Google, Adalet Bakanlığı'nın reklam-teknoloji antitröst davasının çare aşaması için Pazartesi günü mahkemeye geri döner ve burada hükümetten Google Reklam Yöneticisi'nin elden çıkarılmasını istedi.
Çözümler denemesi, Google'ın yayıncı reklam sunucusunu ve reklam değişim pazarlarını yasadışı bir şekilde tekelleştirdiğini ve reklamveren reklam ağları ve Google'ın geçmiş satın alımları hakkındaki iddiaları reddederken bir kararı izliyor.
Bugün yayınlanan bir açıklamada Google, önceki karara itiraz edeceğini ve DOJ'un önerdiği çözümlerin “Mahkemenin sorumluluk kararının ve yasasının çok ötesine geçtiğini” savunduğunu söyledi.
DOJ ne arıyor
Adalet Bakanlığı, Google'ın reklam teknolojisi yığınının bir kısmını satmayı içerebilecek yapısal ilaçlar arayacak.
Raporlara ve dosyalara dayanarak, DOJ, şimdi Google Reklam Yöneticisi'nde birleştirilen ADX ve muhtemelen DFP'nin elden çıkarılmasını zorluyor gibi görünüyor.
Çözümler davası Pazartesi günü ABD Bölge Hakimi Leonie M. Brinkema'dan önce Virginia, İskenderiye'de başlayacak.
Google'ın Sayacı
Google, bir dağılmanın yayıncıları bozacağını ve reklamverenler için maliyetleri artıracağını söylüyor.
Şirket, elden çıkarma yerine birlikte çalışabilirliğe odaklanan davranışsal bir düzeltme önermektedir.
Google'ın sözleriyle:
“DOJ'un önerdiği değişiklikler mahkemenin sorumluluk kararının ve yasanın çok ötesine geçiyor ve ülke çapında işletmelere zarar veriyor.”
“Reklam yöneticisinin birlikte çalışabilirliği üzerine bina öneriyoruz, yayıncıların reklamveren tekliflerimize gerçek zamanlı olarak erişmek için üçüncü taraf araçlarını kullanmasına izin veriyoruz.”
Bu öğeler, ADX'in gerçek zamanlı tekliflerin rakip reklam sunucuları için kullanılabilir olmasını ve açık web ekranı için birleşik fiyatlandırma kurallarını aşamalı hale getirmeyi öneren Google'ın Mayıs dosyalamasını yansıtır.
Mahkeme zaten ne karar verdi
Yargıç Brinkema'nın Nisan görüşü, Google'ın yayıncı reklam sunucusunda ve reklam değişim pazarlarında Sherman Yasası'nı ihlal ettiğini ve yasadışı olarak bağlı DFP ve ADX'i ihlal ettiğini buldu.
Mahkeme, reklamveren reklam ağlarında bir tekel bulamadı ve Google'ın satın almalarına bağlı iddiaları reddetti.
Bu neden önemli
Mahkeme elden çıkarmaya karar verirse, açık web ekran envanterinin nasıl açık artırma ve sunulduğunda, entegre araçlardan geçme maliyetlerinde değişiklikler görebilirsiniz.
Hâkim Google'ın birlikte çalışabilirlik planını destekliyorsa, kurumsal bir bölünme olmadan çok yığın kurulumları kolaylaştırabilecek gerçek zamanlı tekliflere ve kural değişikliklerine gerekli erişim bekleyebilirsiniz.
İleriye Bakış
Google, sorumluluk kararına itiraz etmeyi planlıyor, böylece temyiz gözden geçirilene kadar sipariş edilen herhangi bir çözüm ertelenebilir.
Öne çıkan resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın