Marka bilinirliği oluşturmak uzun zamandır SEO'nun önemli ancak çoğunlukla gözden kaçan bir parçası olmuştur. Yapay Zeka Arama bu etkinliği ön plana çıkardı. Aşağıdaki fikirler, yapay zeka arama sonuçlarında benzer her yerde bulunma hedefiyle, marka adından her yerde bahsetmeye yönelik bir strateji oluşturmaya yardımcı olacaktır.
İnsanlara Siteyi Anlatın
SEO'lar ve işletmeler, bağlantı alma konusunda aşırı endişe duyabilir ve yapılacak daha önemli şeyin bir web sitesi hakkında bilgi vermek olduğunu unutabilirler. Bir web sitesinin insanları olumlu yönde etkileyecek, onları markaya karşı heyecanlandıracak benzersiz niteliklere sahip olması gerekir. Trafik oluşturmaya çalıştığınız site bu benzersiz niteliklere sahip değilse, bağlantı oluşturmak veya marka bilinirliği oluşturmak boşuna bir faaliyet haline gelebilir.
Kullanıcı davranışı sinyalleri, 2004 Navboost sinyallerinin devreye girmesinden bu yana Google algoritmalarının bir parçası olmuştur ve son Google antitröst davası, kullanıcı davranışı sinyallerinin bir rol oynamaya devam ettiğini göstermektedir. Değişen şey, SEO'ların, AI arama sonuçlarının, diğer siteler tarafından önerilen siteleri, markalardan bahsetme eğiliminde olduğunu fark etmesidir.
Tüm bunların anahtarı, diğer sitelere sitenizden bahsetmek ve potansiyel tüketicilere veya web sitesi ziyaretçilerine sitenizi özel kılan şeyin ne olduğunu açıklamaktır.
- Dolayısıyla ilk görev her zaman bir siteyi mümkün olan her şekilde özel kılmaktır.
- İkinci görev, kulaktan kulağa yayılan ve akılda kalan marka varlığını oluşturmak için başkalarına site hakkında bilgi vermektir.
Bir web sitesini kullanıcılar için optimize etmek ve o siteye ilişkin farkındalığı geliştirmek, Google'ın her zaman bahsettiği otorite, uzmanlık ve popülerliğe ilişkin dış sinyallerin yapı taşlarıdır.
Backlink Aramalarının Dezavantajları
Herkes üçüncü taraf araçlarla backlink aramasının nasıl yapılacağını biliyor ancak verilerin çoğu çöp sitelerden oluşuyor; bu aracın hatası değil, sadece internetin durumu. Her durumda, bir backlink araması sınırlıdır ve gerçek kişilerin bir web sitesi hakkında yaptığı konuşmaları yüzeye çıkarmaz.
Deneyimlerime göre, bunu yapmanın daha iyi bir yolu, bir sitenin başka bir siteden bağlandığı veya başka bir site tarafından tartışıldığı tüm durumları belirlemektir.
Marka ve Bağlantı Bahsetmeleri
Bazı web sitelerinde yer imi ve kaynak sayfaları bulunur. Bunlar alçakta asılı meyvelerdir.
Bir rakibin bağlantılarını arayın:
example.com site:.com “yer imleri” -site:example.com
example.com site:.com “kaynaklar” -site:example.com
“-site:example.com”, rakip siteyi arama sonuçlarından kaldırır ve size yalnızca sitenin tam URL'sinden bahseden ve bağlantısı olan veya olmayan siteleri gösterir.
TLD bölümlenmiş varyantlar şunlardır:
example.com site:.net "resources" example.com site:.org "resources" example.com site:.edu "resources" example.com site:.ai "resources" example.com site:.net "links" example.com site:.org "links" example.com site:.edu "links" example.com site:.ai "links" Etc.
Amaç mutlaka bağlantı almak değildir. Site hakkında farkındalık oluşturmak ve popülerlik oluşturmaktır.
Şirket Adına Göre Marka Bahsetmeleri
Markadan bahsedilenleri tanımlamanın bir yolu, TLD segmentasyon tekniğini kullanarak şirket adına göre arama yapmaktır. Bir şirketin adı için geniş bir arama yapmak size yalnızca markadan bahsedilenlerin bir kısmını ulaştıracaktır. Aramayı TLD'ye göre bölümlere ayırmak, daha geniş bir site yelpazesini ortaya çıkaracaktır.
Segmentlere Ayrılmış Marka Bahsi Araması
Aşağıda, rakibin sitesinin .com alan adında olduğu ve aramayı .com web siteleriyle sınırlandırdığınız varsayılmaktadır.
Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com
Segmentlere Ayrılmış Varyantlar:
Competitor's Brand Name site:.org Competitor's Brand Name site:.edu Competitor's Brand Name site:.Reddit.com Competitor's Brand Name site:.io etc.
Sponsorlu Makaleler
Sponsorlu makaleler arama motorları tarafından dizine eklenir ve AI Mode ve ChatGPT gibi AI arama yüzeylerinde sıralanır. Bunlar, mesajınızı takip edilmeyen bağlantılarla ve web sayfasının üst kısmında belirgin bir “sponsorlu gönderi” sorumluluk reddi beyanıyla sunmanıza olanak tanıyan sponsorlu bir gönderi satın alma fırsatları sunabilir; bunların tümü Google ve FTC yönergelerine uygundur.
Markadan Bahsedilenler: Yetkili Olmak Önemlidir
Bazı SEO uzmanlarının asla öğrenmediği şey, otoriterliğin önemli olduğu ve muhtemelen düşük kaliteli bloglardan ve daha yüksek kaliteli sitelerden gelen bağlantılar için milyonlarca doların boşa harcandığıdır.
ChatGPT ve AI Modunun, yüksek kaliteli yetkili sitelerde adı geçen siteleri önerdiği bulunmuştur. Düşük kaliteli sitelerdeki sözlere para ödeyerek zaman veya para harcamayın.
Aramanın Bazı Yolları
Ürün/Hizmet/Çözüm Arama
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.com “sponsorlu makale”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.net “sponsorlu makale”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.org “sponsorlu makale”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.edu “sponsorlu makale”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.io “sponsorlu makale”
vesaire.
Sponsorlu Gönderi Varyantı
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.com “sponsorlu gönderi”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.net “sponsorlu gönderi”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.org “sponsorlu gönderi”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.edu “sponsorlu gönderi”
Ürün veya Hizmetin Adı Veya Çözülmesi Gereken Sorun site:.io “sponsorlu gönderi”
vesaire.
Temel görüş: “Sponsorlu gönderinin” veya “sponsorlu makalenin” daha iyi sonuçlar mı yoksa yalnızca daha fazla sonuç mu sağladığını test edin. Tırnak işaretlerinin veya gerekirse kelimesi kelimesine arama aracının kullanılması, Google'ın arama sonuçlarından kaynaklanmasını durduracak ve hem “yazı” hem de “makale” sonuçlarının bir karışımını göstermesini engelleyecektir. Google'ı spesifik olmaya zorlayarak, Google'ı daha fazla arama sonucu göstermeye zorluyorsunuz.
Rakip Arama
Rakibin Marka Adı sitesi:.com “sponsorlu gönderi”
Rakibin Marka Adı sitesi:.net “sponsorlu gönderi”
Rakibin Marka Adı sitesi:.org “sponsorlu gönderi”
Rakibin Marka Adı sitesi:.edu “sponsorlu gönderi”
Rakibin Marka Adı sitesi:.io “sponsorlu gönderi”
vesaire.
Sıfır İnternet Varlığıyla Saf Farkındalık Oluşturma
Bu haberi duyurmanın yöntemi, özellikle B2B için ve aynı zamanda yasal nişler gibi profesyonel işletmeler için saf altındır. Akılda kalıcı marka bilinirliği oluşturmak istediğiniz kişilerle tam olarak eşleşen binlerce, bazen onbinlerce kişiye dergi basan veya haber bülteni gönderen kuruluşlar ve dernekler vardır.
E-postaların ve dergilerin bağlantıları yoktur ve bunda bir sorun yoktur. Amaç, olumlu çağrışımlarla marka bilinirliği oluşturmaktır. Bir haber bülteni veya dergide röportaj yapmaktan daha iyi bir yol var mı? Bir bültene veya dergiye makale göndermekten daha iyi bir yol var mı?
PDF Dergilerini Unutmayın
Tüm dergiler basılı değildir; çoğu dergi PDF biçimindedir. Örneğin, tamamen özel bir web formatında olan ve yalnızca aboneler tarafından görüntülenebilen bir sörf balıkçılığı dergisine abone oluyorum. Bir balıkçılık şirketi olsaydım, yayıncıların yanı sıra bazı makale yazarlarıyla da, sunumcu olarak yer aldıkları balıkçılık endüstrisi konferanslarında ve ürün stantlarında tanışmak için çaba gösterirdim.
Bu tür bir yardım şahsen yapılır ve buna ilişki kurma denir.
Sektör organizasyonlarına ve derneklerine dönersek, bu başlı başına bir konudur ve bunu başka bir makaleyle devam ettireceğim, ancak bu kılavuzda ele alınan tekniklerin çoğu bu tür marka oluşturmada işe yarayacaktır.
Dosya türü arama operatörünün TLD segmentasyonuyla birlikte kullanılması bu tür marka oluşturma fırsatlarından bazılarını sağlayacaktır.
[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.com newsletter [product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.org newsletter
1. Fırsat aramasını TLD .net/.com/.org/.us/.edu vb.'ye göre bölümlere ayırın.
TLD'ye göre segmentlere ayırma, farklı marka oluşturma fırsatlarını keşfetmenize yardımcı olacaktır. Dot Org alan adındaki web siteleri genellikle bir siteye Dot Com web sitesinden farklı nedenlerle bağlantı verir. Dot org alan adları, makale yazma projelerini, bağlantılar sayfasındaki ücretsiz bağlantıları, haber bülteni makale fırsatını ve hayır kurumu bağlantı fırsatlarını temsil eder ve bunlardan sadece birkaçıdır.
2. Dot Com Aramalarını Bölümlere Ayırmayı Düşünün
Dot Com TLD, hepsi yararlı olmayan çok sayıda arama sonucu verecektir. Bu, mevcut tüm fırsatları bulmak için sonuçları bölümlere ayırmayı zorunlu kılar. Sen olsan bile
Dot Com'u bölümlere ayırmanın yolları şunlardır:
- A. Site türleri (blog/alışverişle ilgili anahtar kelimeler/ürün veya hizmet anahtar kelimeleri/forum/vb.)
Bu oldukça basittir. Markadan bahsetmek istiyorsanız aramalara işletmenizin konusuyla doğrudan alakalı anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun. Siteniz araba yaralanmalarıyla ilgiliyse, arabalarla ilgili sitelerin yanı sıra belirli marka, model ve otomobil türleriyle ilgili siteler de bir .com aramasını segmentlere ayırma yönteminizdir. - B. Bağlam – Anahtar Kelime Eşleşmesi Değil Hedef Kitle Alaka Düzeyi
Sponsorlu bir makalenin içeriği önemlidir. Bu, web sitesi içeriğinin siteniz, işletmeniz, ürününüz veya hizmetinizin konusuyla eşleşip eşleşmediği ile ilgili değildir. Önemli olan, hedef kitle erişiminin ürününüz, işletmeniz veya hizmetinizle ilgilenecek hedef kitleyle tam olarak eşleşip eşleşmediğini belirlemektir. - C. Kalite ve Yetkililik
Bu, bağlantılarla ilgili üçüncü taraf metrikleriyle ilgili değildir. Bu, bahsetmek istediğiniz bir sitenin, markanızla ilgilenmesi muhtemel kişiler tarafından iyi değerlendirilip değerlendirilmediği konusunda sağduyulu bir yargıya varmakla ilgilidir. İşte bu.
Götürmek
Buradan ayrılmanızı istediğim şey, insanlara bir siteden bahsetmenin ve mümkün olduğu kadar çok insanın bu siteden haberdar olmasını sağlamanın yararlı olduğudur. Bir arkadaşına söylemesini sağlamanın yolları için fırsatları belirleyin. Bir arkadaşınızdan veya güvenilir bir kuruluştan alabileceğinizden daha iyi bir öneri yoktur. Bu, otoritenin ve popülerliğin gerçek kaynağıdır.
Shutterstock/Birdstocker TH'den Öne Çıkan Görsel
Bir yanıt yazın