Google, DMA ihlalleri iddiasıyla ilgili AB suçlamalarıyla karşı karşıya

Avrupa Komisyonu'nun Google'ı Dijital Piyasalar Yasası'na (DMA) tam olarak uymadan ücret almaya hazırlandığı bildiriliyor.

Kaynaklara göre, Google'ın arama algoritmalarına yönelik son ayarları düzenleyicilerin gereksinimlerini karşılamadı ve AB'nin incelemesini artırmasını istedi.

Anahtar Detaylar

DMA kapsamında teknoloji şirketlerinin AB'de düz bir oyun alanı sunması bekleniyor.

Google'daki soruşturma, şirketin Google alışverişi, uçuşlar ve oteller gibi hizmetlerini rakipler üzerinde zorlayıp zorlamadığına odaklanıyor.

Düzenleyiciler, bu şirket içi hizmetlere bir bacak vererek Google'ın rekabeti boğucu olabileceğinden endişe duyuyorlar.

DMA kurallarına uyulmaması, bir şirkete küresel yıllık gelirinin% 10'una mal olabilir ve bu da potansiyel cezaların ne kadar önemli olabileceğini gösterir.

Google'ın yanıtı

Düzenleyici baskıya yanıt olarak Google, Avrupa arama sonuçlarını yavaş yavaş değiştirdi.

Bu ayarlamalar, fiyat karşılaştırma siteleri, havayolları, oteller ve küçük perakendecilerden gelen şikayetleri ele alıyor.

Google, bir blog yayınındaki DMA'ya yanıt olarak yapıldığı değişiklikleri detaylandırıyor. Anahtar değişiklikler şunları içerir:

• Karşılaştırma siteleri için daha fazla görünürlük: Google, uçuş, otel ve alışveriş için karşılaştırma sitelerinin görünürlüğünü artırmak için 20'den fazla değişiklik yapıldığını söylüyor.
• Dengeli arama seçenekleri: Google, kullanıcıların karşılaştırma sitelerine yol açan sonuçlar arasında veya doğrudan tedarikçi web sitelerine giden sonuçlar arasında seçim yapmasına izin veren yeni birimler tanıttı.
• Rakipler için yeni reklam seçenekleri: Google, karşılaştırma siteleri için yeni reklam formatları başlattı. Bunlar, arama sonuçlarında doğrudan fiyatlar ve görüntüler gibi daha ayrıntılı bilgileri göstermelerine olanak tanır.
• Daha basit arama formatlarını test etme: Google, Almanya, Belçika ve Estonya'da daha basit arama formatlarını test etti. Otel konumu haritaları gibi özellikleri kaldırdılar ve kullanıcıların nasıl tepki verdiğini görmek için on bağlantının temel bir listesine geri döndüler.

Bununla birlikte, bu önlemler oyun alanını dengeleyecek kadar ileri gitmediği için eleştirilmiştir.

Google'ın EMEA rekabet direktörü Oliver Bethell, şirketin komisyonla dengeli bir çözüm için çalıştığını belirtti. Ancak, daha fazla değişikliklerin arama deneyimini olumsuz etkileyebileceği konusunda uyardı.

Bu soruşturma sadece Google'ı hedeflemekle kalmıyor. AB, Apple ve Meta gibi şirketlere karşı benzer DMA probları ile büyük teknoloji şirketleri üzerinde geniş bir ağ oluşturuyor.

Daha geniş bağlam

Bu potansiyel suçlamalar, ABD ve Avrupa arasında devam eden gerilimlerin ortasında ortaya çıkıyor ve duruma başka bir katman ekliyor.

ABD Başkanı Donald Trump, AB tarafından dayatılan para cezalarının aslında gizlenmiş bir tarife olduğunu savunarak Amerikan teknoloji devlerini açıkça destekledi. Bu siyasi baskı, dış etkilerin düzenleyici kararları nasıl etkileyebileceğine dair endişeleri artırmıştır.

Önümüzdeki aylar Google ve AB'nin incelemesi kapsamındaki diğer teknoloji şirketleri için çok önemli olacak. Bu gelişen hikayeyi ve SEO topluluğuna olan etkilerini izlerken bizi izlemeye devam edin.

Öne çıkan resim: Ivan Marc/Shutterstock