Bir süre önce bu konuyla ilgili bir LinkedIn gönderisi yazmıştım ve insanlar en azından makul düzeyde ilgili görünüyordu. Bu yüzden konuyu biraz genişleteceğimi düşündüm.
Bu, IMO, trendlerden nasıl gerçek değer yaratabileceğinizi çerçevelemenin çok iyi bir yoludur.
Geleneksel (adil olmak gerekirse bej) faydalı içeriğimizin değeri azalıyor. İyi bir ilerleme kaydettik ama 2.000 kelimelik “Saat kaç X” gönderileri çok şükür bitti.
Ya da en azından öyle olmalı.
Pazarlamada daha iyi olmamız gereken, içeriğimizin değeri ve nasıl bulunacağı hakkında daha eleştirel düşünmemiz gereken bir SEO çağına giriyoruz.
TL;DR
- Eğer olay yerine ilk gelen sizseniz, hikayeyi etkili ve hızlı bir şekilde anlatın. Dalgayı başlatın.
- Bir trendi düz bir haber hattıyla aktarmanın yeterli olup olmadığını veya talebi “yönlendirmeniz” gerekip gerekmediğini değerlendirin.
- Her zaman yeşil kalan içerik hiçbir şekilde ölü değildir ancak daha fazla çaba gerektirir.
- Bu yöntemi kullanarak içeriğiniz ve markanız için (kişisel veya başka türlü) talep yaratmaya çalışmalısınız.
Değer Eskisi Gibi Değil
Birkaç yıl önce yaratabildiğimiz değerin azaldığını söylemek doğru olur. Özellikle daha bilgilendirici veya karşılaştırma türü sorgular için.
Aralık 2025 itibarıyla AI Genel Bakışları, birinci konumdaki içeriğin organik tıklama oranını %58 azaltıyor
Hala yapay zeka platformları tarafından kolayca yanıtlanan ve sentezlenen sorguları ve benzersiz bir değeri veya teklifi olmayan içerikleri hedefliyorsanız, muhtemelen mahkumsunuz demektir.
Ancak Google Zero bir sürü eski çöpten ibaret.
Markaların büyük bir kısmı için hâlâ en büyük ve en değerli platformdur. Doğrudan değer açısından. İnsanlar sizi arama yoluyla bulamayabilirler ancak sizin için geldiklerinde hazır olsanız iyi olur.
Gerçekten iyi ve farklı bir şey yapsan iyi olur. Biraz pizzazz içeren bir şey.
Evergreen İçeriğin Sonu Gelmeye Mahkûm mu?
Hayır. Sadece revizyona ihtiyacı var. Yaratıcı(lar) ekstra yol kat etmedikçe hiçbirimizin başka bir nihai rehber görmesine gerek yok.
Ekstra çaba hala değer yaratıyor mu? Gerçek gelir mi?
Son zamanlarda yayıncıların dikkat çekici bir şey yaratmak için zaman ve çaba harcadığı bazı harika çalışmalar gördüm.
Gerçek, meşru uzmanlar. Video. Kullanıcı etkileşimi. İnsanların geri gelmesini sağlayacak bir şey yaratmak. İyi niyetli uzmanların görüşlerinden yararlanılır. Her zaman yeşil kalan yaşam tarzı içeriği, çok az insanın çalışabileceği bir seviyeye getirildi.
Bununla birlikte, düz açıklamalar genel olarak zor bir satıştır. Bir süredir izleyiciler için harika bir fikir olduğundan emin değilim, ama işte buradasınız. Orada olandan daha iyi bir şey yaratmıyorsan, bunu gerçekten düşünürdüm.
Bu SSS türü yazılar birkaç yıl önce çok başarılı olmuş olabilir, ancak daha iyisini yapabiliriz ve yapmalıyız. Biraz benzersiz görüntülerle büyük ölçüde yükseltilebilirler. Veri. Video. Saha içinde ve dışında değer katabilecek bir şey. Markanızı ve içindeki insanları insanlaştıran bir şey.
İnsanların çoğunluğu hala karmaşık konulara geçiş yapacak bir noktaya ihtiyaç duyuyor. Küresel çatışmalar (ki bunlardan çok var) insanların gerçekte neler olup bittiğini anlamalarına yardımcı olmak için hala bazı temel analizlere ihtiyaç duyuyor.
Talep Dalgasını Yakalamak
Bütün bunlar oyunun mevcut durumunu anlamakla ilgilidir. Kırılan bir şeyle olay yerine ilk çıkan siz değilseniz, daha kurnaz olmanız gerekir.
Gördüğüm kadarıyla üç seçeneğiniz var:
- Dalgayı siz başlatın. Rakipleriniz bu ortaya çıkan “trend”i benimsemedi ve siz erken davrananlardan olabilirsiniz.
- Dalgayı siz yönlendirin. Konuyla ilgili hikayeler yayınlandı. Haber anlamında temel bilgiler ele alındı, ancak hikaye yine de çarpıtılabilir. Yeni bir açı yaratabilirsiniz.
- Dalga çöktü. Talep durmaya başladı. Eşitle. Hala herhangi bir değer ekleyip ekleyemeyeceğinizi (ve üretip üretemeyeceğinizi) anlamanız gereken nokta budur.
Tüm bu senaryolarda, haklı olmak yine de ilk olmaktan daha iyidir.
Bu senaryoda ihtiyacınız olan birkaç şey var:
- Google Trendler.
- Glimpse (ücretsiz bir sürümü de var).
- Bazı belirsiz düzeyde eleştirel düşünme.
İlgilenenler için, üç kişiden ikisinin muhtemelen iyi olduğunu düşünüyorum.
Ayrıca, Anahtar Kelimeler Her Yerde'nin yeni ortaya çıkan trendler aracını (ücretsiz) veya Patlayan Konuları (sanırım ücretsiz bir sürümü de var) ekleyebilirsiniz. Bunlar, Google Trendler'den aldığınız neredeyse gerçek zamanlı görünümün aksine, bir kategoriye veya anahtar kelimeye yönelik uzun vadeli talebi anlamak için mükemmeldir.
Glimpse, Google Trends ile doğrudan entegre oluyor ve sınırlamaları olsa da platformlardaki arama hacmini görmek gerçekten çok faydalı. Aynı Anahtar Kelimeler Her Yerde.
Sponsorlu değil, yalnızca faydalı araçlar.
Pratik Bir Örnek
Tamam, bakalım bunu gerçekte nasıl yapacağım. Örnek olarak herkesin en sevdiği öfkeyi kışkırtan, puro söndüren kişiyi ele alalım.
Joey Barton şu sıralar trend çünkü tekrar tutuklandı. Tekrar. Son dört saat içinde trend hızla arttı ve bu düz hikaye çok sayıda, çok büyük yayın organlarında ele alındı.
Bir En Çok Okunan Hikayeler kutusu var. Talep yüksek. Ama artık hikaye ele alındı, mesele dalgayı başlatmak değil. Bu onu yönlendirmekle ilgili. Değer olup olmadığını anlamak hikayenin sizin versiyonunuz.
Hedef kitleniz ilgilenecek mi?
Bu senaryoda şöyle hikayeler düşünürdüm:
- Joey Barton'un tutuklama geçmişi görüntülerde.
- Analiz: Joey Barton'ın sabıka kaydı, karamsar bir okumaya yol açıyor.
- Joey Barton gibi haydutlara ses vermek toplumumuz için neden tehlikeli?
- Gerçek Barton'u tanıyan biriyle röportaj (başlık değil).
Bu hikayelerin tümü trendden yararlanıyor. Arama ve Keşfet'te başarılı olabilirler ve hala da başarılı olmalılar. Önemli olan onlar farklı. Seni bir nevi lider olarak konumlandırıyorlar. Bunlar haber-bitişik.
Ödeme duvarlı bir yayıncıysanız bu, gelecekteki başarınız açısından kritik öneme sahiptir.
Hedef kitleniz ilgileniyorsa ve bunu haber yapmanız gerekiyorsa yine de düz bir haber oluşturabilirsiniz. Yine de bir miktar bilgi kazanımı sağlamaya çalışırdım, ancak eğer bunu ele alacaksanız, o zaman bunu ele almalısınız.
Hikayenin ve ilginin zirveye ulaştığını düşünüyorsanız, bu hikaye sizin kazancınız açısından olumlu bir etki yaratacak mı?
Bu Neden Şimdi Önemli?
Google bir navigasyon motorudur. Bu, insanların sizi, markanızı ve/veya hizmetlerinizi araması gerektiği anlamına gelir. Tıklama elde edilmesi daha zor olan bilgilendirici içerik nedeniyle, geçmiş yıllara göre daha akıllıca çalışıyoruz.
Yani oraya çıkıp talebi yaratmalısınız.
- Hendekinizin ne olduğunu bulun.
- Eşyalarını oraya koy.
- Herkesin önünde başarısız olun (o kadar da kötü değil).
- Yeni şeyler deneyin, deneyin.
- Sektördeki insanlarla ilişkiler kurun (insanlar içeriğinizi saçma olmadığı sürece paylaşacaktır).
- Öne çıkın.
Genel olarak teknoloji şirketleri bu şekilde çalışır. Seni bağla ve ihtiyacın olduğunda dükkanı kapat.
Mükemmel bir Ahrefs Örneği
Ahrefs ekibi bunun çok güzel bir örneğini paylaştı. Talep yarattılar.
Pazarlamacılar ve SEO'lar olarak başarılı olma yeteneğimiz, önümüzdeki birkaç yıl içinde bu becerilere giderek daha fazla güvenecek.
Yapay Zeka Genel Bakışlarının trend olduğunu gördüler. Büyük haber.
Böylece Ahrefs, etraflarında habere bitişik içerikler oluşturdu. Konuya talep yaratmak için inanılmaz hendeklerini (büyük veri) kullandılar.
Ama orada durmadılar. Oraya ittiler. Tüm şirket üzerinde hale etkisi yaratan kişisel markalar yarattılar. Tim Soulo, Ryan Law, Louise Linehan ve diğerleri. Ana Ahrefs hesap(lar)ına dikkat etmiyorum ama bu adamları takip ediyor ve onlarla etkileşime geçiyorum.
Daha sonra insanlar doğrudan araştırmalarını aramaya başladı. Konuyla ilgili meşru otorite haline geldiler. Geleneksel arama ve yapay zeka platformlarında.
Bir dalgayı yönlendirdiler. Bunu navigasyona dönüştürdüler. Meşru uzmanlar haline geldiler. Mutlu, huzurlu günler.
Daha Fazla Kaynak:
SEO'da Liderlik konusunu okuyun. Şimdi abone olun.
Öne Çıkan Resim: VZ_Art/Shutterstock
Bir yanıt yazın