Pazarlamacılar yıllarca, bireysel kanalların performans Max sonuçlarına nasıl katkıda bulunduğu konusunda daha iyi görünürlük istediler.
Google, yeni performans Max Channel raporu aracılığıyla bir öğretici yürüyüş reklamverenleri yayınladı. Bu raporlama özelliği, kampanyaların arama, youtube, ekran, gmail, keşfetme ve haritalarda nasıl performans gösterdiği konusunda daha fazla şeffaflık sunar.
Bu yeni raporla, artık performansı kanal ve formata göre daha derinlemesine inceleyerek sonuçları analiz etmeyi ve sorun gidermeyi kolaylaştırabilirsiniz.
Raporu nasıl bulacağınıza ve onunla neler yapabileceğinize bir göz atın.
Kanal Performans Raporlaması Nerede Bulunur
Kanal raporunu bulmak ve erişmek için Google Reklam Hesabınıza gidin.
Oradan aşağıdakilere gidin: Kampanya >> Analizler ve Raporlar >> Kanal Performansı
Oraya geldikten sonra şu öğeleri göreceksiniz:
- Bir Performans Özeti Genel Bakış
- Kanal-Goals görselleştirme
- Kanal Dağıtım Tablosu.
Bu öğeler sadece statik bir performans görüşünden daha fazlasını sağlar. Google Ekran ağındaki yerleşimler veya arama kanalından arama terimleri gibi ilgili raporlara girmek için belirli kanalları tıklayabilirsiniz.
Raporları ve görselleştirmeleri keşfetmek
Kanal performans sayfası sadece üst düzey bir gösterge paneli değildir. Reklamlarınızın Google'ın ağında nasıl performans gösterdiğine dair daha fazla bağlam sağlayan çeşitli görüntüler ve raporlar sunar. İşte en kullanışlı alanlara daha yakından bir bakış:
Reklam biçimi görünümleri
Her reklam aynı şeyi kanallar arasında gerçekleştirmez, bu nedenle Google sonuçları reklam biçimine göre bozmanıza izin verir.
Örneğin, video reklamlarının aramada gösterilen ürün reklamlarına kıyasla YouTube'da nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bu, bir yaratıcı türün daha fazla ağırlık çekip çekmediğini ve daha yüksek performans gösteren formatları desteklemek için yaratıcı karışımınızı veya bütçelerinizi ayarlamanız gerekip gerekmediğini tespit etmenize yardımcı olur.
Ürün odaklı içgörüler
Alışveriş veya perakende kampanyaları yürütüyorsanız, bu bölümde ürün verilerine bağlı reklamların kanallar arasında nasıl performans gösterdiğini göstermektedir.
Aramada alışveriş reklamlarının yanı sıra sergilenen dinamik yeniden pazarlama reklamlarını görebilirsiniz. Bu, e -ticaret reklamverenlerine ürün beslemelerinin sadece bir kanalın ötesinde sonuçlara nasıl katkıda bulunduğuna dair daha net bir resim sunar.
Kanal Dağıtım Tablosu
Bu tablo, yeni görünümdeki en ayrıntılı raporlardan biridir. Tüm kanal tarafından parçalanmış izlenimler, tıklamalar, etkileşimler, dönüşümler, dönüşüm değeri ve maliyeti içerir.
ROAS veya CPA gibi hedeflerinize en önemli metrikleri vurgulamak için tabloyu özelleştirebilirsiniz ve hatta sonuçları AD formatına göre (video ve ürün reklamları gibi) segmentlere ayırabilirsiniz.
Tablo indirilebilir olduğundan, şeffaf raporlama için ekip veya müşterilerle de paylaşabilirsiniz.
Durum sütunu ve teşhis
Durum sütunu yerleşik bir sorun giderme aracı olarak işlev görür. BT, reklamlar beklendiği gibi hizmet vermiyorsa, teşhis uyarıları gibi belirli kanallar veya formatlarla ilgili sorunları veya önerileri yüzeye çıkarır.
Bunları inceleyerek, performansın nerede sınırlı olabileceğini hızlı bir şekilde belirleyebilir ve sorunları ölçekte etkilemeden önce sorunları çözmek için harekete geçebilirsiniz.
Tek kanallı ve çapraz kanallı EBM'yi gözden geçirme
Google'ın eğitiminden önemli bir paket, tek bir kanal için ortalama EBM veya Roas'a bakmanın hikayenin tamamını anlatmamasıdır.
Performance Max, tüm kanallarda en uygun maliyetli dönüşümler için gerçek zamanlı olarak teklif vererek marjinal ROI optimizasyonu kullanır.
Kullanıcılar sadece bir kanalla etkileşime girmediğinden, bu kanallar arası görünüm, reklamverenlerin kampanyaların sonuçları nasıl yönlendirdiğinin daha geniş bir resmini görmelerine yardımcı olur.
Bu, etkinliği değerlendirirken Google, hedeflerinize ve kitlelerinizi bireysel kanal performansı üzerinden önceliklendirmeyi önerir.
Reklamverenler Performans Max Channel Raporlamadan Nasıl Yararlanabilir?
Yeni raporlama, Performance Max'in perde arkasında nasıl çalıştığını değiştirmiyor, ancak size yardımcı oluyor:
- Hangi kanalların hedeflerinizi en etkili şekilde desteklediğini anlayın
- Belirli reklam formatlarının veya kanallarının yaratıcı veya bütçe ayarlamalarına ihtiyaç duyabileceği alanları belirleyin
- Kanallar arası katkıları göstererek sonuçları paydaşlarla daha net bir şekilde iletin
Arama ortağı ağ raporlaması gelecekte, Google reklamverenlere daha derin görünürlük sağlamak için sürekli bir yatırıma işaret ediyor.
Performans Max, kanallar arası bir kampanya türü olmaya devam ediyor, ancak kanal raporlaması şeffaflığa doğru hoş bir adım. Reklamverenler, bu raporları araştırarak reklamların Google Properties arasında nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilir ve daha akıllı optimizasyon kararları verebilir.
Bir yanıt yazın