İzleyicinin soluna bakan, başı geriye bakan ve geniş açık ağzından kırmızı bir alev çıkan altı bacaklı bir köpek. Eni's yalnızca var olan en tanınmış markalardan biri değil, aynı zamanda savaşın karanlık yıllarından sonra 1950'lerde coşkusunu, iyimserliğini ve bir şeyler yapma arzusunu yeniden alevlendirmeyi başaran İtalya'nın da simgesidir. 'Altı bacaklı köpek' yenilik, sezgi ve öngörü tarihini temsil ediyor.
Reklamcılığa yatırım yapmak için ileri görüşlü seçim
İtalya İkinci Dünya Savaşı'ndan yeni çıkmıştı, yeniden yapılanma mücadelesi veriyordu ve ekonomik patlama henüz başlamamıştı; Eni'nin başkanı Enrico Mattei, İtalyan ailelerin tüketiminin değişmek üzere olduğunu ve şirketlerin bunun nasıl yapılacağını bilme şeklinin bu olduğunu anladı. tüketicilere kendilerini tanıtmaları fark yaratacaktır.
Mattei, İtalya'da motorizasyonun daha yeni başladığını ve o anda üretilen benzinin genişleyen sürücü kitlesi açısından çekiciliğini tamamen kaybettiğini anladı. Bu nedenle, yakın geleceğe dair çok net bir vizyonla, İtalyan ailelerin hayal gücünü yakalamanın, ürününü tanınabilir ve tanıdık kılmanın önemli olduğuna inanarak reklamcılığa yatırım yapmaya karar veriyor.
Mattei, İtalyan doğasını reklam kampanyasının güçlü noktası olarak tanımlıyor: Supercortemaggiore ürününe “güçlü İtalyan petrolü” sloganı eşlik ederken, Agipgas'ınkine “İtalyan toprağının sıvı gazı” sloganı eşlik ediyor.
Alberto Ali'nin rehberi
Tam da reklamcılığın öneminin bilincinde olan Mattei, yetkili ofisi bir uzmana değil, güvenilir bir kişiye emanet etmeye karar verir. Bu, Agip'in başkanı Marcello Boldrini'nin özel sekreteri Alberto Alì, o zamanlar iletişim alanında hiçbir uzmanlığı olmayan, ancak Mattei'nin zaman zaman istediklerini yerine getirebilecek güvenilir bir kişi. Alì, Mattei'nin kendisine görevi verirken kendisine şunu söylediğini hatırlıyor: “Reklamcılık yakında büyük bir gelişme gösterecek ve ben bunu kişisel olarak takip etmeyi ve direktifleri bizzat vermeyi düşünüyorum”.
Bu nedenle Alberto Alì'nin gelişi, reklamın kullanımına ilişkin eski bir konsept ile bir ürünün satışı için gerçekten işlevsel olan bir konsept arasında bir dönüm noktasına işaret ediyor. Hatta bu tarihten önce ticari yönetim alanında yer alan reklam ofisi Diego Dusmet adında bir yönetici ve bir sekreterden oluşuyordu. Bütçe 300 milyon dolardı; esasen bazı sektör dergilerinde ve bazen de en popüler haftalık gazetelerde reklam alanı satın almak için gerekliydi. Agip ve Eni adının duyurulması ve kaliteli ürünlere bağlanması sonucunda önümüzdeki beş yıl içinde ofisin bütçesi 3 buçuk milyar dolara ulaştı.
duyuru
O ana kadar ürünlerin ve firmanın bir markası yoktur. Tanınabilirliği yalnızca isme emanet edilmiştir; hiçbir grafik işaret müşterinin İtalyan petrolünü geri çağırmasına yardımcı olmaz. 1952 yılının başında bu eksikliği gidermek zorunda olduğunun bilincinde olan Mattei, o dönem için önemli bir ekonomik yatırım yapmaya karar verdi: Önde gelen iki ürünün (Supercortemaggiore ve Agipgas) iki markası için on milyon liralık ödül fonlu bir yarışma. ). , ilgili reklam panoları ve akaryakıt dağıtım kolonunun rengi.
Mimarlık ve mobilya dergisi Domus'ta yayınlanan duyuruda katılımcılardan hayranlık uyandıran bir şey yaratmaları isteniyor; Her iki ürünün reklam panolarının olağanüstü grafik değerlerine sahip olması, modern ve etkili olması ve popüler hale gelen bir amblemi temsil etmesi gerekiyor.
Jüri, yüksek kaliteli bir partnerle övünüyor: Agip'in iki temsilcisi ve gazeteci sekreter Dante Ferrari'nin yanı sıra, ressam ve Novecento grubunun aktif bir parçası olan Mario Sironi de var; Eni şirketinin dergisi 'Il Gatto Selvatico' da dahil olmak üzere çok sayıda dergiyi çizimleriyle canlandıran gravürcü Mino Maccari; Daha sonra MotelAgip için bazı mobilya objelerinin tasarımıyla görevlendirilecek olan mimar ve tasarımcı Gio Ponti; O yıllarda Roma'da düzenlenen Dört Yıllık Sanat Sergisi'nin yazarı ve başkanı Antonio Baldini; ve gazeteci ve çok sayıda fotoğraf sergisinin küratörü Silvio Negro. Agip Mattei, Marcello Boldrini'nin eşi, Enrico Mattei'nin sanata yatırım tercihlerinden sorumlu sanat uzmanı Renata'yı ve Profesör Faleschini'yi arar.
Mayıs ve Temmuz 1952 arasında yarışma sekretaryasına 4.000'den fazla başvuru geldi.
Altı bacaklı köpek
Zamanla seçilen marka gerçek bir simge haline geldi. Eni'nin başkanı, Luigi Broggini tarafından tasarlanan köpeği, tuhaf ve agresif şeklini, altı bacaklı, güçlü rengini, kırmızı alevini o kadar beğeniyor ki, bu grafiği sadece reklam panoları için değil, marka için de kullanmaya karar veriyor.
Aslında, 1952'nin sonlarında altı bacaklı köpek, ulusal tirajlı ana gazetelerin sayfalarında ve çeşitli içeriklerdeki birçok dergide “güçlü İtalyan petrolünü” temsil ediyordu.
Ettore Scola'nın (o zamanlar Agipgas reklam ofisindeydi) çok geçmeden “altı bacaklı köpek, dört tekerlekli insanın sadık dostu” sloganını icat ettiği köpek, yalnızca ürünleri değil, daha genel olarak şirketi de hızlı bir şekilde tanımlayacaktır. .
Ve modernlikten vazgeçmeden bunu yapmaya devam ediyor. İlk yeniden markalama 1972'de Unimark'tan Bob Noorda tarafından gerçekleşti. Bob Noorda ayrıca 1992 yılında Eni'nin bir anonim şirkete dönüşmesi vesilesiyle logoyu yeniden düzenledi. Daha sonra 2010 yılında Agip markasından vazgeçilmesine karar verildiğinde 2022 yenilemesine kadar devam etti. Bugün Eni markası kendisini yeni bir grafik biçiminde sunuyor: hizmetlere ve farklı ama tamamlayıcı ürünlere yönelik enerji yaklaşımının evrimini ilan eden revize edilmiş bir kompozisyon.
Bir yanıt yazın