmek için duyarlı arama reklamlarını güncelledi.

Şimdi, bu güncellemeyi bu önemli yönlerle oluşturuyorlar.

Başlık Varlıklarını Kullanmanın Yeni Yolları

Daha önce, Google'ın duyarlı arama reklamlarına yaklaşımı maksimum otomasyonla ilgiliydi – başlıklar ve açıklamalar dinamik olarak, bazen tam anlamıyla mantıklı olmayan şekillerde birleştirildi.

Bu güncelleme ile Google, daha uyumlu ve mantıklı reklam kombinasyonları oluşturmak için sistemini ayarlıyor.

Şimdi başlayarak, iki (2) başlık, daha önce ayrılmış alanlarda, performansı iyileştirmeleri tahmin ediliyorsa, daha önce ayrılmış alanlarda hizmet vermeye uygundur.

Aşağıda Google'ın bu değişikliğin nasıl görünebileceği konusunda bir örnek var:

Bir kullanıcı tahsis edilen başlıklardan herhangi birini tıklarsa, reklamın son URL'sine yönlendirilir.

Google'ın algoritma ayarlarının özellikleri açıklanmasa da, genel amaç açıktır: Reklamlar bağlamsal olarak daha mantıklı olmalıdır.

Reklamverenler, ayrık mesajlaşma veya varlıkların kullanıcılar için doğal olmayan bir şekilde bir araya gelmeleri konusunda endişelenmek zorunda kalmayacaklar.

Varlık sabitleme ve raporlama beklentileri

Google Reklamlar Liaison Ginny Marvin, varlık sabitleme ve kombinasyon raporlamasının nasıl etkileneceğine dair açık ve düşünülmüş bir güncelleme sağlamak için LinkedIn'e aldı.

Marvin'in gönderisine göre, mevcut varlık sabitlemesine saygı duyulacaktır. Başlıklar konum 1 veya 2'ye sabitlenirse ve açıklamalar konum 1'e sabitlenmişse, bunlar yine de bu özel pozisyonlarda hizmet edecektir.

Kombinasyon raporlamasına gelince, reklamverenler yine de en çok sunulan manşet ve açıklamaların kombinasyonunu görebilecektir. Bu güncellemede, hangi başlıkların sitelink olarak hizmet ettiğini de gösterecektir.

İstatistikler, ilk testte kullanıcı geri bildirimi başına Sitelink seviyesinde değil, başlıkta rapor edilecektir.

Bu reklamverenleri nasıl etkiler?

Bu güncelleme sadece sahne arkası bir ince ayar değil, reklamverenlerin reklamlarını nasıl yaptıkları ve reklam performansını nasıl optimize ettiği konusunda gerçek sonuçları var. İşte nedeni:

• Daha tutarlı mesajlaşma = daha iyi katılım. Ayrık veya garip reklam kombinasyonları uzun zamandır RSA'larla ilgili bir sorun olmuştur. Varlıkların nasıl eşleştirildiğini iyileştirerek Google, reklamverenlerin daha doğal ve uyumlu hissettiren mesajlar sunmasına yardımcı oluyor, bu da daha yüksek tıklama oranlarına (TO) yol açabilir.

• Daha güçlü marka kontrolü. RSA'lar hala dinamik olsa da, bu güncelleme marka mesajlarının otomasyonda kaybolma olasılığını azaltır. Reklamverenler, mantıksal kombinasyonlarda anahtar değer önermelerinin ve harekete geçirici mesajların görüneceğinden daha fazla güvenebilir.

• Geliştirilmiş performans bilgileri. Google'ın reklam varlıklarını nasıl yaptıklarına dair daha iyi görünürlükle, reklamverenler hangi manşetlerin ve açıklamaların test edileceği, ayarlanacağı veya kaldırılacağı konusunda daha bilinçli kararlar verebilir. Bu, zaman içinde daha verimli A/B testine ve daha iyi veri odaklı optimizasyonlara yol açar.

• Daha yüksek kalite puanları için potansiyel. Google'ın ayarlamaları daha alakalı AD kombinasyonlarıyla sonuçlanırsa, kalite puanında önemli bir faktör olan beklenen TO'yi iyileştirebilir. Daha yüksek kalite puanları, tıklama başına daha düşük maliyet (TBM) ve daha iyi reklam yerleşimlerine yol açabilir.

Sarmak

Google'ın duyarlı arama reklamlarına güncelleme, daha akıllı otomasyona doğru bir adımdır ve reklamverenlerin AI güdümlü optimizasyonlardan yararlanırken daha iyi mesajlaşma tutarlılığı sürdürmesine yardımcı olur.

Bu, dikkatli varlık planlaması ihtiyacını ortadan kaldırmasa da, RSA'ları arama kampanyalarını verimli bir şekilde ölçeklendirmek isteyen markalar için daha güvenilir bir araç haline getiriyor.

RSA'lar geçmişte sizi hayal kırıklığına uğratmışsa, şimdi onları tekrar ziyaret etme zamanı olabilir.

Daha iyi varlık eşleştirme ve reklam montajına görünürlük ile bu güncelleme, RSA'ları bu kadar güçlü hale getiren otomasyonu ortadan kaldırmadan reklamverenlere biraz daha fazla kontrol sağlayabilir.