İki yeni çalışma, çoğu tüketicinin, pazarlamacıların beklediğinden daha fazla olabilecek hem resim hem de metin olan AI tarafından oluşturulan içeriği kolayca tespit edebileceğini ortaya koyuyor.
Sonuçlar, pazarlama materyallerinde AI kullanırken markaların dikkatli olması gerektiğini göstermektedir.
Tüketiciler AI tarafından oluşturulan görüntüleri tanımlar
Dijital pazarlama danışmanı Joe Youngblood tarafından yapılan bir araştırma, ABD'li tüketicilerin gerçek fotoğrafları AI sürümleriyle yan yana gösterildiğinde AI görüntülerini doğru bir şekilde tespit ettiğini buldu.
Çalışma farklı yaştaki 4.000'den fazla Amerikalıyı araştırdı.
Youngblood Devletleri:
“Onlardan hangi fotoğrafın gerçek olduğunu ve hangisinin AI olduğunu belirlemelerini isterken, tüketicilerin ortalama% 70'inden fazlası AI üretilen görüntüyü doğru bir şekilde seçebilir,”
Görüntü türüne göre değişen algılama oranları:
- Ünlü görüntüler (Scarlett Johansson Black Dul Olarak): % 88.78 doğru tanımlandı
- Doğal manzaralar (İtalyan kırsal): % 88.46 doğru tanımlandı
- Hayvan fotoğrafları (bebek tavus kuşu): % 87.97 doğru tanımlandı
- Uzay Görüntüleri (Jüpiter): % 83.58 doğru tanımlandı
Ancak, bazı görüntülerin tespit edilmesi daha zordu. Sadece% 18.05'i Eyfel Kulesi'nin AI versiyonunu doğru bir şekilde tespit etti ve% 50.89'u George Washington'un AI olarak yaratılmış bir resmini belirledi.
AI tarafından yazılmış içeriğe benzer şüphecilik
Hookline ve 1.000 Amerikalıyı AI tarafından yazılmış içerik hakkında araştırdı.
Temel bulgular şunları içerir:
- % 82.1 katılımcılar en azından bir süre önce yapay zeka tarafından yazılmış içeriği tespit edebilirler.
- 22-34 yaş arası olanlar arasında oran artar % 88.4.
- Sadece % 11.6 Gençlerin AI içeriği asla fark etmediklerini söyledi.
Hookline & CEO'su Christopher Walsh Satta:
“Yazarlar ve markalar AI tarafından oluşturulan içeriği geçmiş okuyucuları gizlice gizlemiyorlar.”
Markalar ve yazarlar için itibar riskleri
Her iki çalışma da içerikte AI kullanma riskine işaret etmektedir.
Görüntü çalışmasından Youngblood,
“Tüketiciler AI görüntülerinin kalitesiz veya kötü bir uyum olduğunu belirlerse, bunu markanıza/ürününüze/hizmetlerinize karşı tutabilirler.”
İçerik çalışması şunları gösterdi:
- % 50.1 katılımcılar AI kullanan yazarlardan daha az düşünürler.
- % 40.4 AI tarafından oluşturulan içerik kullanırlarsa markaları daha olumsuz görürlerdi.
- Sadece % 10.1 markaları daha olumlu görecekti.
Yaşlı tüketiciler (45-65 yaş) en kritikti. Yaklaşık% 30'u AI tarafından yazılmış içerikten hoşlanmadıklarını söyledi.
AI için kabul edilebilir kullanım durumları
Dikkatli olmasına rağmen, her iki çalışma da AI'nın bazı kullanımlarının tüketiciler için kabul edilebilir olduğunu göstermektedir.
İçerik raporu, birçok katılımcının AI kullanmayı onayladığını buldu:
- Beyin fırtınası fikirleri (% 53.7)
- Araştırma yapmak (% 55.8)
- İçeriği düzenleme (% 50.8)
- Veri analizi (% 50.1)
Görüntü çalışmasında Youngblood, tüketicilerin memler, video oyunu spritelar, çizgi film ve diyagramlar gibi eğlence ve gayri resmi kullanımlar için AI kabul edebileceğini belirtti.
Ancak, önemli kararlar için gerçek görüntüleri tercih ederler.
Bu ne anlama geliyor
Bu çalışmalar, pazarlama materyallerine AI tarafından oluşturulan içeriği dahil etmeyi düşünenler için rehberlik sunmaktadır:
- Şeffaf olun: Birçok tüketici AI tarafından üretilen içeriği tespit edebildiğinden, kullanımı hakkında dürüstlük güvenin korunmasına yardımcı olabilir.
- Kaliteye odaklanın: Her iki çalışma da gerçek, profesyonel olarak üretilen içeriğin daha güvenilir olarak görüldüğünü göstermektedir.
- AI'yı akıllıca kullanın: AI'yı araştırma ve düzenleme gibi görevler için kaydedin, ancak insanların yaratıcı kararları ele almasına izin verin.
- Kitlenizi tanıyın: Genç tüketiciler AI'yı eski gruplardan daha fazla kabul edebilirler. Stratejinizi buna göre uyarlayın.
Gelecekteki pazarlama kampanyaları, tüketicilerin AI içeriğini nasıl tespit edebileceklerini ve güven ve güvenilirliği korumak için stratejilerini ayarlayabileceklerini düşünmelidir.
Bir yanıt yazın