İçerikte yanlış bilgiyi yıkmak Kalite yönergelerini zorunlu hale getiren Google YEMEK YEMEK).
Bu, kullanıcılara güvenilir, değerli ve doğru bilgiler ve harika bir web sitesi deneyimi sağlamanın önemini vurgulayan arama kalitesi derecelendirici yönergelerinde ortaya çıktı.
Kullanıcılara istediklerini verirseniz ve geri gelmeye devam edecek kadar size güvenirlerse, Google'ın sizi sıralama ve trafik açısından ödüllendirme olasılığı daha yüksektir.
Bu kavramlar, paranız veya hayatınız (YMyl) içeriğiniz söz konusu olduğunda en fazla ağırlığa sahiptir-insanların sağlığı, finans ve refahı ile ilgili bilgiler sağlayan markalar. Bu içerik güvenilir ve gerçek kontrol edilmelidir.
Kaliteli içerik, bakım ve kullanıcı deneyimi
EEAT söz konusu olduğunda, en büyük önceliğiniz hedef kitlenizin istediği veya ihtiyaçları olan içerik – gerçek değer sunan içerik oluşturmak olmalıdır.
İçeriğinize de erişilebilir, gezinmesi kolay ve yüksek doğruluk ve güvenilirlik standartlarına uymalıdır.
Bu sayfaları web siteniz için oluşturmak Google'ın arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesine yardımcı olmalıdır.
Ve evet, bu söylenenden çok daha kolay. İlk olarak, Google'ın “yüksek kaliteli içerik” ile ne anlama geldiğini net bir şekilde anlamanız gerekir.
Yüksek kaliteli içerik nedir?
Yarattığınız içeriğin bir amacı olmalıdır. İçeriğiniz müşterilerinize, müşterilerinize, kullanıcılarınıza veya okuyuculara fayda sağlamalıdır.
Yüksek kaliteli sayfaların ortak özellikleri
Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerine göre, yüksek kaliteli sayfalar şunlardır:
- Yüksek deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EEAT).
- Açıklayıcı veya yararlı bir başlık da dahil olmak üzere tatmin edici miktarda yüksek kaliteli ana içerik.
- Web sitesinden kimin sorumlu olduğu hakkında web sitesi bilgilerinin ve bilgilerin (alışveriş sayfaları veya finansal işlemleri etkinleştirenler için bilgi ve müşteri hizmetleri bilgilerinin tatmin edilmesini de içerir).
- Konuyla ilgili bilgi için en iyi kaynaklardan biri olduğu için güçlü bir üne sahip bir web sitesine yerleştirme.
- Web sitesinden farklıysa, ana içeriğin yaratıcısı için olumlu bir itibar.
Google'ın yönergelerine göre, en yüksek kaliteli sayfalar (YMyl sayfaları dahil) son derece yüksek bir EEAT seviyesine sahip olacaktır.
Düşük kaliteli içerik nedir?
Düşük kaliteli içerik, beklediğiniz gibi, yüksek kaliteli içeriğin tam tersidir.
Google'ın söylediği gibi:
“Kullanıcılara yardımcı olmak için yaratılmayan sayfalar veya potansiyel olarak nefret yayan, zarar veya yanlış bilgilendiren veya aldatan kullanıcıları en düşük puanı almalıdır.”
Yüksek kaliteli içerik, sitenizin daha yüksek sırada yer almasına yardımcı olursa, düşük kaliteli sayfaların Google sıralamalarınıza zarar verebileceğini mantıklı bir şekilde takip eder.
İçeriğinizin yanlış olması, bir amacı yoksa veya kullanıcı deneyimine zarar veren öğeler içeriyorsa, Google'ın web sitenizi arama motoru sonuçları sayfalarında (SERPS) öne çıkarması olası değildir.
Düşük kaliteli bir sayfanın ortak özellikleri
Google'ın yönergelerine göre düşük kaliteli bir sayfanın özellikleri:
- Sayfa, yetersiz bir deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğe (EEAT) sahiptir.
- Ana içeriğin kalitesi düşüktür.
- Sayfanın amacı için tatmin edici olmayan bir ana içerik vardır.
- Başlık abartılı veya şok edici.
- Reklamlar veya ikincil içerik ana içerikten uzaklaşır.
- Sayfanın amacı için içeriğin yaratıcısı hakkında tatmin edici olmayan bir web sitesi bilgisi veya bilgi vardır (anonimlik için iyi bir neden yoktur).
- Web sitesi veya içerik yaratıcısı, kapsamlı itibar araştırmalarına dayanan hafif olumsuz bir itibara sahiptir.
Kısacası, düşük EEAT kötü içerik anlamına gelir. Kötü içerik kötü SEO anlamına gelir ve kötü SEO, düşük sıralamalar nedeniyle değerli trafiği ve dönüşümleri kaçırdığınız anlamına gelir.
Üretken yapay zeka çağında eeat
Üretken AI (gen AI) içerik oluşturmayı önemli bir şekilde dönüştürmüştür.
AI araçları, yüksek hacimlerde içerik üretmeyi her zamankinden daha kolay hale getirir ve bazıları, yanlış bilgi ve jenerik anlayışlar riske atan düşük kaliteli içeriği seri üretmek için AI kullanır.
EEAT'a öncelik vermek için, markalar güvenilir kaynaklar, araştırma ve gerçek dünya uzmanlığı ile desteklenen içerik oluşturmalıdır.
Gen AI bazı açılardan yararlı olabilir, ancak düşüncelerinizi ve bir AI aracına içgörünüzü asla dış kaynak kullanmamalısınız.
Orijinal düşünceyi yayınlayan ve insan anlayışı ve uzmanlığına öncelik veren markalar, sadece üretken AI'ya güvenenlerden daha iyi bir konumdadır.
Web sitenizin EEAT nasıl geliştirilir
Peki, web sitenizin içeriğinizin yüksek kalitede olduğundan ve ayrıca sayfa içi SEO çabalarınızı artırdığından nasıl emin olabilirsiniz?
İşte yeni içerik oluştururken takip edilecek en iyi uygulamalar.
1. Yazarlarınızı bir satır ve biyografi ile tanımlayın
En son bazı içeriğin “Admin” ya da soyadı olmayan rastgele bir adam tarafından yayınlandığı bir bloga geldiğinizi düşünün. O siteye güvendin mi? İçerik şaşırtıcı mıydı? Hayır ve hayır.
Google'ın yönergeleri “gazetecilik profesyonelliği” ile makaleler oluşturmayı önerir.
Bu profesyonelliğin bir kısmı, yayınladığınız her içeriğin yazarın adına – onların satırlarına – sahip olması gerektiği anlamına gelir.
Arama Motoru Dergisi, makalelerinin bylines'ı nasıl vurguluyor:
Tüm içerik katkıda bulunanlarınızı tanımlayın
İdeal olarak, blog yayınları, makaleler veya soru-cevap sayfaları olsun, sizin için içerik oluşturan herkesin biyografik ayrıntılarını vurgulamalısınız.
İçeriğinizin yazarı alanınızda tanınan bir uzman mı? O zaman kesinlikle bunu vurgulamak istiyorsunuz.
Bunu, yazarın geçmiş içeriğini de içeren ayrı bir biyografi sayfasında yapabilirsiniz veya hatta makalenin altına koyabilirsiniz.
Arama Motoru Dergisi her ikisini de yapar. Makalelerinin altındaki bir yazarın kutusunu göreceksiniz.
Tıklama [Read full bio] yazarın kim olduğunu ve ne yaptıklarını belirleyen bilgilerle tam biyo sayfaya yol açar:
Bu örnekte, Arama Motoru Journal, yazar Roger Montti'nin “SEO'da 25 Yıllık Uygulamalı Deneyim”, “Son zamanlarda PubCon'da Sunulan” (saygın bir pazarlama konferansı) ve “ABD Arama Ödülleri'nde Baş Hakem olarak hizmet verdiğini” vurgulamaktadır.
Bu bio, EEAT'ı arama motoru Journal'ın makalelerini sağlayan SEO hakkında konuşmak (ve hakkında yazma) söz konusu olduğunda Montti'yi açıkça konu uzmanı ve otorite olarak belirler.
Bir biyografiye ne eklenmeli
İşte iyi bir biyografi sayfasının bazı temel unsurları:
- Ad Soyad.
- Kafadan vuruş.
- Başlık/pozisyon.
- Ayrıntılı bir biyografi.
- İletişim bilgileri (örn. E -posta formu, sosyal medya).
Tüm bunları yapmak, kullanıcıların (ve Google'ın) içeriği kimin oluşturduğunu bilmesini ve bireysel EEAT'lerini değerlendirmesini kolaylaştırır.
2. İletişim bilgilerinizi bulmayı kolaylaştırın
Ziyaretçiler açılış sayfalarınıza geldiğinde, iletişim bilgilerinizi bulmak kolay mı?
Müşteri desteğinin nasıl alınacağını hızlı bir şekilde belirleyebilirler mi?
Unutmayın, EEAT web sitenizi bir bütün olarak değerlendirir. En kolay çözüm, bizim hakkımızla bağlantı kurduğunuzdan emin olmak ve ana veya altbilgi navigasyonunuzda bizim sayfalarla iletişime geçin.
Web sitenizde bu sayfalarınız yoksa, şimdi yapın!
3. Düşük kaliteli içeriğinizi kaldırın veya geliştirin
Artık yararlı olmayan içeriğiniz varsa – ya da o kadar korkunçsa, güncelleme veya geliştirmek için zaman yatırımına değmez – o zaman içeriği budamak, EEAT'inizi geliştirmenin hızlı bir yoludur.
Eski veya modası geçmiş içeriğinizi geliştirip geliştirmeyeceğinize karar vermeniz gerekir.
İçeriği kaldırmak her zaman son çare olmalıdır, ancak yapılması gerekiyorsa, tereddüt etmeden yapın.
İdeal olarak, düşük EEAT gibi görünen herhangi bir içeriği tanımlamak ve bunu tersine çevirebileceğinizin yollarını bulmak istersiniz.
İşte EEAT'ı eski içerikte artırabileceğiniz bazı yollar:
- Daha yetkili bir kişinin içeriği yazmasını sağlayın.
- Uzmanlardan, verilerden, kaynaklardan veya alıntılardan alıntılar ekleyin.
- Okunabilirlik, dilbilgisi, yazım ve yapıyı geliştirmek için bazı basit düzenlemeler yapın.
- Daha kapsamlı hale getirmek için daha fazla bilgi ekleyin.
- Yeni ve daha iyi bir başlık yazın.
- Fotoğraflar, grafikler ve ekran görüntüleri gibi görsel çekicilik ekleyin (ve bu görüntüleri optimize ettiğinizden emin olun).
- Yalnızca bu formatı ve metni tercih eden kişiler için bir video ekleyin (bu, ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutmanın ek avantajına sahiptir).
İçeriği yükseltme süreci kesinlikle daha uzun sürer, ancak bunu yapmak web sitenizin EEAT ve performansını büyük ölçüde artıracaktır. Bu işlem özellikle herhangi bir YMyl sayfası için çok önemlidir.
4. Olumlu bir marka itibarı oluşturun
Olumlu bir marka itibarı, hem işletmenizi hem de EEAT'inizi büyütmenin anahtarıdır.
Bunu yapmanın bir yolu, hedef kitlenizin gerçekten değerli bulduğu bilgileri paylaşarak düşünce liderliğidir.
Yüksek kaliteli düşünce liderlik içeriği, bir işi kazanmak, tutmak ve büyütmek için iyidir. Ayrıca nişinizde otorite oluşturmanıza ve Google'ın size güvenmesine yardımcı olacaktır.
Düşünce liderliği doğru yapıldığında inanılmaz derecede güçlüdür, ancak doğru yapmak için uzmanlığa, deneyim ve otoriteye ihtiyaç duyar – EEAT'i temsil eden her şey.
Kullanıcı için neyin iyi
EEAT bir sıralama faktörü mü?
Bence sorulması gereken yanlış soru bu. Bir an için sıralama faktörlerini unutalım ve bunun yerine kitlenizi düşünelim.
Google'ın EEAT yönergelerinde özetlenen her şeyi yapıyorsanız, kitlenizin istediği bilgilendirici, kullanışlı, kaliteli içerik oluşturup bir görevi yerine getirmelerine yardımcı olur (örneğin, bilgi edinmek, bir ürün satın almak).
Başka bir deyişle, tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunuyorsunuz.
Kullanıcılar için iyi bir şey, Google'da görünür olmanıza yardımcı olmak ve gerçekten istediğiniz trafiği ve dönüşümleri kullanmak için iyidir.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Insta_photos/Shutterstock
Bir yanıt yazın