Durgun satışlara rağmen Deezer ilk kez kâr etti

Deezer, 2025 mali yılını tarihi bir dönüm noktası olarak kutluyor: müzik yayını hizmeti, 8,5 milyon Euro'luk net sonuçla ilk kez tüm yıl boyunca kârlı oldu. Ancak dış cephenin arkasına bakıldığında, dinamik büyüme yerine katı bir konsolidasyon stratejisi ortaya çıkıyor: Toplam satışlar 534 milyon Euro'da sabit kaldı; hatta bu, kur etkilerine göre ayarlandığında yüzde 0,3'lük hafif bir düşüşe ve mutlak anlamda yüzde 1,4'lük bir düşüşe bile karşılık geliyor.

Fransızların hala kâr bildirebilmesinin nedeni önemli maliyet tasarruflarıydı: Operasyonel giderler yaklaşık on iki milyon Euro azaldı ve pazarlama bütçesi ve personel maliyetleri önemli ölçüde azaldı.

Deezer, kendi ana pazarı olan Fransa'da doğrudan abone sayısını yüzde 8,6 artırmayı başardı. Ancak ortaklarla olan işler çöktü: Bu segmentteki abone sayısı yüzde 24'ün üzerinde düştü. Bunun nedeni Latin Amerika devi Mercado Libre ile olan işbirliğinin sona ermesidir.

Saldırgandan teknoloji tedarikçisine

Sağlayıcı, zayıf özel müşteri işine olan bağımlılığını azaltmak için giderek daha fazla niş ve B2B sektörüne sığınıyor. Şirket, yeni çatı markası “Deezer for Business” altında teknik altyapısını ve uzmanlığını bir hizmet olarak pazarlamaya çalışıyor. Bunun temel ayağı, şirkete göre “sahtekar” yapay zeka akışlarının yüzde 85'e kadarını tanımlamak ve paradan çıkarmak için kullanılabilen kendi yapay zeka tespit teknolojisinin ticarileştirilmesidir.

Deezer kendisini sanatçı hakları konusunda adil bir öncü olarak konumlandırıyor, ancak aynı zamanda rekabet için yeni bir lisanslı ürün yaratıyor. Sonos ile ortaklığın genişletilmesi de bu amaca hizmet ediyor: “Deezer Ad Exchange” entegre edilerek şirketin kendi reklam platformu, kendi uygulamasının ötesinde yeni, ölçeklenebilir gelir akışları açmak amacıyla üçüncü taraf sistemleri de kapsayacak şekilde genişletiliyor.

2026 yılı için yönetim son derece temkinli davranıyor ve satışları istikrara kavuşturmayı hedefliyor. Deezer, Spotify gibi endüstri devlerinden agresif bir şekilde pazar payını geri kazanmak yerine, getiri potansiyeli yüksek ve mali disiplinin devam ettiği pazarlardaki “seçici yatırımlara” güveniyor.

(Asla)