Sadece bugün, OpenAI Önümüzdeki haftalarda ChatGPT Free ve ChatGPT Go kullanıcıları için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklamları test etmeye başlayacağını doğruladı; bu, reklamların ChatGPT deneyiminde ilk kez görüneceği anlamına geliyor.
Test, Ağustos ayından bu yana uluslararası alanda mevcut olan ve ayda 8 ABD doları tutarında düşük maliyetli bir abonelik katmanı olan ChatGPT Go'nun ABD'de piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk geliyor.
Ayrıntılar, reklamların nerede görünebileceği, kimlerin göreceği ve ChatGPT'nin yanıtlarından nasıl ayrılacağı konusunda net sınırlamalar getiren temkinli bir yaklaşımı ortaya koyuyor.
İşte OpenAI'nin paylaştığı şeyler, testlerin nasıl çalışacağı ve bu değişimin hem kullanıcılar hem de reklamverenler için neden önemli olduğu.
OpenAI Neyi Test Ediyor?
SohbetGPT reklamlar daha geniş bir yeniden tasarım veya para kazanma revizyonunun parçası olarak sunulmuyor. Bunun yerine OpenAI, bunu dar yerleştirme kuralları ve ChatGPT'nin temel işlevinden net bir şekilde ayrılan sınırlı bir test olarak çerçeveliyor.
Reklamlar, yalnızca etkin konuşmaya bağlı ilgili bir sponsorlu ürün veya hizmet olduğunda yanıtın alt kısmında görünecektir. Açıkça etiketlenecek, organik yanıtlardan görsel olarak farklı olacak ve reddedilebilecektir.
Kullanıcılar ayrıca belirli bir reklamın neden gösterildiğini görebilecek ve isterlerse reklam kişiselleştirmeyi tamamen kapatabilecekler.
Reklamların nerede olacağı da bir o kadar önemli Olumsuz belli olmak.
OpenAI, reklamların 18 yaşın altındaki kullanıcılara gösterilmeyeceğini ve sağlık, zihinsel sağlık ve politika dahil olmak üzere hassas veya düzenlemeye tabi konuların yakınında yayınlanmaya uygun olmayacağını belirtti. Konuşmalar reklamverenlerle paylaşılmayacak ve kullanıcı verileri satılmayacaktır.
Go Katmanı Lansmanıyla Reklam Testini Zamanlama
Duyurunun zamanlaması tesadüfi görünmüyor.
OpenAI, reklam testi planlarının yanı sıra ChatGPT Go'nun artık Amerika Birleşik Devletleri'nde de mevcut olduğunu doğruladı.
Aylık 8 ABD Doları fiyatla satılan Go, ücretsiz katman ile daha yüksek maliyetli abonelikler arasında yer alıyor ve mesajlaşma, görüntü oluşturma, dosya yükleme ve belleğe genişletilmiş erişim sunuyor.
Reklamlar, hem ücretsiz katmanı hem de Go kullanıcılarını desteklemenin bir yolu olarak konumlandırılarak, daha fazla kişinin yükseltmeye gerek kalmadan daha az kısıtlamayla ChatGPT kullanmasına olanak tanıyor.
Aynı zamanda OpenAI, Pro, Business ve Enterprise aboneliklerinin reklamsız kalacağını açıkça belirterek, kesintisiz bir deneyim isteyen kullanıcılar için ücretli katmanların hala tercih edilen yol olduğunu güçlendirdi.
Erken Reklam Testinin Korkuluklarını Açıklamak
OpenAI, hangi reklamların kullanılacağını açıklamak için çok zaman harcadı Olumsuz ne yapacaklarsa onu yapsınlar.
Şirket, reklamların ChatGPT'nin yanıtlarını etkilemeyeceğini açıkça belirtti. Yanıtlar ticari sonuçlar için değil, kullanışlılık için optimize edilmiştir. Harcanan süreyi, etkileşim döngülerini veya genellikle reklam odaklı platformlarla ilişkilendirilen diğer ölçümleri optimize etme amacı yoktur.
Bu, reklamcılığın geçmişte internetin başka yerlerinde tanıtılma biçiminden dikkate değer bir sapmadır. OpenAI, reklamları mevcut bir ürüne uyarlamak ve teşvikleri daha sonra ayarlamak yerine, kuralları önceden tanımlamaya çalışıyor.
Bu kuralların zaman içinde geçerli olup olmadığı açık bir sorudur. Ancak ilk çerçevenin netliği, OpenAI'nin bunu yanlış anlama riskini anladığını gösteriyor.
İlk Reklam Formatları Bize Ne Anlatıyor?
OpenAI, ChatGPT'de test etmeyi planladığı reklam formatlarının iki örneğini paylaştı.
İlk örnekte, bir ChatGPT yanıtı, Meksika'da bir akşam yemeği partisi için tarif fikirleri sağlıyor. Yanıtın altında bir bakkaliye ürünü için sponsorlu bir ürün önerisi görünür. Reklam açıkça etiketlenmiştir ve organik yanıttan görsel olarak ayrılmıştır.
İkinci örnekte ChatGPT, Santa Fe, New Mexico'ya seyahatle ilgili bir konuşmaya yanıt veriyor. Yanıtın altında sponsorlu olarak etiketlenmiş bir sponsorlu konaklama listesi görünür. Örnekte ayrıca kullanıcıların reklamı gördükten sonra ChatGPT ile etkileşime devam edebileceklerini belirten bir takip sohbet ekranı da gösteriliyor.
Her iki örnekte de reklamlar ChatGPT'nin yanıtlarının altında görünür ve ana yanıttan ayrı olarak sunulur. OpenAI, bu formatların ilk reklam testinin bir parçası olduğunu ve test ilerledikçe değişebileceğini belirtti.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Bu henüz reklamverenlerin planlayabileceği bir şey değil.
Açıklanmış bir satın alma modeli yok, hedefleme ayrıntıları yok, ölçüm çerçevesi yok ve erişimin ne zaman testin ötesine geçebileceğine dair bir gösterge yok. OpenAI bunun şu anda açık bir pazar olmadığını açıkça belirtti.
Yine de sonuçları göz ardı etmek zordur. Yüksek niyetli, problem çözücü konuşmaların yanına yerleştirilen reklamlar, sonuçta farklı türde bir keşif ortamını temsil edebilir. Kullanışlılığın hacimden daha önemli olduğu ve zayıf yaratıcı veya gevşek hedeflemenin hemen yersiz hissedildiği bir yer.
Eğer bu gerçek bir kanal haline gelirse, bugün arama veya sosyal medyada işe yarayan taktiklerin aynısını ödüllendirmesi pek olası değil.
Pazarlamacılar Şu ana Kadar Nasıl Tepki Veriyor?
Erken dönemde endüstrinin tepkisi alarm verici değil ölçülmüştür.
Çoğu yorum, ChatGPT içindeki reklamların bu ölçekte kaçınılmaz olduğunu kabul ediyor.
Lily Ray, “bu değişikliğin kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğini görmek” konusundaki merakını dile getirdi.
Gönderisine yapılan yorumlarda çoğu kişi bu duruma şaşırmadı:
Ayrıca, özellikle envanteri genişletme baskısı olmadan zaman içinde alaka düzeyinin korunup korunamayacağı konusunda şüpheler de var. Bu şüphecilik haklıdır. Tarih, reklamlar işe yaradıktan sonra onları ölçeklendirme isteğinin geldiğini gösteriyor.
Ancak şimdilik bu, bir reklam platformu lansmanından çok OpenAI'nin insanların ürüne olan güvenini değiştirmeden reklamların etkileşimli bir arayüzde var olup olamayacağını test etmeye benziyor.
Yapay Zeka Platformları İçin Daha Büyük Sinyal
Kullanıcılar için OpenAI, ChatGPT'nin yaygın olarak kullanılmasını sağlayan güveni korumaya çalışırken erişimi genişletiyor. Yanıtlar ile para kazanma arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmadan reklamları sunmak, özellikle insanların kişisel ve profesyonel görevlerde güvendiği bir ürün için çıtayı yükseltiyor.
ChatGPT'nin dışında bu güncelleme, yapay zeka öncelikli ürünlerin gelir konusunda arama veya sosyal ağlardan nasıl farklı düşünebileceğini gösteriyor. Reklamlar ürün olarak değil, erişimi desteklemenin bir yolu olarak konumlandırılıyor ve ücretli katmanlar merkezi kalıyor.
OpenAI, ABD'de testler başladıktan sonra kullanıcı geri bildirimlerine göre reklamların nasıl görüneceğini ayarlayacağını söylüyor
Şimdilik bu, tam bir reklam lansmanından ziyade sınırlı bir testtir. Bu sınırların geçerli olup olmadığı yalnızca ChatGPT için değil, aynı zamanda konuşma arayüzleri içindeki para kazanmanın nasıl çalışmasının beklendiği açısından da önemli olacaktır.
Bir yanıt yazın