Dogmatik davranış ile yaratıcılık arasındaki ince ipte yürümek

Bu bir Açık kaynak-Katkı. Berlin yayınevi ilgilenen herkese Olasılıkilgili içeriğe ve profesyonel kalite standartlarına sahip metinler sunmak.

Doğu Almanya tarihinin sonradan doğan araştırmacıları, Doğu Almanya reklamlarını Minol Oriole, Leipzig Ticaret Fuarı Adamı ve Bin Tele-Tipps'e indirgemektedir. Çok kısa düşünüyorum! Eğitimli Doğu Almanya vatandaşlarının hayata karşı tutumları, 40 yıldır ürün ve kombinasyon adlarıyla tüketici odaklı reklamlarla şekilleniyor.

1950'lerden 1990'lara kadar Berlin-Köpenick'teki, yaklaşık 3.000 iletişim metodolojisti ve tasarımcısı yetiştiren benzersiz reklamcılık ve tasarım teknik okulu bunda önemli bir rol oynadı. ORWO, Florena, Spee, Ruhla, Monsator, Robotron, Progress Landmaschinen, Interflug ve Interhotel gibi ürün ve kombinasyon isimleri yarattılar.

Faaliyet alanları arasında “Leipzig Ticaret Fuarı'nın 800 Yılı”, “Baltık Denizi Haftası”, Erfurt'taki “Iga '61” gibi etkinlikler, bölge basınının basın şenlikleri, FDJ'nin Almanya toplantıları ve yarının ustalarının fuarları yer alıyordu. Ayrıca 1951 ve 1973'teki Dünya Festivalleri, Moskova'daki “Doğu Almanya'nın 15 Yılı” sergisi, 1988'de Pekin ve Moskova'daki Doğu Almanya ulusal sergileri ve Klingenthal Müzik Enstrümanları Müzesi de vardı. Bu aynı zamanda Berlin'deki Interhotels Palasthotel'in, Dresden'deki Hotel Bellevue'nin ve Berlin'deki Friedrichstadt-Palast'ın görünümünü de içeriyordu.

Bu teknik okulun kökeni 19. yüzyılın sonlarında kurulan sanat ve zanaat okuludur. 20. yüzyılda endüstri, öğretim içeriğinin odağını genişletti. İkinci Dünya Savaşı'ndan önce Reich'ın reklamcılık okulu olarak en modern fotoğraf ve baskı teknolojisiyle donatılmıştı. Dersin konusu, ürün ve hizmetlerin reklamını yürütmek için bir “reklam metodolojik sistemi” idi. Başlangıç ​​noktası, reklam kullanımına ilişkin faktörlerin ve alınması gereken önlemlerin analiziydi. Bu, reklam mesajını, medya seçimini ve üretim ve kullanım maliyetlerini içeriyordu. 1967'den itibaren reklamcılık ve tasarım teknik koleji (FWG) olarak teknik kolej statüsüne sahipti ve tüm Doğu Bloku'nda reklamcılık için bu tür tek teknik okuldu.

Okul ayrıca Propaganda Bakanlığı tarafından kitleleri etkilemek için kullanıldı. “Pst! Düşman dinliyor!”, “Kömür hırsızlığı” veya “Zafer için çarklar dönmeli!” gibi propaganda kampanyaları. onun bir parçasıydı.

Alıcılar manipüle edilmemeli, bunun yerine tavsiye edilmelidir

Doğu Almanya'da reklamların öncelikle tüketimi teşvik etmemesi gerekirdi, edemezdi ve buna izin verilmedi. Sosyalist reklamcılık, malların kullanım değeri özellikleri hakkında bilgi sağlamayı amaçlıyordu. Müşterilere tavsiyede bulunması gerekiyordu, emir buydu. Alıcıların manipülasyonu sosyalizmin etiğiyle bağdaşmıyordu. “Sosyalist bilinçlendirme” konusuna vurgu yapıldı. Marx'ın “Varlık bilinci belirler” formülü Doğu Almanya ideologları için fazla basitti.

Reklamcılıkta çalışanlar, yukarıda bahsedilen reklam metodolojik sisteminin temelini oluşturan kurallara tabiydi. Öğretim içeriğinde medyanın psikolojik etki değerlendirmesi, medya teorisi, medya kullanımının maliyet faktörleri ve önlemleri, reklam metni tasarımı, görsel medya tasarımının etki faktörleri ve reklam ve ekonomi arasındaki ilişki gibi konular yer aldı.

Yalnızca eğitiminizden sonra çalışmanıza izin verildi

Teknik okul sanat üniversiteleri sistemine entegre edildi
Kültür Bakanlığı'na bağlı teknik okullar. Reklamcılık ekonomisi (iletişim metodolojisi) ve tasarım (görsel iletişim) alanlarında yıllık öğrenim kontenjanı sırasıyla 22 ve 25 öğrenim kontenjanıydı.

Kursun önkoşulu, reklamcılık ve tasarımla ilgili bir meslekte diplomaya sahip mesleki eğitimdi. Başvuranlar arasında lise mezunları azınlıktaydı; Bunun yerine çoğunluk, ticari reklamcılık alanında çalışan, 20 yaş civarında vasıflı işçilerdi. Bunların büyük bir kısmı şirket tarafından öğrenim görmeleri için görevlendirildi; mezunların gelecekteki istihdamları zaten belirlenmişti.

Doğu Almanya sermaye mallarının ihracatı ve satışı için reklam uzmanlarına olan ihtiyacı karşılamak amacıyla, 1960'tan itibaren reklam ekonomisi alanında uzaktan eğitim kursu başlatıldı. Bunu daha sonra bölge basını ile ticari ve sektörel gazeteler için basın tasarımcılarına yönelik bir uzaktan eğitim kursu izledi. Eğitim süresi üç yıl sürdü ve diyalektik ve tarihsel materyalizm ile ekonomi politiğin ortak temel eğitimine ek olarak konuya özgü öğretim içeriğini içeriyordu.

Okulda kapsamlı teorik eğitimin yanı sıra bir dizgi atölyesi (el dizgisi), matbaa (kitap, ofset ve serigrafi), ciltçilik atölyesi, fotoğraf stüdyosu ve uygulamalı eğitim için maket yapım atölyesi bulunuyordu. Okulun kendi kütüphanesi, GDR dış ticaret reklam şirketi Interwerbung tarafından uluslararası basından ilgili yayınlar ve Federal Almanya Cumhuriyeti'nden uzman yayınlar ile desteklenmiştir. Reklam ekonomisi ve tasarım/sergi tasarımı alanlarındaki tezler arşivlendi.

Pek de sessiz olmayan “yoldaş” Trabant'ın reklamıHarry Haertel/imago

Dogmatiklikle sanatsal özgürlük arasında

Okul, Doğu Almanya'nın sosyal ve politik sistemine entegre edildi. Kendisinden Doğu Almanya'nın yıldönümleri, parti konferansları, gençlik toplantıları ve benzeri etkinlikler için tutarlı tasarım hizmetleri sunması bekleniyordu. Öğretmenler arasında genellikle dar görüşlü, dogmatik manevralar ile fikirlerinin sanatsal uygulaması arasında ince bir ipte yürümek zorunda kalan son derece yetenekli, aranan ve saygı duyulan grafik sanatçıları, illüstratörler, tipograflar ve ambalaj tasarımcıları vardı.

Biçerdöverin, Hannover Fuarı ve Leipzig ticaret fuarları başta olmak üzere uluslararası ticaret fuarlarına katılımı, sahadan meslektaşlar tarafından sınıfta sunuldu. 1969'da, FWG'den ekonomistler, deneyimli uygulayıcılar, tasarımcılar ve öğretmenler tarafından yazılan “Reklamcılık El Kitabı” Die Wirtschaft tarafından yayınlandı. Kitap sınıfta uzman edebiyatıydı.

Ayrıca Doğu Almanya'daki reklamcılara yönelik Neue Werbe dergisi de vardı; ancak teknik soruları tartışabilecekleri bir forum yoktu. Gazeteciler, teknisyenler ve tiyatro profesyonelleri için mevcut olana benzer bir mesleki dernek kurma isteği reddedildi. Bunun yolu ancak 1989'da belli oldu.

“Okulun kapatılması gerekiyor”

Teknik okuldan ve uygulamadan oluşan küçük bir meslektaş çevresi aynı fikirdeydi: profesyonel meslektaşların çıkarlarını temsil edecek bir dernek kurulması gerekiyordu. Almanya'da bulunan Bonn'daki Alman Reklam Danışmanları ve Reklam Yöneticileri Derneği (BDW) ile temasa geçtiler. Oradan tavsiye ve maddi destek geldi. 3 Mart 1990'da Doğu Almanya Reklamcılık Derneği, Friedrichstrasse'deki Sovyet Kültür Evi'nde yaklaşık bin kişinin katıldığı bir açılış etkinliğiyle kuruldu. Batı'daki BDW'nin yaklaşık 4.000 üyesi vardı. Şimdi doğudan yaklaşık 1000 kişi geldi.

Bu arada, Berlin-Köpenick'teki benzersiz reklamcılık ve tasarım teknik okulunun sonu, Doğu Almanya'nın ve onun iç ve dış ticaretteki birleşmelerinin, şirketlerinin ve kuruluşlarının sonuyla birlikte geldi. Evet, Batı Berlin Senatosu'nun kararı hızlı bir şekilde alındı. 1990 yılının ilk yarısında okul müdürüne “haber yoluyla” gönderilen bir mektup kesinlik getirdi: “Okul kapatılmalıdır”. Okulun tasarım kısmı bu nedenle Karlshorst'taki Teknoloji ve Ekonomi Uygulamalı Bilimler Üniversitesi'ne bağlandı. Okulun reklam (iletişim metodolojisi) kısmı kapatıldı.

Aynı zamanda, 1990'dan itibaren Doğu Almanya'nın reklam uzmanları, kombinalar ve dış ticaret şirketleri, Dewag (Alman reklam ve reklam şirketi) ve tüketici için şirket kapanışları ve işten çıkarmalar yaşandı. Reklamcılıkta çalışan hemen hemen herkes etkilendi. En önemli sorun, Doğu Almanya diplomalarının Federal Almanya Cumhuriyeti'nde tanınmamasıydı.

Reklam ekonomistleri mezun tasarımcılara yükseltilebilir

Doğu'dan dört uzman meslektaşın da yer aldığı BDW'nin yürütme komitesi, sonunda Eğitim Bakanları Konferansı'nın konuyla ilgilenmesini sağlamayı başardı. 1991 ve 1992 yıllarında Doğu Almanya diplomasına sahip reklamcılar, başvuru üzerine ve öğrenim belgelerinin eklenmesiyle Batı'da yaygın olan bir iş unvanını ve dolayısıyla eyalet eğitim bakanlıkları aracılığıyla resmi mesleki tanınmayı elde edebildiler.

Özellikle ilgilileri ilgilendiren bir soru, yani “reklam ekonomisti” denilen diplomayla neler yapılabileceğiydi. O zaman her şeyde olduğu gibi bunda da şu formüle göre karar verilmişti: Federal Almanya Cumhuriyeti'nde daha önce var olmayan, gelecekte de var olamaz. Her şeyi tarttıktan sonra ve bizim ısrarımız üzerine bir çıkış yolu bulundu: Reklam ekonomistleri “mezun tasarımcılara” terfi ettirilebilirdi.

Sonuçta, Alman ekonomisinde tanınmış pek çok meslektaşımız kendi ajanslarıyla işe başladı. Büyük FRG ajansları da onun becerilerine değer veriyordu. Birçok Interwerbung çalışanı, mesleki uzmanlıkları ve Doğu Avrupa ve Arap dünyasındaki pazarlar ve ticaret fuarları hakkındaki bilgileri sayesinde yeni istihdam buldu.

İşin ironisi: Metodik iletişim süreci için uzmanların “reklam ekonomistleri” olarak yetiştirilmesinin küçümsenen kısmı, 1992'den itibaren Berlin'deki bağımsız sağlayıcılar tarafından “Reklamcılık ve Tasarım Teknik Okulu”ndan uzman öğretmenlerle harici kurslar ve sübvansiyonlu ücretlerle sürdürüldü.

1935 yılında Berlin-Charlottenburg'da doğan Helmut Meyer, dizgi ve matbaa illüstratörlüğü mesleğini öğrenmiş, Berlin Yüksek Grafik ve Kitap Sanatı Okulu'nda ve ardından Berlin Uygulamalı Sanatlar Teknik Okulu'nda eğitim görerek nitelikli tasarımcı olarak mezun olmuştur. Haftalık Freie Presse gazetesinde illüstratör olarak onlarca yıl ticari reklamcılık alanında çalıştı. Teknik okulda reklam metodolojisi öğretmeni ve reklamcılık bölümünün başkanı olarak, Berlin'deki reklamcılık ve tasarım teknik okulunda ve Berlin'de uluslararası bir reklam ajansı zincirinin genel müdürü olarak çalıştı.

Bu, açık kaynak girişimimizin bir parçası olarak gönderilen bir gönderidir. İle Açık kaynak Berlin yayınevi ilgilenen herkese bu fırsatı sunuyor, İlgili içeriğe ve profesyonel kalite standartlarına sahip metinler sunmak. Seçilen katkılar yayınlandı ve onurlandırıldı.