Yoast'ta ve şimdi Meta'da SEO'nun eski başkanı Jono Alderson, SEO eyaleti hakkında görkemli podcast hakkında konuştu ve geleneksel içerik stratejilerinin düşüşü ve AI odaklı aramanın yükselişi hakkında fikirler sundu. 2025'te başarılı olmak için SEOS'un ne yapması gerektiğini paylaştı.
Genel SEO içeriğinin düşüşü
Genel anahtar kelime odaklı SEO içeriği ve her SEO taktiği her zaman yavaş bir düşüşte olmuştur, tartışmalı olarak istatistiksel analiz, makine öğrenimi ve daha sonra AI destekli arama yaşına kadar başlar. Google'dan alıntılar artık daha kesin ve çok modlu.
Alderson aşağıdaki noktaları belirtir:
- Yapay zeka odaklı arama sonuçları bu cevabı sağladığı için sıralama uğruna içerik yazmak eski haline geliyor.
- Diş hekimleri ve tarif siteleri gibi birçok endüstri ve konu, değer katmayan neredeyse aynı içeriğin aşırı doygunluğuna sahiptir.
Alderson'a göre:
“… Baktığım her diş hekimi sitesinde, kozmetik diş hekimliği için en iyi 8 ipucu hakkında bir makalesi olan yerel bir ajansa oldukça açık bir şekilde dış kaynaklı sıkıcı bir blog vardı.
Belki dünyanın her şehrinde kaç tane diş hekimini yakınlaştırıyorsunuz, kaç ülkede, değil mi? Bu web sitelerinin her biri, birisinin bazı anahtar kelime araştırmaları yapmasıyla aynı vasat makaleye sahiptir. Bir boşluk gördüler, rakiplerinden biraz daha iyi bir tane yazabileceklerini düşündüler. Ve yine de toplu olarak, hiçbiri temelde aynı olan, hiçbiri çok iyi olmayan, hiçbiri çok iyi olmayan 10 milyon sayfa oluşturduk.
Tüm bunlar çalışmayı durdurur çünkü Google bu tür sorguları yerinde cevaplayabilir. ”
Google, gereksiz içeriği depricat ediyor
Bir başka iyi nokta, gereksiz sayfaların şansı olduğu günlerin ortadan kalkmasıdır. Örneğin, Danny Sullivan, Search Central Live New York'ta, bazı AI genel bakışlarında gösterilen bağlantıların çoğunun anahtar kelime cümlesi ile ilgili olmadığını, ancak bir kullanıcının sorularına cevap verdikten sonra ilgilendiği bir sonraki bilgiye erişim sağladığını açıkladı. Bu nedenle, Google'ın artık çeşitli konulara bağlantı gösterdiği aynı şeyi söyleyen sayfalara beş veya sekiz bağlantı göstermek yerine. Bu, yayıncıların ve SEO'ların zihinlerini sarması gereken önemli bir şeydir, ki burada daha fazla bilgi edinebilirsiniz: Google Search Central Live NYC: SEO'da AI genel bakışları için Insights.
Alderson açıkladı:
“Sanırım içerik üretmenin modern SEO'nun bir tür temel veya hatta gerekli parçası olduğunu varsaymayı bırakmamız gerekiyor. Sanırım hepimiz içerik pazarlama stratejilerimizin ve oyun kitaplarımızın nasıl göründüğüne bir göz atmamız ve Google'ın bir dünyadaki içerik ve makalelerin rolü ve Google'ın girişlerimize ihtiyaç duymadan cevapları nereden synthesize edebileceğine dair soruları sormamız gerekiyor.
… Ve aslında, Google'ın kesinlikle aradığı şeylerden biri ve bu AI devriminden bir dereceye kadar güvenli olacak şeylerden biri, yayınlayabilirseniz, hızlı bir şekilde hareket edebiliyorsanız, Google'ın yeni bilgiler ve yeni değer oluşturabileceğinden daha iyi bir derinlikte üretebiliyorsanız, yeni bilgiler ve yeni değer oluşturabilirseniz.
Her zaman bu tür bir içerik için yer vardır, ancak yaptığınız şey, 'Her ay belirli bir anahtar kelimeye odaklanan dört makale üreteceğiz' diyorsa, rakiplerimizin 10.000'i aynı makaleyi üretmek için bize benzeyen birini kullandığında. ”
İçerik için AI nasıl kullanılır
Alderson, orijinal fikirlerin gürültüde kaybolduğu bir “kelime çorbası” üretme eğiliminde olduğunu söyleyerek içerik üretmek için AI kullanımını cesaretlendirdi. Haklı, hepimiz AI tarafından oluşturulan içeriğin gördüğümüzde nasıl göründüğünü biliyoruz. Ancak, birçok insanın fark etmediği şey, AI'nın aşırı kullanımdan etkilerini kaybeden ekstra çöp-y kelimeleri ve ifadeleri olduğunu düşünüyorum. Etkili yazı, katılımı destekleyen şeydir ve orijinal fikirler içeriği birbirinden ayıran şeydir. Bunlar AI'nın kesinlikle çöp olduğu iki şey.
Alderson, Google'ın EEAT (deneyim, uzmanlık, yetkili ve güvenilirliği vurgulayarak AI tarafından üretilen içeriğin saldırısını tahmin etmiş olabileceğini ve AI'nın yararlı olabileceğini savunuyor.
Gözlemledi:
“Ve Google'da gördüğümüz değişikliklerin çoğu bu geleceği tahmin ediyor olabilir. Tüm EEAT şeyleri, tüm ürün inceleme malzemeleri, sonsuz miktarda özyinelemeli saçmalık olduğu bir dünyayla mücadele etmek için tasarlanmıştır.
Bu yüzden kesinlikle aracı üretmek için kullanma cazibesinden kaçının. Fikirleri zıplamak ve daha sonra ağır düşünmeyi kendiniz yapmak için onları yardım ve muses olarak kullanın. ”
İçerik üretiminden içerik yayıncılığına geçiş
Jono, içerik yayıncılarını fark edilmeyen şeyleri göstermeye orijinal araştırma, uzman bilgileri oluşturmaya odaklanmaya teşvik etti. Başarılı yayıncıların dünyaya çıkan ve orijinal araştırmalarla yazdıklarını deneyimleyen yayıncıların olduğunu öne sürdü. Ayrıca genel içerik için yerleşmek yerine yetkili seslere odaklanmayı teşvik etti.
Açıkladı:
“Bence iyi içerik yayınlamak ve yayınlamak için kesinlikle yer var. 2015-ish herkes bir yayıncı olmayı söylemeye başladı ve tüm endüstri çok fazla makale yazmak anlamına geldiğini yanlış yorumladı. Aslında başarılı yayıncılara baktıklarında, orijinal araştırmalar, uzmanlar tarafından, uzmanları, yerleri ziyaret ediyorlar, yerleri ziyaret ediyorlar. Yayınlar.
Ve aslında, Google'ın kesinlikle aradığı şeylerden biri ve bu AI devriminden bir dereceye kadar güvenli olacak şeylerden biri, eğer yayınlayabilirseniz,
Google'ın sadece sentezleyebileceğinden daha iyi bir derinlikte bir şeyler üretebiliyorsanız hızlı hareket edebilirsiniz. ”
Bu bir içerik stratejisi açısından ne anlama geliyor? Beni rahatsız eden şeylerden biri, içerikte özgünlük eksikliğidir. “Neden umursuyoruz” gibi başlıklarla sonuçlanmak gibi şeyler beni delirtiyor çünkü bana göre içerik için ezik bir yaklaşım gösteriyor.
Sote için karides nasıl lezzetliyordum ve her tarif sitesi, baharatları yakan orta yüksek ateşte hızlı bir sote öncesinde karides üzerine baharat serpildiğini söylüyor. Orada binlerce tarif sitesinden, kimse karidesleri sote edebileceğinizi, biraz sarımsak ekleyebileceğinizi anlayamaz, sonra bittiğinde, alevi kapattıktan hemen sonra baharat ekleyin? Ve AI'ya nasıl yapılacağını sorarsanız, AI size baharatlarınızı yakmanızı söyleyecektir, çünkü herkes bunu söylüyor.
Tüm bunların anlamı, yayıncıların ve SEO'ların herkesin söylediklerini yeniden düzenlemek yerine uygulamalı orijinal araştırmalara ve benzersiz bilgilere odaklanması gerektiğidir. Talimatları takip ederseniz ve kötü çıkıyorsa, belki de talimatlar yanlıştır ve bu orijinal bir şey yapmak için bir fırsattır.
SEO'nun marka oluşturma ve kitle katılımındaki rolü
Yapay zekanın özet ürettiği bir dünyada içeriğin rolünün ne olduğu sorulduğunda, Alderson yayıncıların ve SEO'ların tüketicilerin soru sordukları noktanın önüne geçmelerini, bu soruları sormadan önce geri dönmelerini önerdi.
Cevap verdi:
“Evet, gerçekten zor çünkü orada ürettiğimiz türden içerik değişecek. Bu kitlenin% 2'sinin dönüşümünü dönüştürdüğü umuduyla“ X için 8 ipucu ”olmayacak. Artık işe yaramayacak.
Huni ve çok daha önce araştırma döngüsüne gitmeniz gerekecek. Ve içeriğin rolünün, satın alma noktasında veya karar vermeye hazır olan insanları değil, bu yolculukların başında olan insanlar için bir sonraki şeyleri etkilemeye çalışmak için değişmesi gerekecektir.
Yani yapabileceğiniz şey, örneğin, bunun radikal olduğunu biliyorum, ancak seyirci araştırması, sektörünüzdeki insanların satın almadan önce altı ay oldukları ya da hayal kırıklıkları ve zorlukları olan ne tür soruları öğrendikler- bu süreçlere katılmaya başladıklarında ne bildiklerini istedikleri şey? ”
Bunu bir stratejiye dönüştürdüğünde, SEOS ve yayıncıların yalnızca işlemsel anahtar kelimelere odaklanmaktan ve marka güvenini erken geliştiren içerik geliştirmekten uzaklaşmak isteyebilecekleri anlamına gelebilir. Jono'nun önerdiği gibi, potansiyel müşterilerin satın almaya hazır olmadan aylar önce ne düşündüklerini belirlemek ve daha sonra uzun vadeli aşinalık oluşturan içerik oluşturmak için izleyici araştırması yapın.
SEO Metriklerinin Değişen Doğası ve Atıf
Alderson, son tıklama ilişkilendirme gibi dönüşüm tabanlı metriklere aşırı güven hakkında bir eleştiri sunmaya devam ediyor. Bir kullanıcının arama sonuçları sayfasına geri dönmediğini göstererek başarıyı kanıtlamaya odaklanmanın modası geçmiş olduğunu öne sürüyor çünkü SEO müşteri yolculuğunun önceki aşamalarını etkiliyor olmalı
“Bir bütün olarak ilişkilendirmenin biraz sahte bir bilim olduğuna ve teknolojinin tüm parçaları birlikte izlemesi zorlaştıkça, tüm bu parçaların etkilerinin ne olduğuna dair kapsayıcı bir resim üretmek giderek daha imkansız hale geldiğine inanıyorsunuz.
Geleneksel pazarlamaya geri dönmelisiniz… Aslında bakmalısınız, bu insanların markamız ve logomuz ve hatırlamamız hakkında ne düşündüklerini ve hissettiklerini etkiliyor mu? Çünkü orada yarışıyorsanız, muhtemelen çok geç kalırsınız.
Huni çok daha yüksek insanları etkilemelisiniz. Yani, evet… hepsi, on dokuz ellili ve altmışlı pazarlama hakkında öğrendiğimiz her şey, iyi SEO'nun neye benzediğini ölçüyoruz. Evet, belki de daha geleneksel önlemlerden geri adım atmamız gerekiyor. ”
Bunu bir stratejiye dönüştürmek, belki de geleneksel başarı metriklerini yeniden düşünmek ve sadece arama sıralaması yerine müşteri duygularına bakmaya başlamak için iyi bir egzersiz olduğu anlamına gelir.
Tarihte bir dönüm noktası için radikal fikirler
Jono Alderson, “Bunun radikal olduğunu biliyorum…” ifadesiyle kitle araştırması yapma önerisini önledi ve önerdiği şey gerçekten radikal ama aşırı bir şey önerdiği anlamında değil. Önerileri, SEO'da sağduyu (anahtar kelime araştırması, hacim güdümlü içerik üretimi, son tıklama ilişkisi gibi), insanların bugün bilgi aradıklarıyla giderek daha fazla ilgisini kaybettiğine işaret ettiği anlamında radikaldir. Paket servisi, uyarlamanın SEO'yu pazarlamadaki köklerine geri döndüğü noktaya kadar yeniden düşünmek anlamına gelmesidir.
Jono Alderson'ın Majestic SEO podcast'inde konuşmasını izleyin:
'İçerik üretmenin' modern SEO'nun gerekli bir bileşeni olduğunu varsayarak – Jono Alderson
https://www.youtube.com/watch?v=avasdgtw9k0
Majestic Podcast'in öne çıkan resim/ekran görüntüsü
Bir yanıt yazın