Google aramasında önemli bir şey oluyor.
Google arama konsolundaki web sitesi verilerinize baktıysanız, garip bir şey fark etmiş olabilirsiniz. Sayfalarınız daha sık ortaya çıkıyor, ancak daha az kişi tıklıyor.
Bu iki sinyal – izlenimler ve tıklamalar – yükselmek ve birlikte düşmek için kullanılır. Şimdi, parçalanıyorlar.
Buna “büyük ayrışma” diyoruz.
Ve bu sadece senin işin değil. Bu endüstriler ve çoğu web sitesi türü arasında gerçekleşiyor.
Google, AI Genel Bakışları adı verilen bir şey sunduğundan daha belirgin hale geldi – soruları doğrudan arama sonuçlarında cevaplayan otomatik özetler.
Siteniz aramadan trafiğiniz düşüyorsa, ancak sıralamalarınız iyi görünüyorsa, bu makale nedenini açıklamaya yardımcı olacaktır.
Değişiklikleri, nedenlerini, analiz araçlarında nasıl tezahür ettiklerini ve önde gelen şirketlerin yanıtlarını inceleyeceğiz.
Neler oluyor ve neden önemli
Büyük ayrışma yeni bir kopukluğu açıklar. Web siteniz arama sonuçlarında daha sık görünebilir, ancak daha az tıklama alabilir.
Bu yalnızca SERP'nin öne çıkan snippet'ler veya Google'dan diğer özel içerik sonuç blokları gibi şeyler olduğunda “beklenen davranış” idi.
Bunu 2025'in ilk yarısında müşteri verilerinde açıkça gördük.
2024'ün sonuna yakın, izlenimler ve tıklamalar hala yakından ilişkilendirildi. Ancak 2025'in başlarında, tıklamalar düşerken izlenimler yükselmeye devam etti.
Tıklama oranı, tıklayan kişilerin yüzdesi keskin bir şekilde düştü.
Bu eğilim yaygındır. Siteniz bir e -ticaret mağazası, bir B2B şirketi veya bir blog olsun, aynı şey oluyor – daha fazla görünürlük ancak daha az katılım.
Martin Splitt, sayfalarınız AI genel bakışlarında gösterildiğinde, daha fazla gösterim ancak daha az tıklama alabileceğinizi söyledi.
Ayrıca insanların daha sonra, belki de ilk kez tıklamasalar bile, markanızı arama sonuçlarında gördükten sonra daha sonra dönüşebileceğini söyledi.
Yani, yeni bir “normal” deyiz; Yalnız izlenimler artık fırsata işaret etmiyor. Önemli olan izlenimden sonra olan şey budur.
Bu neden oluyor
Google'ın yapay zeka ile çalışan sonuçlara doğru hareketi bu değişikliği yönlendiriyor. En önemli değişim AI genel bakışlarının tanıtılmasıdır.
AI Genel Bakışları, arama sonuçlarının üstünde gösterilen özetlerdir.
Web siteleri listesi yerine Google anında bir cevap sunar. Bu cevap, kullanıcının tıklamasını gerektirmeden web'deki çeşitli kaynaklardan, sizinkiler de dahil olmak üzere oluşturulur.
İçeriğiniz iki kez görünebilir, ancak bir tıklama kazanma şansı yalnızca
Siteniz hem geleneksel bir bağlantı hem de AI genel bakışının bir parçası olarak görünebilir. Bu, izlenimleri artırır, ancak genellikle tıklamaları azaltır. İnsanlar ihtiyaç duydukları şeyi genel bakıştan alırlar.
Daha az sürtünme daha az ziyaret anlamına gelir
AI genel bakış, kullanıcılara hızlı bir şekilde istediklerini verir. Ancak, sitenize ulaşmadan önce ihtiyaçları karşılanırsa, trafiğiniz düşecektir.
Bazı arama terimleri diğerlerinden daha fazla vurulur
Jenerik sorular, nasıl toS ve orta-aile sorgularının AI genel bakışlarını tetikleme olasılığı daha yüksektir. Bunlar genellikle pazarlamacıların keşif yapmak için kullandıkları ana anahtar kelimelerdir.
Öte yandan, marka aramaları ve yüksek niyetli sorgular daha dayanıklıdır.
Mesele şu ki, sadece nerede sıralandığınızla ilgili değil. Google'ın size ihtiyaç duymadan soruyu cevaplamaya karar verip vermediği ile ilgilidir.
Sıfır-tıkaç arama yeni değil
Bu tamamen yeni değil. Google yıllarca kullanıcılara hızlı cevaplar verdi. Öne çıkan snippet'ler, “İnsanlar da sormak” kutuları ve bilgi panellerinin hepsi tıklama ihtiyacını azalttı.
AI Genel Bakışları sadece bir sonraki adımdır. Daha gelişmiş, daha sık görünürler ve daha geniş bir soru yelpazesine cevap verirler. Ancak, ilke aynıdır: kullanıcı için çabayı azaltmak.
Daha önce uyarladık. Tekrar uyum sağlayabiliriz. Bununla birlikte, bu değişim daha önemlidir ve müşteri yolculuğunun birden fazla aşamasını etkiler ve daha stratejik bir yaklaşım gerektirir.
Analitikinizde bu nasıl görünüyor
Google arama konsolunda, izlenimler ve tıklamalar arasındaki boşluk açıktır. Google Analytics 4'te trafik ve davranış metrikleriniz üzerindeki etkiyi görürsünüz.
Organik trafik düşüyor
GA4 raporunuz, sıralamalarınız değişmese bile Google'dan daha az oturum göstermektedir. Bu daha az tıklamanın sonucudur.
Katılım daha iyi görünebilir
Daha az ancak daha nitelikli ziyaretçi sitenize ulaştığından, oturum uzunluğu ve dönüşüm oranları daha güçlü görünebilir. Ancak, genel olarak, Reach düştü.
Atıf daha az netleşir
GA4, AI genel bakışlarından ayrı olarak gelen trafiği göstermez.
Bazı ziyaretçiler daha sonra geri dönebilir ve “doğrudan” trafik olarak sayılabilir. Diğerleri hiç izlenmeyecek. Bu, SEO'nun marka keşifindeki rolünü ilişkilendirmeyi daha zor hale getiriyor.
Neler olduğunu anlamak için GSC ve GA4'e birlikte bakmanız gerekir. Biri görünürlüğü gösterir. Diğeri sonuçları gösterir.
Nasıl ayarlamalısın ve hareket etmelisin
En ileri görüşlü işletmeler, görünürlüklerini korumak ve artırmak için stratejik değişimler yapmaktır. İşte yaptıkları dört şey:
1. Markayı güçlendirin
Kullanıcılar sizi adıyla aradığında, Google'ın müdahale etme olasılığı daha düşüktür. Bu tıklamalar sabit ve bazı durumlarda büyüyor.
Markaya ve güvene yatırım yapmak şu anda çok fazla atılan genel tavsiye, ancak bir kullanıcı yolculuğu ve markanıza markanız keşfedilmeden önce hangi kapsam AI platformlarının bu kullanıcı yolculuğunu değiştirmesi gerektiğini düşünmek için markanıza bakmanız gerektiğini düşünüyorum.
Bu aynı zamanda markanızın bir kullanıcı “huninin üstünde” başlamadan önce ne kadar iyi bilinen olduğunu ve önceki pozitif marka temas noktaları veya çevrimiçi olarak diğerlerinin duygu ve kullanıcı hikayeleri nedeniyle markanıza yönelme olasılıklarının daha yüksek olup olmadığını anlamak için çalışmak anlamına gelir.
2. AI'nın kopyalayamayacağı içeriği yayınlayın
İçeriğiniz genelse, Google'ın yapay zekası bunu özetleyebilir. Deneyim, veriler veya görüşe dayanarak benzersiz ise, değiştirilmesi çok daha zordur.
Odaklan:
- Orijinal araştırma.
- Müşteri Hikayeleri.
- Yan yana ürün karşılaştırmaları.
- Araçlar ve hesap makineleri.
- Gerçek müşteri geri bildirimi.
3. Anahtar kelimeler değil, konuların etrafında inşa edin
Bir tema etrafında ilgili içerik kümeleri oluşturun. Bu, motorları arama yetkisine işaret eder ve kullanıcılara sitenizi keşfetmek için daha fazla neden verir.
4. Ürün sayfalarını faydalı kaynaklara dönüştürün
Sadece özellikleri listelemeyin. Alıcıya yardımcı olan gerçek bilgiler ekleyin:
- SSS.
- İncelemeler.
- Karşılaştırma tabloları.
- Kılavuzlar ve videolar.
Alıcının ürün veya hizmet ile ilgili deneyimlerini ve markanızı anlamalarını daha iyi tahmin etmesine yardımcı olmak istersiniz.
Olumsuz bir marka veya ürün deneyimi uzun vadede zarar verebileceğinden, mümkün olduğunca fazla bilgi hakkında açık olun.
SEO neden hala önemli
Evet, AI'nın yükselişine rağmen SEO son derece alakalı.
AI araçları aramanın çalışma şeklini ve kullanıcıların cevap bulma şeklini değiştirirken, akıllı, iyi yürütülen bir SEO stratejisine olan ihtiyacı değiştirmediler.
SEO gelişiyor ve yeni yollarla daha önemli hale geliyor.
AI, öğrenmek için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyaç duyuyor
AI Genel Bakışları cevaplar icat etmez. Güvenilir çevrimiçi kaynaklardan yararlanırlar. Bu, Google'ın yanıtlarını oluşturmak için hala yüksek kaliteli, iyi optimize edilmiş içeriğe dayandığı anlamına gelir.
SEO, içeriğinizin EEAT standartlarını karşılamasına yardımcı olur: deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik.
Arama motorları hala sayfalar sıralaması
Arama sonuçlarındaki AI özellikleri olsa bile, kullanıcılar hala geleneksel listelerde ilerler ve web sitelerine tıklar.
SEO, en iyi 10 bağlantıda, ister özellikli bir snippet veya “insanlar da sorma” kutusunda olsun, içeriğinizin bu sonuçlarda iyi performans göstermesini sağlar.
AI geliştirir, değiştirmez, SEO
AI araçları, anahtar kelime araştırması ve içerik önerileri gibi SEO'nun belirli yönlerini otomatikleştirebilir. Ancak, stratejik düşüncenin yerini almazlar.
SEO uzmanları, site mimarisi, içerik yapısı, teknik düzeltmeler ve niyet tabanlı optimizasyon-AI'nin tek başına tam olarak ele alamayacağı görevlere rehberlik etmeye devam ediyor.
SEO gitmiyor; Daha sofistike hale geliyor.
Başarılı olan işletmeler, yenilikçi araçları stratejik düşünme ile harmanlayan ve SEO'yu görünürlük ve değere uzun vadeli bir yatırım olarak ele alan işletmeler olacaktır.
Yeni SEO dalgası sadece trafiği artırmakla ilgili değil. Müşterilerinizin nerede soru sorduğunu göstermek, güvenilirlik oluşturmak ve diğer tüm kanallarınızı destekleyen bir ayak izi oluşturmakla ilgilidir.
- Görünürlük güven oluşturur. Birisi tıklamasa bile, arama sonuçlarında adınızı görmek marka bilinirliğini güçlendirir.
- SEO diğer kanalları besler. Aramadan elde ettiğiniz içgörüler, insanların ne sorduğunu, nasıl sorduklarını ve hangi sıralamanın mesajlaşmanızı başka her yerde şekillendirmesine yardımcı olur.
- Güçlü içerik dikkat çeker. Yararlı, orijinal içerik yerinde, sosyal medyada ve satış konuşmalarında katılımı sağlayabilir.
- Olası satışları elde etmenin en uygun maliyetli yollarından biri olmaya devam ediyorözellikle markalı ve yüksek niyetli sorgular için.
Arama, aynı hacim tıklamalarını vermeyebilir, ancak yine de algıyı, etkiyi ve karar almayı şekillendirir.
SEO, giderek daha fazla AI güdümlü bir dünyada görünür ve değerli kalmanın en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor.
Ölçüyorsanız değiştirin
Büyük ayrışma sadece bir SEO hikayesi değil. Bu bir iş görünürlüğü hikayesi. Markanızı daha fazla kişi görebilir, ancak sitenizi daha az ziyaret edecektir.
Bu, başarıyı trafiğe göre ölçemeyeceğiniz anlamına gelir. Katılım, hatırlama ve marka gücünü düşünmeniz gerekir.
Arama bir itibar oyunu haline geliyor. İnsanlar size güveniyorsa, ilk kez tıklamasalar bile sizi bulacaklar.
Kazanan şirketler sıralamayı kovalayan şirketler olmayacak; Dikkat edenler onlar olacak. Dikkat potansiyel olarak “yeni tıklama” dır.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Master1305/Shutterstock
Bir yanıt yazın