Üç hafta önce Joshua Operschall, Viyana'dan bilinmeyen bir bağımsız pop sanatçısıydı. Ancak cilveli bir nakarat ve akıllı bir Instagram stratejisi, “Engelsblick” şarkısını büyük plak şirketlerinin radarına soktu.
Zencefil çayı içer, hastalanmaz. Az uyuyor ve yapacak çok işi var. Joshua Pepe Operschall şu anda tanınmış bir sanatçı olma hayalinin peşinden gidiyor. Bunun gerçekleşme ihtimali o kadar da kötü değil. Büyük müzik şirketleri Universal ve Warner günlerdir onu cezbediyor ve Nina Chuba gibi pop yıldızlarının telefon numarası soruluyor. Bugünlerde Bietigheim-Bissingen'li, derin, karanlık sesli rapçi Bausa ile pizza yiyor. Joshua Pepe'ye her şeyin yoluna gireceğine dair güvence verdi.
Birkaç hafta önce 24 yaşındaki Joshua, müziği en fazla havalı bir şekilde sahnelenen Instagram fotoğraflarına aksesuar olan şakacı ve eğlenceli bağımsız bir adam olan hiç kimseydi. Elbette gitarla ve şarkı söyleyerek de sahneye çıktı ama “her şey dahil” gibi görünmüyordu. Videolarının çoğu binden az tıklamayla geziniyordu. Ama bazen ihtiyacınız olan tek şey bir kancadır, yeni bir dünyanın kapısını açan bir korodur. “Engelsblick” şarkısında bu kanca var. Joshua da Instagram'daki yorumlarda aniden şeker fırtınası çıkınca bunu hissetmiş olmalı.
Berlin'deki kafede çayını yudumlayan Joshua, “Şarkı bir gecede çılgına döndü” diyor. Joshua, “Engelsblick” şarkısında bahsettiği kelebekleri midesinde hissediyor. “Gün ağarana kadar bütün gece seni istiyorum. Kahretsin, beni değiştiriyorsun kızım!”: Joshua bu satırları elektro müzik eşliğinde söylediğinde, aniden aşık olduğunu, canlı ve arzu ve heyecan dolu bir yaza hazır olduğunu hissediyorsun. Güneşli Mart ayı perdeyi çoktan açtı.
Joshua'nın hızlı yükselişi, sosyal medyadan bu yana kariyer konusunda farklı kararlar alan değişen müzik endüstrisinin bir örneğidir. Eskiden bir sanatçının müzikal potansiyeline önem veren ve daha sonra halkla ilişkiler planını şekillendiren büyük bir plak şirketiyken, şimdi zaten hareket halinde olan ve sanatçının kendisi tarafından yönlendirilen trende oturuyor. Instagram ve TikTok stratejisini kendisinin sunması gerekiyor. 24 yaşındaki dijital yerli Joshua bunu oldukça doğal bir şekilde yapıyor. Hayranlar, bazı şarkılarının hala bitmemiş gibi görünmesini affediyor.
“Bir banger mı kaydettim yoksa takılıp mı kalıyorum?” Joshua, iki hafta önce Instagram videosunda “Engelsblick” şarkısıyla dans ederken ve dudaklarıyla şarkı söylerken retorik bir şekilde bu soruyu sordu. Joshua kafede kısa ve öz bir şekilde “Kullanıcıları duygusal olarak dahil etmek için soru sormak önemlidir” diyor. Hangi başlığın en çok ilgiyi çektiğini test etmek için daha önce aynı videoyu diğer başlıklarla denemişti. Ancak algoritma yalan söylemiyor, bu yüzden sadece “Bir çeteyi kaydettim mi?” İnternet kullanıcıları şunu düşünüyor: evet! René, “Onu derhal Spotify'a koy,” diye yalvardı ona. Ancak Joshua onu hayal kırıklığına uğratmak zorunda kaldı. Bu noktada “Engelsblick”in yayınlanmasına hâlâ birkaç gün kaldı çünkü yoğun geri bildirimlere hazırlıklı değildi ve yapımcının hâlâ şarkıyı iyileştirmesi gerekiyor.
Artık işin zor kısmı başladı. Joshua, hafta boyunca “Engelsblick” hakkındaki abartılı reklamı kurtarmak zorunda kaldı. Yeni manşetlerle yeni dans ve dudak senkronizasyonu videoları: “İşimi bırakıp müziği ciddiye almalı mıyım?” bu sefer yine çapkın bir tavırla sordu çünkü başka işi yok. Joshua uzun zamandır “her şey dahil”. Bir düzine kısa videodan sonra bir düzine yeni manşetle – ama her zaman aynı kanca – şarkı sonunda çıktı. Artık Joshua'nın yayın heyecanını videolarla yakalaması gerekiyor, içerik akışındaki bir kesinti çok tehlikeli: “Arkadaşlar, Engelsblick hafta sonu 100.000 yayın yaptı. Sen deli misin?”: Joshua yine kendi kendine dans ediyor.
Joshua kararlı bir bakışla, “Sosyal medyayı kullanmak istemiyorsanız yeterince istemiyorsunuz demektir” diyor. Elbette bazı videolarda utanç anları oluyor, “utanç verici” olanlar ama yayınlamamak bir seçenek değil. “İki ay önce bu işi devam ettireceğime dair kendime yemin ettim. O zamandan beri bu konu hakkında artık düşünmedim. Yüzde 60 müzik, yüzde 40 içerik. Her stüdyo oturumundan sonra yaratım sürecinin videolarını kaydediyorum.” Joshua'nın daha önce tipik bir Viyanalı Grantler'ın taklidini yaptığı başarılı bir komedi Instagram kanalını yönetiyor olması, onun utanç sınırını aşmasına yardımcı oluyor.
Zencefil çayı içilmiştir ve bir fotoğrafçı Joshua'nın portresini çekmek için beklemektedir. Ancak bundan önce “Engelsblick”in ısıtılması gerekiyor. Joshua telefonunu otobüs durağının rafına koyuyor, kamerayı selfie moduna ayarlıyor ve dans ediyor. Instagram videosunun bu seferki manşeti: “İki hafta önce eğlence amaçlı videolar çekiyordum, bugün WELT muhabirleri beni izliyor.”
Bir yanıt yazın