Google Analytics, reklamverenlerin kanallar genelinde ücretli medya bütçelerini planlamasına ve izlemesine yardımcı olmak üzere tasarlanmış iki yeni özellik olan Senaryo Planlayıcı ve Projeksiyonları kullanıma sundu.
Kullanıma sunma, Google Analytics'in kanallar arası bütçeleme özelliğinin bir parçasıdır; bu özellik henüz beta aşamasındadır ve henüz her Google Analytics mülkünde kullanılamamaktadır.
Araçlar, kimlerin uygun olduğu ve reklamverenlerin bunları nasıl kullanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Senaryo Planlayıcı ve Projeksiyonlara Giriş
Kullanıma sunma, kampanya planlamasının farklı aşamaları için oluşturulmuş iki ayrı araç içerir.
Senaryo Planlayıcı gelecek planlaması için tasarlanmıştır. Reklamverenlerin kanallar arasında farklı bütçe tahsislerini modellemesine ve bu değişikliklerin dönüşümleri, geliri veya yatırım getirisini nasıl etkileyebileceğini tahmin etmesine olanak tanır. Araç, kampanya lansmanları veya tanımlanmış planlama dönemleri öncesinde medya planları oluşturmaya yöneliktir.
Projeksiyonlar aktif kampanyalar için tasarlanmıştır. Reklamverenlerin mevcut harcamanın seçilen hedeflere doğru ilerleyip ilerlemediğini ve raporlama dönemi sona ermeden önce nerede düzenleme yapılması gerekebileceğini değerlendirmesine yardımcı olur. Buna tahmini bütçe dağıtımı, dönüşümler ve kanal bazında gelirin görünürlüğü de dahildir.
Google, araçların birlikte kullanılması gerektiğini söylüyor. Senaryo Planlayıcı ileriye dönük bir bütçe planı oluşturmak için kullanılabilirken Projeksiyonlar, kampanyaların yayına girdikten sonra bu plana göre nasıl ilerlediğini izlemek için kullanılabilir.
Bu özellik Google Ads verileriyle sınırlı değildir. Reklamverenler, maliyet verilerinin ve entegrasyonların doğru şekilde yapılandırılması koşuluyla, hem Google hem de Google dışı ücretli kanallardan kampanya verilerini dahil edebilir.
Ancak erişimi sınırlayabilecek bazı gereksinimler vardır. Google'a göre uygunluk gereksinimleri şunları içerir:
- En az bir yıllık dönüşüm verileri
- Maliyetli kanallar gereklidir ve Birincil Kanal Gruplaması ile verilerle uyumlu olmalıdır
- En az iki kanaldan (Google ve Google dışı) en az bir yıllık kampanya verileri
Google ayrıca her iki aracın da geçmiş performansa dayalı modellenmiş tahminlere dayandığını, yani çıktıların garanti edilmek yerine yönlendirici olduğunu belirtiyor.
Kanallar arası bütçeleme şu anda bir beta özellik olarak etiketleniyor ve Google, bu özelliğin henüz tüm Google Analytics mülklerinde kullanılamayabileceğini, ancak daha fazla hesaba genişlemeye çalıştığını belirtiyor.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Birçok takım için bütçe planlama ve performans analizi hâlâ ayrı yerlerde yapılıyor.
Planlama genellikle e-tablolarda veya dahili tahminlerde bulunurken performans, reklam platformlarında ve Google Analytics'te olay gerçekleştikten sonra ölçülür. Bu ayrım, bütçe kararlarının gerçek zamanlı olarak işe yarayıp yaramadığını değerlendirmeyi zorlaştırabilir.
Bu araçlar, planlama iş akışının bir kısmını Google Analytics'e taşır.
Reklamverenler artık, performans raporlaması için kullandıkları veri kaynağının aynısını kullanarak, kampanyalar başlamadan önce bütçe tahsisini modelleme ve kampanyalar devam ederken ilerleme hızını kontrol etme yoluna sahip.
Bu, özellikle tek bir platformun önerilerinin ötesinde performansı karşılaştırmaya çalışırken, birden fazla ücretli kanaldaki harcamaları yöneten ekipler için yararlı olabilir.
Aynı zamanda özelliğin kullanışlılığı veri kalitesine ve kuruluma bağlı olacaktır. Eksik maliyet içe aktarmaları, sınırlı geçmiş verileri veya tutarsız dönüşüm izlemesi olan reklamverenler, araçları tam olarak kullanamayabilir veya daha az güvenilir tahminler görebilir.
Sırada Ne Var?
Halihazırda Google Analytics'i merkezi bir raporlama aracı olarak kullanan reklamverenler için Senaryo Planlayıcı ve Projeksiyonlar, kampanyanın yürütülmesi öncesinde ve sırasında bütçe kararlarını baskı testiyle test etmek için daha pratik bir yol sunabilir.
Araçların günlük planlamada ne kadar yararlı olacağı, muhtemelen kaç reklamverenin erişim için uygun olduğuna ve tahminlerin zaman içinde ne kadar güvenilir olduğunun kanıtlanmasına bağlı olacaktır.
Bir yanıt yazın