Dove, gerçek güzelliğin 20. yılını, özgüvene ve yapay zeka kullanımına odaklanan bir kampanyayla kutladı

Dove'un toplumun, medyanın ve sektörün dayattığı standartlara meydan okuyarak tüm dünyada ses getiren “Gerçek Güzellik” kampanyasını başlatmasının üzerinden 20 yıl geçti. O dönemde, 2004 yılında markanın yaptığı bir araştırma, kadınların yalnızca %2'sinin kendilerini güzel bulduğunu ortaya çıkarmıştı. O andan itibaren kadınların temsilini değiştirmeye yönelik çalışmalar başladı ve hiçbir görüntünün dijital olarak çarpıtılmamasını içeren bir taahhüt başlatıldı.

Dove, yirmi yılı anmak için, 33.000'den fazla kişiyle röportaj yapan, bir güzellik markası tarafından bugüne kadar yapılan en büyük araştırma olan yeni bir küresel araştırma gerçekleştirdi. Bu veriler, yapay zekanın güzellik üzerindeki etkisini, özgüveni nasıl etkilediğini ve kadınların gerçek imajını nasıl çarpıttığını yansıtan yeni kampanyanın ortaya çıkmasına neden oldu: Güvercin Kodu.

Markanın düzenlediği bir etkinlikte, fenomenler ve aktivistler çalışmanın sonuçları ve Dove'un bunca yıl içindeki misyonu üzerine düşündüler. Anket, ankette elde edilen verileri analiz eden uzmanlardan oluşan bir panel sunan Diana Zurco tarafından gerçekleştirildi. Zurco, “Dove 20 yıl önce dünyaya gerçek güzelliğin neye benzediğini gösterdi” diyerek bizi güzelliğe yapay zeka aracılığıyla nasıl yaklaşıldığı ve bu konuda gelecekte karşılaşılabilecek zorlukların neler olduğu üzerine düşünmeye davet etti.

Panelin açılışından Dove Marka Müdürü Pía Fittipaldi sorumluydu. O dönemdeki “Gerçek Güzellik” kampanyasının yıkıcı doğasını hatırladı. “Bu bir öncesi ve sonrasını işaret ediyordu” dedi. Kampanyayı başlatan ekibin, Dove'un yaptığı ilk gerçek güzellik araştırmasından ilham aldığını açıkladı. O dönemde görüşülenlerin %77'si medyanın ve reklamların çok yüksek güzellik standartları oluşturduğunu söyledi. “%59 çekici kadınların popüler kültürde daha iyi temsil edildiğini düşünüyordu. Kadınların sadece %2'si kendini güzel hissediyor. “Dove'un o zamandan beri hedefi güzelliğin endişe değil mutluluk kaynağı olmasıydı. Fittipaldi, “Bizim için güzellik nedir, toplumun bize güzelliğin ne olması gerektiğini dayattığı şey değil” dedi. O dönemde Dove üç taahhütte bulundu: reklamlarda çeşitlilik göstermek, görüntüleri çarpıtmamak ve kızlar ve ergenler için 153 ülkede 100 milyon kadına ulaşan özgüven programı oluşturmak.

Markanın Marka Müdürü, yeni küresel çalışmanın 20 ülkede 33 bin kadınla gerçekleştirildiğini açıkladı. Bugün kendini güzel hisseden kadınların oranı %27'ye ulaştı. Fittipaldi, “Birçok şey eksik ama düzeldi” dedi. Araştırma kadınların reklamcılıkta daha iyi temsil edildiğini hissettiğini gösterirken, %77'si standartların hala çok yüksek ve ulaşılması zor olduğunu söylemeye devam etti. 2004 yılında katılımcıların %52'si güzel kadınların hayatta daha fazla olasılığa sahip olduğunu düşünüyordu. Bugün %59'u aynı şekilde yanıt verdi.

Şaşırtıcı bir rakam, 5 kadından 2'si güzel olmak için hiçbir mazeret olmadığına inanıyor, sosyal ağların baskısını hissediyor ve estetik tedavi yaptırmaya istekli. Öte yandan her 10 kadından 6'sı, kendilerini çevreleyen güzellik standartlarına ulaşmak için hayatının bir yılını feda ediyor. Arjantin'de görüşülenlerin %82'si öz saygılarının orta veya düşük olduğunu belirtti

“Daha yapılacak çok iş var. 2025 yılına kadar ağlardaki içeriğin %90'ı yapay zeka tarafından oluşturulacak veya kontrol edilecek. Etrafındakilerden ve ona öğreten insanlardan öğrenir. Ona ne öğretiyoruz? Fittipaldi, “Yapay zekanın bu alanları yüceltmeye katkıda bulunmaya devam edip etmeyeceğini düşünelim” dedi. Daha sonra yapay zekaya güzel bir Güvercin tarzı kadın yaratmayı öğretmek için “Dove Code”dan bahsetti. “Çalışmalar yönü belirlememize ve karar vermemize yardımcı oluyor. Bunları tekrarlamak bizim için çok önemli” diyerek sözlerini tamamladı ve markanın, yapay zeka ile oluşturulan kadın görsellerini kullanmamaya kararlı olduğunu vurguladı.

Panel, vücut, cinsel ve toplumsal cinsiyet çeşitliliğini destekleyen Bellamente vakfının sahibi ve kurucusu Cande Yatche ile devam etti. “Misyonumuz, yeni nesillerin sosyal zorunluluklardan bağımsız olarak büyümesidir. Değişim yaratmak için müttefiklere ihtiyacımız olduğunu ve harekete geçmemiz gerektiğini biliyoruz” dedi ve sınıflarda zorbalığın ilk nedeninin fiziksel görünüş olduğunu vurguladı. Ayrıca günümüzde giderek daha fazla saatin ekran karşısında geçirildiği gerçeğinden duyduğu kaygıyı da dile getirdi.

“Fiziksel görünüm konusunda aşırı bir endişe olduğunu düşünüyorum. Günümüzde insanların, özellikle de kadınların pek çok estetik talebi bulunmaktadır. Nasıl görünmemiz gerektiğine dair birçok talebimiz var çünkü bize nasıl düşündüğümüzden çok sahip olduğumuz beden için değer veriliyor. Yatche, Brand Studio ile yaptığı diyalogda, “Bu vücut memnuniyetsizliğini veya bedeni sürekli değiştirme arzusunu azaltmak için sosyokültürel baskıların azaltılması gerekiyor” dedi.

Panele katılan kadınlardan bir diğeri de Usta ve teknoloji uzmanı Melina Masnatta oldu. Yapay zeka hakkındaki bilgilerini paylaştı ve bu şekilde yaratılan görüntüleri görürken insanların formatları nedeniyle gerçek olduklarını düşünme eğiliminde olduğunu vurguladı. “Beyin dijital bir görüntü gördüğünde onu gerçekmiş gibi işler. Sinir ağları sanki biz yaşıyormuşuz gibi duygusal ve bilişsel bir tepki yaratıyor. Dünyayı nasıl algıladığımızı etkiler. Bu, öz algının anahtarıdır” dedi. Öz saygının öğrenme için önemli bir faktör olduğunu da ifade etti: “O olmadan, keşfetme, hata yapma, dünyaya müdahale etme konusunda meraklı olabileceğimizi düşünme arzumuz ve kapasitemiz yok.”

Panelin kapanışında aktivist ve fenomen Brenda Mato konuyla ilgili görüşünü paylaştı. “Benlik saygısı ve beden imajı hakkında konuştuğumuzda, bunun üzerinde dahili olarak çalışmanız gerektiğini söylüyorlar. Ancak özgüvenin hiçbir şeyi yoktur, çünkü kendimiz hakkında inşa ettiğimiz şey bize dışarıdan gelenler tarafından verilir. Dışarıdan yaptığınız ve yaptığınız her şeyin yanlış olduğunu ve değiştirilmesi gerektiğini düşünmek, kendinize dair algınızın çok düşük olmasına neden olur. Bize aynı insanların, başarının, belli bir kurumsallığın imajını sunuyorlar. Kampanyanın üzerinden 20 yıl geçmesine rağmen kadınlar için sahip olabileceğimiz en büyük değerin hala güzellik olması çok üzücü. Bence Dove'un güzelliğin neden bir yük olması gerektiğine dair söyledikleri çok harika” dedi.

Daha sonra sosyal ağlara ve yapay zekaya değindi: “Günümüzde ağlar başka bir iletişim aracıdır, sadece eğlence değildir. Her zaman kesintiler görüyoruz ama farkına varmıyoruz ve diğer insanların hayatları mükemmelmiş gibi görünüyor. Ve bu durumda kaybediyorsun. Yapay zekada şeffaflık eksikliği var. Ancak telaşlanmaya gerek yok. Çok sayıda harika araca sahip olabilir. Anlamamız ve harekete geçmemiz gerekiyor.”

Dove, 20 yıl önce olduğu gibi, gerçek güzelliğin medyada ve sosyal ağlarda temsil edildiği daha kapsayıcı bir dünya için çalışmaya devam ediyor. Bugün marka, kadın fotoğrafları oluşturmak için yapay zeka kullanmama taahhüdünü ekliyor. Gerçek güzelliği daha iyi temsil eden reklamlar oluşturmak için bir adım daha.

Bu kampanya için oluşturulan tüm görseller, yalnızca üretken yapay zeka araçlarındaki güzellik önyargısını gösterme amacı taşıyan bir Yapay Zeka aracının gerçek sonuçlarıdır.