Google yöneticileri, endüstri verileri önemli web sitesi trafik indirimlerini ortaya çıkardığı için AI ile çalışan arama özellikleri hakkındaki konuşmayı yeniden çerçevelemeye çalışıyor.
Bağımsız endüstri verileri, yapay zeka ile çalışan arama özelliklerine bağlı önemli web sitesi trafik indirimlerini ortaya koymaktadır.
Yakın tarihli bir Google Marketing Live basın oturumu sırasında, Google yöneticileri tıklama ses seviyesi hakkında yorum yapmadı, ancak gerçekleşen ziyaretlerin daha yüksek kalitede olduğunu gösterdi.
Oturumda Google'ın Tüccar Alışveriş Kuruluşu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Jenny Cheng; Google'da Amerika ve Global Partners Başkanı Sean Downey; ve Nicky Rettke, YouTube ürün yönetimi başkan yardımcısı.
Trafik kalitesi ve miktar tartışması
Bağımsız çalışmalar, arama sonuçlarında yapay zeka genel bakışlarına sahip sayfaların organik listelerde geleneksel arama sonuçlarından önemli ölçüde daha az tıklama aldığını belgelemiştir.
Bu konuda sorulduğunda, bir Google yöneticisi, belirli trafik metriklerinden ziyade kullanıcı davranışını ele aldı:
“Gördüğümüz şey insanlar daha fazla soru soruyorlar. Bu yüzden ilk soru soracaklar, bilgi alacaklar ve farklı bir soru soracaklar. Bu yüzden rafine ediyorlar ve daha fazla bilgi alıyorlar ve sonra hangi web sitesine gideceklerine karar veriyorlar.”
Google, AI-arttırılmış aramadan kaynaklanan sorgularda% 10'luk bir artışa işaret etti.
Google'ın anlatısı, bu değişikliklerin herkese fayda sağladığını gösteriyor:
“Tıklama kararı aldıklarında, daha yüksek nitelikli bir tıklama… zamanla görmeyi umduğumuz – ve bu konuda paylaşacak herhangi bir verimiz yok – sitede daha fazla zaman harcanıyor, bu da web sitesi için çok daha yüksek nitelikli bir ziyaretçide organik olarak gördüğümüz şey.”
Google'ın bu kalite iyileştirmeleri hakkında “paylaşacak veri yok” olduğu kayda değer kabul, iddialarını bırakıyor doğrulanmamış.
Ayrıca bakınız: Google: Site Trafiği Neden Sıralamaları Etkileyemez?
Reklamlar organik içerikten farklı performans gösterir
Yayıncılar azalan trafikle uğraşırken Google, AI-arttırılmış aramada reklam performansının büyük ölçüde değişmeden kaldığında ısrar ediyor:
“Standart aramadaki AI genel bakışlarında reklamlara karşı reklamlar çalıştırdığımızda, çoğu faktörün aynı olduğunu ve reklamverenler için bugüne kadar aynı sonuçları üretecekleri aynı para kazanma yetenekleri seviyesini görüyoruz.”
Bu olumlu durum, organik trafik modelleri değişirken Google'ın reklam gelirinin sabit kalabileceğini ve daha fazla yayıncıya görünürlüğü korumak için ücretli stratejiler benimsemesine baskı yapabileceğini göstermektedir.
Yeni arama modelleri içerik uyarlaması gerektirir
Google yöneticileri, aramanın evrimini, daha fazla konuşma ve çok modlu sorgu için kullanıcı tercihlerine yanıt olarak karakterize etti:
“Yapay zeka genel bakışları veya AI modu gibi şeyleri yayınladığımızda yapmaya çalıştığımız şey, tüketicilere bilgi keşfetmek ve en önemli sorularına cevap almak için yeni yollar vermeye çalışıyoruz… çoğu insanın bağımsız merakı var ve bağlam dizeleri veya sorgu dizeleri çok daha fazla konuşma.”
SEO profesyonelleri için Google, bu değişiklikleri karşılamanızı önerir:
- Kullanıcı sorularını doğrudan cevaplayan içerik oluşturmak
- Daha fazla video içeriği ekleme
- Ayrıntılı SSS ve Soru -Cevap Bölümleri Geliştirme
AI modu yeni keşif fırsatları mı yaratıyor?
Google ayrıca AI modunu, “fanning tekniği” olarak adlandırdıkları şekilde içerik keşfini artırmanın potansiyel bir yolu olarak sundu.
Açıkladılar:
“Yapay zeka moduna girdiğimizde, bu benzer bir işlevsellik çünkü daha fazla sorunun çıktığınız fanning tekniğini de yapıyoruz. Soruyu sorarsanız, daha fazla web sitesine dikkate alınma şansı veren çeşitli farklı sürümlerine bakıyor.
Daha fazla site araştırıyoruz, daha fazla siteden daha fazla bilgi çekiyoruz ve özetliyoruz. Ve bu, yayıncılar için daha bağlantılı fırsatlar ve içeriği ona erişmeye zorlayan siteler. ”
Bu teorik fırsatların gerçek trafiğe dönüşüp dönüşmediği görülüyor.
Ölçüm zorlukları
Pazarlamacılar için durum karmaşıktır çünkü Google'ın raporlama sistemleri geleneksel arama, AI genel bakışları ve AI modundan tıklamalar arasında ayrım yapmaz.
Bu farklı yerleşimlerin AD raporlamasında ayrı olarak gösterilip gösterilmediği sorulduğunda, Google temsilcileri şunları doğruladı:
“Yapmıyoruz. Arama terimi raporlaması dahilinde, bu şekilde yerleşim tarafından özellikle bozulmuyorlar. Ve bunun nedeni, raporlamanın reklamverenler için harekete geçirilebilir olana bağlı olması.”
Bu şeffaflık eksikliği, yayıncıların Google'ın iddialarını bağımsız olarak doğrulamasını imkansız kılmaktadır.
Ayrıca bakınız: Google neden size her sıralama düşüşünden bahsedemez?
Önümüzdeki yol
Google, AI-arttırılmış aramadan trafik kalitesinin iyimser bir görünümünü sunarken, belirli verilerin eksikliği pazarlamacıları güvencesiz bir konuma yerleştirir.
Yayıncılar ve SEO profesyonelleri artık bu “daha nitelikli tıklamaların” daha düşük sayılarına rağmen gerçekten daha fazla değer sunup sunmadığını değerlendirmek için kendi ölçüm yöntemlerini oluşturmalıdır.
Şimdilik, içerik oluşturuculardan stratejilerini Google'ın vizyonuna uyacak şekilde ayarlamaları isteniyor ve şirketin sadece inançla ilgili kalite iddialarını kabul etmekten başka seçeneğe sahip.
Bir yanıt yazın