PARİS — Bir Fransız süpermarketinin mütevazı Noel reklamı, küresel markaların çoğunun yalnızca hayal edebileceği bir şeyi yapıyor: tek bir üretken yapay zeka çerçevesi olmadan, dünya çapında milyonlarca insanla derinden bağlantı kurmak.
Intermarché için çekilen iki buçuk dakikalık film “Sevilmemiş”, basit ama güçlü bir hikaye anlatıyor: Diğer orman hayvanları tarafından korkulan ve kaçınılan yalnız bir kurt, değişmeye karar verir.
Avlanmak yerine sebze pişirmeyi öğreniyor ve Noel ziyafetine ev yapımı bir yemek getirerek yavaş yavaş dostluk ve kabul kazanıyor.
Anlatı, sıcak, pitoresk, hareketli bir dünyada, Noel'de hikayeyle sakinleşen bir çocuğun canlı aksiyon sahneleri eşliğinde ortaya çıkıyor.
Nazik bir çocuk masalına benzeyen bu hikaye, Fransa'nın çok ötesinde kalpleri kazandı.
Aralık ayındaki ilk çıkışından birkaç gün sonra, dünya çapında yüz milyonlarca izlenme elde ederek hayran sanatına, uluslararası övgüye ve kurdun yolculuğunun kendi ait olma mücadelelerinin bir yansıması olduğunu söyleyen izleyicilerden duygusal katkılara ilham verdi.
Reklamın arkasındaki ajans olan Romance'ın kreatif direktörü Julien Bon, The Associated Press'e şunları söyledi: “Bu, dönüştürücü bir olay, daha iyi olmak için değişmeye çalışan birinin hikayesi.” “Ve bu herkesin ilgisini çekiyor.”
Romantik kıdemli metin yazarı Victor Chevalier, tepkinin gerçek duygulara dayandığını söyledi. Dijital reklamcılığın yapay zeka kısayollarına giderek daha fazla bağımlı hale geldiği bir dönemde, izleyicilerin filmin ardındaki el yapımı insanlığa tepki verdiğini söyledi. Chevalier, “Yapay zeka hikaye yaratamaz” dedi. “Hikayeler yaratıyoruz.”
“Sevilmeyen”in başarısının yaratılma hızında yattığını söyledi. “Reklamımızın başarısı, zaman ayırmamızdır” dedi.
Aslında reklam, her hareketi, ifadeyi ve ayrıntıyı dikkatle işleyen bir sanatçı ve animatör ekibi tarafından aylar boyunca oluşturuldu.
Bu geleneksel sanat, insanların internette kutladığı şeylerin bir parçası; özellikle de mega markalar, içi boş veya ruhsuz oldukları için eleştirilere maruz kalan, yapay zeka tarafından oluşturulan parlak tatil mekanlarını piyasaya sürerken.
Hikayenin duygusal özü, Claude François'nın klasik Fransız pop şarkısı “Le mal gol” ile pekiştiriliyor. Bu, izleyiciler şarkıyı yeniden keşfettikçe şarkının dinlenme sayısında da artışa yol açan nostaljik bir dokunuş.
Intermarché'nin varoluş nedeni elbette gıda satışıdır. Ancak reklamın yaratıcıları hedefin daha büyük olduğunu söylüyor: Dünya dağılmış gibi göründüğünde insanlara bizi birbirimize bağlayan şeyin ne olduğunu hatırlatmak. Bon, kurdun dışarıdan gelen bir misafirden konukseverliğe sıçrayışının, algoritmik bölünmelerin olduğu bir dönemde kolektif bir empati özlemini yansıttığını söyledi.
Reklamın viral gidişatında herhangi bir yavaşlama belirtisi görünmüyor.
Avrupa'dan Amerika Birleşik Devletleri'ne kadar sosyal platformlarda izleyiciler altyazılı versiyonları paylaşıyor, tepkilerini yayınlıyor ve bazı durumlarda “Sevilmemiş”in iki dakikalık bir reklam değil, tam uzunlukta bir film olmasını dilediklerini söylüyorlar.
Bu, 2025'teki bir süpermarket reklamı için nadir görülen bir etki; sadece gösteriye değil aynı zamanda hala insan yapımı gibi görünen hikayelere de ilgi duyulduğunu gösteriyor.
Romance'ın müdür yardımcısı Maïté Orcasberro, “Konu aslında yemekle ilgili değil” dedi. “Bu anlaşılmakla ilgili.”
Bu makale, metinde herhangi bir değişiklik yapılmadan otomatik bir haber ajansı beslemesinden oluşturulmuştur.
Bir yanıt yazın