Ford Çarşamba günü, şirketin markalaşma stratejisinde “temel bir değişim” olarak işaret edeceğini söylediği yeni bir reklam kampanyası yayınladı ve otomobil endüstrisinin büyük bir belirsizlikle ilgilenmesi ile geliyor.
Otomobil üreticisinin “Ready, Set, Ford” başlıklı yeni stratejisi, araç ilk reklamcılığın ötesine geçiyor ve bunun yerine arabalarını satın alan insanlara odaklanıyor. Dört temel vaat içerir: yetenek, tutku, topluluk ve güven.
Şirketler Başkan Donald Trump'ın tarifeleri ve harcamalarda genel bir tüketici geri çekilmesi ile ilgili olarak otomobil endüstrisi önemli bir kavşakla karşı karşıya. Çeşitli sektörel tarifelerle ilgili belirsizliğe rağmen, Trump'ın otomobil tarifeleri, ithal otomobillerde ve otomobil parçalarında% 25 tarife ücreti ile az çok değişmeden kaldı.
Ford baş pazarlama sorumlusu Lisa Materazzo'nun zamanlamanın kasıtlı olduğunu söyledi.
“Otomobil endüstrisi tarihi aksamaların ortasında. Ford'un 122 yıllık inanılmaz bir geçmişe sahip olması anlamında şanslıyız” dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Bu nedenle, markamıza ve tüketicilerimize olan bağlılığımızı iki katına çıkarmak için daha iyi bir zaman olmadığını hissettik.”
Materazzo, şirketin piyasaya sürülmeden önce kapsamlı bir araştırma yaptığını ve siyasi iklim ve ekonomi de dahil olmak üzere bir dizi faktör nedeniyle tüketicilerden ortak bir belirsizlik ve kaygı teması bulduğunu söyledi.
“Bulduğumuz diğer bir şey, tüketicilerin şaşırtıcı derecede iyimser ve esnek oldukları, özellikle de güçlenmiş hissettiklerinde ve bu belirsizliğe gitmelerine yardımcı olan markalar arıyorlar.” Dedi.
Ford uzun zamandır Amerikan köklerini savundu ve bunun “çoğu Amerikan otomobil üreticisi” olduğunu ilan etti. Bu kimliğin artık otomobil üreticisinin markası için çok önemli olduğunu söyledi ve tarifeler başlangıçta açıklandıktan kısa bir süre sonra tüm tüketicilere çalışan fiyatlandırması sunan “Amerika için Amerika” kampanyası üzerine inşa ediyor.
Materazzo, yeni stratejinin Ford'un ikonik markasını kullanırken aynı anda otomobil şirketinin yeni bir döneme girdiğini belirtti. Yetkili, yeni kampanya kapsamında Ford'un tüm küresel markalarını ilk kez birleştirecek ve şirketin “kendimizi dünya çapında çok tutarlı bir şekilde temsil etmesine” izin verecek.
Materazzo, “2026'nın ilk çeyreğine göre, tüm küresel pazarlarımız 'hazır, set, Ford' ile piyasada olacak.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Bunların çoğunluğu bunu bu yılın 4. çeyreğine kadar yapacak.”
Reklamın ilk sunumu, otomobil üreticisi Super Bowl'a giden reklamlar için en büyük para üreticilerinden biri olan NFL sezonuyla hizalandığı için bu haftanın Perşembe gecesi futbol maçıyla birlikte başlıyor.
Covid Pandemi sırasında, otomobil endüstrisi, tedarik zinciri sorunları ile uğraştığı için reklam ve pazarlama bütçelerine önemli ölçüde geri çekildi. Birçok otomobil üreticisi, araç envanter seviyeleri daha normal seviyelere döndüğü için geçen yıl NFL sezonunda reklamlara geri döndü.
Makro ortam belirsizliğine işaret etse bile, Materazzo şirketin mirasını teslim etmeye ve markasına yatırım yapmaya devam etmeye odaklandığını söyledi.
“Endüstri şu anda bir geçişin ortasında. Tüm markaların hayatta kalacağını sanmıyorum, ancak bence sadece hayatta kalmayan, aynı zamanda gelişenler, en değerli varlıklarından birinin markası olduğunu fark edenler olacak.” Dedi. “Ve markanıza yatırım yapmazsanız, işinizi uzun vadede gerçekten dezavantajlısınız.”
Bir yanıt yazın