Gen Z Favori Toyer Jellycat Craze ortasında 450 milyon dolar gelir elde ediyor

Gen Z tarafından sevilen İngiliz Toybrand Jellycat, 2024'te daha fazla yetişkin konfor için yumuşak oyuncaklara dönüştüğü için oyuncaklar için “çocuk” tahrikli bir çılgınlığın arkasında kârını iki katına çıkardı.

1999 yılında Londra'da Thomas Gatacre tarafından kurulan özel bir şirket olan Jellycat, £ 18 (24 $) Bashful Beige Bunny'den 275 sterlinlik Amuseable Nordic Spruce Noel Ağacı'na huggable yumuşak oyuncak satmak için popüler. CNBC ile paylaşılan finansal raporlara göre, firma 2024'te “hızlı büyüme” gördü.

Jelly Holdings'in sahibi olduğu şirket, 31 Aralık'ta sona eren yıl için gelirin% 66 artışla 333 milyon £ 'a (449 milyon $), 2023'te 200 milyon £' a yükseldi. Vergi öncesi karı, önceki yılın 67 milyon £ 'dan iki katına çıktı. Sahiplerine 110 milyon £ temettü ödemeyi planlıyor.

Toyer, “jölelerini” Londra'daki Selfridges ve Harrods ve Paris'teki Galeries Lafayette gibi üst düzey mağazalar da dahil olmak üzere 80 ülkede 8.000 mağazada satıyor. Avrupa, Çin ve ABD'deki yumuşak oyuncaklarına olan talepte en fazla büyüme gördüğünü söyledi.

Raporda, “Herkes onları seviyor gibi görünüyor: çocuklardan çocuklara ve Gen Z'ye, nesiller boyunca ebeveynlere, büyükanne ve büyükbabalara ve ötesine kadar.” Dedi.

Ayrıca, Selfridges'deki Jellycat Fish & Chips ve Galeries Lafayette'deki Jellycat Patisserie gibi mağazalarda düzenlenen yeni “Jellycat deneyimleri” nde popülerlik görüyor. Diğer sıcak ürünler arasında çanta takıları ve el çantaları gibi aksesuarlar bulunur.

Şirketin büyümesi, 30 dolarlık Labubu bebeği bu yılın başlarında viral bir tiktok hissi haline gelen çocuk oyuncaklarına olan yetişkin talebine kadar aranabilir. Hem yetişkinler hem de küçük doldurulmuş hayvan oyuncaklarının etrafındaki hype'a giren çocuklar ile uluslararası bir statü sembolü olarak çekiş kazanıyor.

Tiktok'ta Jellycat şu anda 2,1 milyon takipçiye sahipken, 20 milyon yazı #JellyCathaul hashtag'in altında oturuyor. Viral videolarda, genç yetişkinler 20 dolarlık yumuşak oyuncaklarını övüyor, bazıları ise raflarına doldurulmuş büyük jöleler koleksiyonları gösteriyor.

Oyuncak endüstrisi araştırma grubu Circana, yetişkinlerin ABD'de oyuncak pazarını sürdüğünü ve satışların bu yıl% 18 arttığını, 18 yaş ve üstü müşteriler arasında olduğunu buldu. Yetişkinler, bu yılın ilk çeyreğinde oyuncaklara 1,8 milyar dolar harcadı ve tüm yaş gruplarında en yüksek harcamaları hesaba kattılar.

Circana, 2024 yılında, küresel olarak ekonomik ve jeopolitik kargaşa arasında rahatlık arayan “nostaljik” çocuklar tarafından yönlendirildiğini söyledi.

O zamanlar İngiltere oyuncakları Direktörü Melissa Symonds, “Sevinç ekonomisine dokunarak oyuncaklar, nostaljiyi ateşledikleri ve küresel kargaşadan kaçmayı tüketicilerin yaşamlarına getirdikleri için olumlu zihinsel sağlık yararları için giderek daha fazla tanınıyor.” Dedi.