Comcast Spinco Kurumsal Adı Verslant'ı Seçiyor

Comcast's Şirket, Salı günü yeni bir kurumsal takma ad seçmek için aylarca süren bir süreci sona erdiren NBCuniversal kablo ağı portföyünün çoğunun Verslant olarak adlandırılacağını söyledi.

Bir röportajda konuşan genel müdür Mark Lazarus'a göre, yeni şirket versant'ı (“sohbet” kelimesinin kökü gibi telaffuz) seçti.

Kalıcı bir isim seçilene kadar Spinco olarak adlandırılan Versant, ABD, CNBC, MSNBC, Oxygen, E!, Syfy ve Golf Kanalı gibi kablo ağlarına sahip olacak. Ayrıca dijital varlıklar Fandango, Rotten Domates, Golfnow, Golfpass ve SportsEngine'ı barındıracak.

Comcast'in NBCUniversal portföyünün yayın ağı, Peacock Streaming Service, Universal Studios, Tema Parkları ve Bravo da dahil olmak üzere geri kalanı Comcast ile kalacak.

Yeni ad, tüketiciye bakan değil. Lazarus, Verslant'ın bir marka evi olarak görülmesini istediğini ve her varlığın kurumsal tutma varlığı yerine kullanıcılarla etkileşime girmesini istediğini söyledi.

Lazarus, “Kurumsal isim değil, sahip olduğumuz markalara odaklanacağız.” Dedi. “Bu bir holding şirket adı. İşletmeler arası amaçlar için kullanılacak.”

Lazarus, Versant 2025'in sonundan önce Comcast'ten çıkacak şekilde yolda. Yeni şirket tarafından düzenlenen varlıklar geçen yıl yaklaşık 7 milyar dolar gelir elde etti.

Hızla değişen medya ekosistemi göz önüne alındığında, şirketin çok yönlülüğe verdiği vurgu dikkate değerdir. Lazarus'un şirket halka açık ticaret yapmaya başladığında yatırımcılar için bir Wall Street büyüme anlatısı inşa etmesi gerekecek. Bu, şirketin çekirdeğini geliştirmek için satın alımlar yapmayı da içerecektir. Yetkili, bu işlemlerin bazılarının saf medya oyunlarının dışına çıkabileceğini söyledi.

Lazarus, Golf Channel'ın bir tee-zaman rezervasyon şirketi olan Golfnow'u satın almasını, markaların doğrusal TV'nin ötesine geçebileceğinin ve karlı işletmeler oluşturmak için akışın bir örneği olarak belirtti.

Lazarus, “Çoğu insan Golfnow'un şirketimizin bir parçası olduğunu bilmiyor.” Dedi. “Tamamen doğrusal ve dijital medya varlıkları koleksiyonu olmayacağız.”

Lazarus, CNBC gibi bir marka için kişisel finans veya fintech platformları almayı da içerebileceğini söyledi. MSNBC için Lazarus, Demokratlara hitap eden potansiyel olarak podcast satın alma konusunda zaten bazı ön görüşmeler yaptığını söyledi. Yeni şirket böyle bir satın alma yapacak olsaydı, planın bu programlamayı MSNBC için yayınlamak değil, kablo ağını bir pazarlama hunisi olarak kullanarak ayrı bir iş birimi olarak çalışmasını sağlamak olacağını belirtti.

Lazarus, Versant'ın kendi akış hizmetini başlatmayacağını söyledi. Bunun yerine kendi dijital stratejilerini geliştirmek için markalara güvenecektir.

Lazarus, şirketin gelirinin yaklaşık% 20'sinin zaten dijital olduğunu söyledi. CNBC Kasım ayında bildirdiğine göre, Versant'ın bir temettü yoluyla hissedarlara para iade etmesi muhtemel.

Şirketin takip etmesi muhtemel bir strateji, bir grup kablo ağı elde etmektir.

Lazarus, düşük büyüme varlıklarına bağlı daha fazla borç biriktirmeye çok az ilgisi olduğunu söyledi. Bir kablo ağının da daha iyi büyüme beklentileri olan ilişkili işletmelere sahip olsaydı, bunun duruma göre daha çekici olabileceğini söyledi.

Lazarus, Verslant'ın mevcut düzenleyici ortamda TV istasyonu grupları edinmesi olası olmadığını söyledi. Federal İletişim Komisyonu Başkanı Brendan Carr, CNBC'den Sara Eisen'e Pazartesi günü yaptığı açıklamada, NBC dahil olmak üzere ulusal haber medya şirketlerinin “ülke için iyi bir şey” olmadığını söyledi.

Comcast, bir isme karar vermeye yardımcı olmak için Spinco markalarının her birinden pazarlama çalışanlarına güveniyordu.

Sürece aşina olan kişilere göre toplantılar Aralık ayı sonlarında başladı. Birkaç hafta sonra şirketin 1.000'den fazla potansiyel ismi vardı. Çalışanlara New York'a çekilen isimlere odaklanmaları söylendi, kablolu TV veya NBCUniversal'in karargahı 30 Rockefeller Center'a referanslar geçirdi.

İsimler daha sonra yasal ve ticari marka ihlali sorunları ve bir kelimenin çeşitli dillerdeki tanımı gibi diğer potansiyel sorunlar için filtrelenmiştir. Comcast ayrıca isimler oluşturmaya ve listeyi kaldırmaya yardımcı olmak için üç pazarlama ajansı kiraladı.

Lazarus, avukatların ilk isimlerin sadece 43'ünden geçtiğini söyledi. Bu liste yaklaşık bir düzine finaliste kısaldı ve daha sonra her biri karar verme komitesine sunuldu.

Lazarus ve pazarlama ekibi Versant'ı seçti Son birkaç hafta içinde. Bazı referanslara göre, “genel bir yönde eğimli bir toprak bölgesi” anlamına gelir.

Lazarus, yokuş yukarı bir yamacın ona “yükselen bir hisse senedi fiyatı” hatırlattığını şaka yaptı.

Açıklama: Comcast, CNBC'nin sahibi olan NBCUniversal'in ana şirketidir. Versant, önerilen spinoff kapsamında CNBC'nin yeni ana şirketi olacak.