Reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmayı önemsiyorsanız, Google reklamlarındaki dönüşümleri izleme isteğe bağlı değildir.
Onsuz, kör uçuyorsun, neyin işe yaradığını ve ne para harcadığını tahmin ediyorsunuz.
İyi haber? Dönüşüm izleme için Google etiketini ayarlamak eskisinden daha kolaydır ve reklamverenlere ihtiyaçlarına uyacak şekilde birden fazla yükleme seçeneği sunar.
İster ilk kez ayarlayın veya sadece bir tazeleme ihtiyacınız olsun, Google etiketini yüklemek ve doğru bir şekilde ateşlemek için adım adım bir kılavuz.
1. Adım: Bir Dönüşüm Eylemi Oluşturun
Google etiketinin ayrıntılarına ulaşmadan önce, bir dönüşüm eylemi oluşturmaya başlamamız gerekir.
Dönüşüm eylemlerine neden gereklidir?
Onlar hayati veri parçaları:
- Kullanıcıların web sitenizdeki ilgili dönüşüm eylemlerini ölçerek reklamlarınızın performansını ölçmenize izin verin.
- Dönüşüm verilerini analiz ederek kampanyalarınızı optimize etmenize izin verin.
- Algoritmanın en iyi müşterilerinizin kim olduğunu öğrenmek ve bunlardan daha fazlasını bulmak için bu eylemleri kullanmasına izin verin.
Google Reklamlar hesabınızda bir dönüşüm eylemi oluşturmak için Hedefler> Dönüşümler> Özet. Oradan tıklayın + Dönüşüm Eylemi Oluştur:
Şimdi, ne tür dönüşüm eylemlerinin izleneceğine karar vermenin zamanı geldi. Aralarından seçim yapabilirsiniz:
- Web sitesi.
- Uygulama.
- Telefon görüşmeleri.
- Çevrimdışı dönüşümler (diğer bağlantı kaynaklarından içe aktarılır).
Ayrıca Google, neyi ölçtüğünüzü ve nedenini daha iyi gruplandırmak için farklı dönüşüm kategorileri sunar. Google'daki dönüşüm kategorileri şunları içerir:
- Satın almak.
- Üye olmak.
- İndirmek.
- Abone.
- Telefon görüşmesi kurşun.
- Kurşun formu gönderin.
- Kitap randevusu.
- Teklif isteyin.
- Temas etmek.
- Sepete ekle.
- Ödeme başlayın.
- Yol tarifi alın.
- Uygulama içi reklam geliri.
- Sayfa Görünümü.
- Giden tıklama.
Google Reklamlar içindeki web ve uygulama etkinliklerinden bir dönüşüm eylemi oluşturabilir veya bunları manuel olarak ayarlayabilirsiniz.
Google Analytics'ten web ve uygulama etkinliklerini kullanmayı seçerseniz, kodunuzda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Manuel olarak bir dönüşüm eylemi ayarlamayı seçerseniz, web sitesi kodunuza bir olay snippet eklemeniz gerekir.
2. Adım: Google etiketini yükleme
Google etiketini oluşturmanın üç ana bileşeni vardır:
- Google etiketini yükleme.
- Dönüşüm olay snippet'leri ekleme (dönüşüm eylemleri manuel olarak oluşturuluyorsanız).
- Google etiketini doğrulama.
Google etiketi nasıl yüklenir
Google Reklamlar arayüzünde, etiketi ayarlama seçeneğini bulun. Gezmek Araçlar> Veri Yöneticisi.
Oradan, Google etiketi için ilk seçeneği göreceksiniz.
Yukarıdaki örnekte, Google etiketi kurulumunu zaten aldım. Eğer yapmazsan, tıklayacaksın + Ürünü Bağla ayarlamak için.
Google etiketi iki farklı şekilde yüklenebilir:
- Web sitesi oluşturucu veya Wix, Shopify, vb. Gibi CMS (CMS) ile yükleyin.
- Manuel olarak.
Manuel olarak yükliyorsanız, ekranda görüntülenen kodu kopyalamanız gerekir.
öğesinden hemen sonra web sitenizin her sayfasına yapıştırın.Her sayfaya birden fazla Google etiketi eklememek önemlidir.
Ekledikten sonra, çalıştığını doğrulamak için web sitesini test edebilirsiniz.
Son olarak, ekibiniz Google Tag Manager kullanıyorsa, ek özellikler için Google etiketini Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla ekleyebilirsiniz. Birden çok etiketi yönetmeniz gerekiyorsa bu yararlıdır.
Dönüşüm olay snippet (ler)
Google etiketi bir web sitesi oluşturucu veya CMS ile yüklüyse, bu adımı atlayabilirsiniz!
Google etiketini manuel olarak eklediyseniz, bu atlayamayacağınız önemli bir adımdır.
Google Reklamlarının Google Etiket bölümünde, Detaylar Olay snippet'ini görmek için.
Oradan dönüşümleri nasıl izleyeceğinizi seçeceksiniz:
Kod doğrudan sayfadan indirilebilir veya kopyalanabilir.
Son olarak, kodu dönüşüm sayfalarınızın “
” bölümüne yapıştıracaksınız. Bu dönüşüm snippet'inin birden fazla sayfada ölçülmesi durumunda bu önemlidir.Google etiketini doğrulamak
Etiket kurulumunuzu daha önce doğrulamadıysanız, şimdi doğrulamak için en iyi zaman – özellikle etiketi manuel olarak yüklediyseniz ve dönüşüm olay snippet'lerini kullandıysanız.
Google reklamlarının Google Etiket bölümünde, Yönetici Etiketinizin bölümü ve aşağı kaydırın Etiket Asistanı Başlat.
Bu, web sitesi URL'sinizi gireceğiniz yeni bir sekme açacak, ardından tıklayın Bağlamak.
Oradan, Google Tag Assistant Hata Ayıklama, etiketin doğru şekilde yerleştirilip yerleştirilmediğini veya daha fazla işlem yapılması gerekip gerekmediğini onaylar.
Doğru izleme önemlidir
Google etiketiniz çalışmaya devam ettikten sonra, dönüşüm verileri girmeye başlar ve reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine dair gerçek bilgiler verir.
Daha fazla kampanyalarınızın işe yarayıp yaramadığını tahmin etmiyorum – bunu kanıtlayacak verilere sahip olacaksınız.
Unutmayın: Siteniz değişiyorsa (yeni bir ödeme akışı veya farklı URL yapıları gibi), hiçbir şeyin kırılmadığından emin olmak için izleme kurulumunuzu tekrar ziyaret edin. Ve dönüşümlerin neden düşük göründüğünü merak ediyorsanız, etiketi test ederek başlayın – bu genellikle basit bir şeydir.
Şimdi doğru ölçümle kampanya hedeflerinize ulaşmaya bir adım daha yaklaşıyorsunuz.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Underhilstudio/Shutterstock
Bir yanıt yazın