Alpura Yunan yoğurt, Cuautitlán Izcalli'deki Torre tesisinde üretilir ve 125 ve 750 mililitre sunumlarında, doğal versiyonlarda ve ilave şeker olmadan, hem yüzde sıfır yağ hem de porsiyon başına 11 gram protein ile mevcuttur. Şirket 250 bin litre ile başladı ve yılı yaklaşık iki milyonla kapatmayı umuyor.
Alpura Marketing Direktörü Adrián Varela, “Bu ürün bir büyüme direği ve Meksikalıların günlük beslenmesinin müttefiki olacak. Bu lansmanla birlikte, tüketicilere farklı tüketim zamanlarında eşlik etmeye devam etmek için portföyümüzü çeşitlendiriyoruz.” Dedi.
Zorluk ürünle sınırlı değildir. WorldPanel verilerine göre, bu sektörde Lala 552 milyon ulaşıma sahip bir süt lideri olarak devam ederken Alpura 313.3 milyon ekledi.
Fark, Lala'nın Coca-Cola'dan sonra Meksikalı aileler tarafından en çok seçilen marka olarak kaldığı penetrasyon ve satın alma sıklığında yatmaktadır. Alpura ise, görüntünüzü gençleştirmeye ve büyümek için dağıtımın güçlendirilmesine güveniyor. Şu anda, Yunan yoğurt sadece Walmart buzdolaplarında.
Yarışma inovasyonu güçlü bir mektup olarak kullandı. Danone, Oikos'u büyük kampanyalarla tanıtıyor, Chobani fonksiyonel yoğurtları tercih etti ve Lala ölçeğini ve aşinalıkını kapitlatıyor. Alpura, kendi çiftliklerinden süt ve tüketicilerle bağlantı kurma avantajı olarak ilk beş ulusalda görünen bir marka ile yerel kökenine başvuruyor.
Büyümek için alan var. Kendi hizmetlerinde, Yunan zaten dövülmüş yoğurtların rafının motorlarından biri olarak görünür. Toptan ve yakınlıkta hacimdeki varlığı daha düşüktür, ancak değerdeki katkısı bilet ve sunumların karışımı ile daha yüksektir.
Uzun vadede Alpura bu kanallarda erişimi demokratikleştirme fırsatı görüyor. Alpura marka yöneticisi René Osorio, “Daha fazla insanın premium, otantik ve besleyici bir ürüne erişmesini istiyoruz.” Dedi.
Şimdilik, yeni Yunan yoğurt, özgünlük ve yeniliğin kategorinin seyrini tanımladığı bir araziye giriyor. Şirket, süt ve doğal Yunanlılarının milyonlarca Meksikalı buzdolaplarında bir yer bulacağından emin.
Bir yanıt yazın