Çevrilmiş Siteler Yapay Zeka Genel Bakışlarında %327 Daha Fazla Görünürlük Görüyor

Bu yazı Weglot tarafından desteklenmiştir. Bu makalede ifade edilen görüşler sponsora aittir.

Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışı 2024'te kullanıma sunulduğunda, SEO profesyonelleri arasında hızla düzinelerce soru ortaya çıktı; bunlardan biri şuydu: Yapay zeka artık arama sonuçlarını seçiyor ve özetliyorsa, web siteleri özellikle diller arasında nasıl görünürlük kazanır?

Weglot yakın zamanda Google AI Genel Bakış ve ChatGPT'de 1,3 milyon alıntıyı analiz eden veri odaklı bir çalışma yürüterek Yüksek Lisans'ın bir dilde içerik alıntılayıp alıntılamadığını, diğer dillerde de alıntı yapıp yapmayacağını belirledi.

Sonuç: çevrilmiş web siteleri, AI Genel Bakışlarında çevrilmemiş olanlara göre %327'ye kadar daha fazla görünürlük gördü; bu, uluslararası SEO'nun AI aramasından ayrılamaz hale geldiğinin açık bir işareti.

Dahası, aramanın yapıldığı dil ne olursa olsun, başka bir dilin mevcut olduğu web sitelerinin AI Genel Bakışlarında alıntılanma olasılığı da daha yüksekti.

Aramanın Değişen Doğası

Bu değişim görünürlüğün kurallarını yeniden tanımlıyor. Yapay Zeka Genel Bakışları ve büyük dil modelleri (LLM'ler) artık bilginin nasıl keşfedildiğine aracılık ediyor. Sayfaları sıralamak yerine, oluşturulan yanıtlarda kaynakları “alıntılıyorlar”.

Ancak bu değişim yeni bir riski de beraberinde getiriyor: Web siteniz kullanıcının arama dilinde mevcut değilse, yapay zeka bunu gözden kaçırıyor mu, yoksa daha kötüsü kullanıcıları bunun yerine Google Çeviri'nin proxy sayfasına mı gönderiyor?

Google'ın Çeviri proxy'sinin riski, çeviri işini sizin yerinize yapmasına rağmen içeriğinizin çevirileri üzerinde hiçbir kontrolünüz olmamasıdır. Daha da kötüsü, kullanıcılar sitenize yönlendirilmediği için trafik avantajlarından hiçbir şekilde yararlanamazsınız.

Çalışma

Araştırma şu şekilde çalıştı. Weglot, çevirinin yapay zeka görünürlüğünü nasıl etkilediğini anlamak için araştırmayı iki pazardaki İspanyolca web sitelerine odakladı: İspanya ve Meksika.

Daha sonra çalışma iki aşamaya bölündü. Birinci aşama, tercüme edilmemiş ve bu nedenle yalnızca kendi pazarlarına yönelik dili (bu durumda İspanyolca) görüntüleyen web sitelerine odaklandı.

Bu aşamada Weglot, İngilizce çevirisi olmayan 153 web sitesini inceledi: 98'i İspanya'dan ve 55'i Meksika'dan. Weglot, İngilizce versiyonları sunmadıkları için kasıtlı olarak yüksek trafikli siteleri seçti.

İkinci aşama, hem İspanyolca hem de İngilizce versiyonları olan 83 İspanyol ve Meksika sitesinden oluşan bir karşılaştırma grubunu içeriyordu. Bu, Weglot'un çevrilmiş içerikle çevrilmemiş içeriğin performansını doğrudan karşılaştırmasına olanak tanıdı.

Bu, toplamda birinci aşamada 22.854, ikinci aşamada ise 12.138 sorgu oluşturdu. Metodoloji, her sitenin en iyi 50 markasız anahtar kelimesini kullanıcıların muhtemelen arayacağı sorgulara dönüştürdü ve ardından bunlar İspanyolca ve İngilizce versiyonları arasında çevrildi.

Toplamda 1,3 milyon alıntı analiz edildi.

Temel Sonuçlar

Çevrilmemiş Sitelerin Yapay Zeka Arama Görünürlüğü Çok Düşük

Bulgular, çevrilmemiş web sitelerinin, mevcut dilde güçlü bir görünürlük sürdürmelerine rağmen, mevcut olmayan dillerde yapılan aramalarda görünürlükte önemli bir düşüş yaşadığını göstermektedir.

Bu konunun daha derinine inersek, çevrilmemiş siteler büyük ölçüde görünürlük kaybeder. Çalışmaya göre, bu İspanyolca web siteleri İspanyolca aramalarda iyi performans gösterse bile, siteler İngilizce aramalarda neredeyse tamamen ortadan kaybolmuştur.

Bu verilere Google AI Genel Bakış bölümünde daha ayrıntılı olarak bakıldığında:

• İspanya'daki çevrilmemiş 98 siteden oluşan örneklem büyüklüğü, İspanyolca sorgular için 17.094 alıntıya karşılık İngilizce eşdeğer arama için 2.810 alıntıya sahipti; bu, görünürlükte %431'lik bir boşluktu.
• Meksika'daki çevrilmemiş sitelere bakıldığında çalışma benzer bir model tespit etti. İspanyolca sorgular için 12.038 alıntıya karşılık İngilizce için 3.450 alıntı, İngilizce arama yaparken %213 daha az alıntı olduğunu gösteriyor.

ChatGPT bile, biraz daha dengeli olmasına rağmen hâlâ çevrilmiş siteleri tercih ediyor; İspanyolca siteler İngilizce'de %3,5, Meksika sitelerinde ise %4,9 daha az alıntı alıyor.

Çevrilmiş Siteler %327 Daha Fazla Yapay Zeka Arama Görünürlüğüne Sahiptir

Peki sitenizi çevirdiğinizde ne olur?

Aynı zamanda İngilizce sürümü de bulunan İspanyolca web sitelerinin karşılaştırma grubunu bir araya getirdiğimizde, çevrilmiş sitelerin görünürlük açığını önemli ölçüde kapattığını ve ikinci bir dile sahip olmanın Google AI Genel Bakış'ta görünürlüğü dönüştürdüğünü görebiliriz.

Google AI Genel Bakış:

• İspanya'daki tercüme sitelerinde 10.046 alıntı yapılırken, İngilizce'de 8.048 alıntı yapıldı ve yalnızca %22'lik bir boşluk görüldü.
• Meksika'daki çevrilmiş siteler, İspanyolca sorgular için 5.527, İngilizce için 3.325 alıntı ve %59'luk bir fark gösterdi.

Genel olarak çevrilmiş siteler, çevrilmemiş sitelere göre %327 daha fazla görünürlük elde etti ve sorgu başına %24 daha fazla toplam alıntı elde etti.

ChatGPT'ye bakıldığında önyargı neredeyse ortadan kalktı. Çevrilen sitelerde her iki dilde de neredeyse eşit alıntılar görüldü.

Sonraki Adımlar: AI SERP'lerde Küresel Görünürlüğü Artırmak İçin Sitenizi Çevirin

Çeviri görünürlüğü artırmaktan fazlasını yapar, onu çoğaltır.

Sitenizde birden çok dilin bulunması yalnızca sitenizin birden çok dilde yapılan aramalarda seçilmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin bir bütün olarak genel görünürlüğüne de katkıda bulunur.

Çalışma, çevrilmiş sitelerin tüm ölçümlerde daha iyi performans gösterdiğini buldu. Veriler, çevrilmiş sitelerin, çevrilmemiş sitelere göre istem başına %24 daha fazla alıntı aldığını gösteriyor.

Buna dile göre bakıldığında çeviri, sorgu başına İngilizce alıntılarda %33, İspanyolca alıntılarda ise %16 artışla sonuçlandı.

Weglot'un bulguları, çevirinin AIO'lar ve ChatGPT için bir otorite ve güvenilirlik sinyali olarak hareket ettiğini, yalnızca içeriğin çevrildiği dillerde değil, tüm dillerde alıntı performansını artırdığını gösteriyor.

Yapay Zeka Arama, Çevrilmiş İçeriği Görünürlük Sinyali Olarak Ödüllendiriyor

Geleneksel uluslararası SEO uzun süredir hreflang etiketlerine ve yerelleştirilmiş anahtar kelimelere odaklanmıştır. Ancak yapay zeka arama çağında çevirinin kendisi bir görünürlük sinyali haline geliyor:

1. Dil hizalaması: Yapay zeka motorları, sorgunun diliyle eşleşen içeriğe öncelik verir.
2. Yetki oluşturma: Çevrilmiş içerik, pazarlar arasında etkileşimi çekerek algılanan güvenilirliği artırır.
3. Trafik kontrolü: Doğru çeviriler, Google Çeviri proxy'lerinin tıklamaları engellemesini önler.
4. Anlamsal erişim: Çok dilli içerik, yapay zeka eğitimi ve alıntılar için yüzey alanınızı genişletir.

Basitçe söylemek gerekirse: İçeriğiniz sorunun dilinde değilse yanıtta da olması pek olası değildir.

İş Etkisi

Sonuçlar teorik değil. Web sitesinin İngilizce versiyonu olmadan dünya çapında İngilizce kitaplar satan büyük bir İspanyol kitap perakendecisi olan Weglot'un veri kümesindeki bir örnek, bu etkiyi gösteriyor.

İngilizce konuşanlar ilgili kitapları aradıklarında:

• Site, Google AI Genel Bakış ve ChatGPT'de %64 daha az göründü.
• Göründüğü vakaların %36'sında bağlantı, perakendecinin kendi alan adına değil, Google Çeviri'nin proxy'sine işaret ediyordu.

İngiliz kullanıcıların tam olarak istediğini sunmasına rağmen işletme görünürlüğünü, trafiğini ve sonuçta satışlarını kaybetti.

Büyük Resim: Yapay Zeka Arama SEO'yu Yeniden Tanımlıyor ve Çeviri Artık Bir Büyüme Stratejisi

Bunun etkileri İspanya veya Meksika'nın, hatta İspanyolca dilinin çok ötesine uzanıyor.

Yapay zeka araması geliştikçe SEO taktik kitabı da genişliyor. Sıralama artık sadece “birinci sıra”dan ibaret değil; çok dilli web içeriği konusunda eğitimli makineler tarafından alıntı yapılması, özetlenmesi ve gün yüzüne çıkarılmasıyla ilgilidir.

Weglot'un bulguları, çevirinin sonradan akla gelen bir yerelleştirme değil, hem SEO hem de yapay zeka stratejisi olduğu bir geleceğe işaret ediyor.

Google AIO'ların artık birden çok dilde yayınlanması ve ChatGPT'nin gerçek zamanlı web verilerini entegre etmesiyle, çok dilli görünürlük bir eşitlik sorunu haline geldi: bir dil için optimize edilmiş siteler diğerinde görünmez olma riski taşıyor.

Son Çıkarım: Çevrilmemiş Siteler Yapay Zeka Aramasında Görünmez

Kanıt açık: Çevrilmemiş = görülmemiş. AIO görünürlüğü açısından web sitesi çevirisi üst düzeydedir.

Yapay zeka, arama motorlarının alaka düzeyini anlama biçimini şekillendirmeye devam ederken çeviri yalnızca erişilebilirlikle ilgili değildir; markanız hem algoritmalar hem de izleyiciler tarafından bu şekilde tanınır.

Bir web sitesini çevirmenin en kolay yolu için ücretsiz deneme sürümünüzü hemen başlatın!

Ayrıca, ücretli bir plan satın alırken SEARCH15 promosyon kodunu kullanarak kamu planlarında 12 ay boyunca %15 indirimden yararlanın.

Resim Kredileri

Öne Çıkan Resim: Weglot'tan resim. İzin alınarak kullanılmıştır.

Yazı İçi Görseller: Weglot'un fotoğrafı. İzin alınarak kullanılmıştır.