Buna Kötü Tavşan Etkisi deyin: Telemundo neden artık zayıf bir oyuncu değil?

Birkaç yıl önce bazıları İspanyolca televizyonun sona ereceğini tahmin ediyordu.

Yirmi yılda Latin nüfus artışının büyük kısmı ABD'de doğanlardan kaynaklandı ve göçmenlerin gelişini geride bıraktı. Buradaki düşünce, ABD doğumlu Latinlerin çoğunun İngilizce konuşması ve geniş bir medya yelpazesini tüketebilmesi nedeniyle İspanyolca televizyonun öneminin azalacağıydı.

Ancak Telemundo bu tür tahminleri boşa çıkararak ülkenin en sıcak haber kanallarından biri haline geldi.

NBCUniversal'in sahibi olduğu, İspanyolca yayın yapan ve uzun zamandır zayıf bir kanal olan kanal, bu yazın FIFA Dünya Kupası şampiyonalarını merakla beklenen yayınından önce izleyici kazanımları elde ediyor.

Nielsen verilerine göre, geçen yıl Telemundo, Julio Vaqueiro'nun haberlerini yaptığı akşam haberlerinin izleyici kitlesini önceki yıla göre %11 artırdı. Los Angeles istasyonu KVEA Channel 52, köklü devler Walt Disney Co.'nun KABC'sini ve Univision'un KMEX'ini geride bırakarak yerel akşam ve gece geç saatlerde yapılan haber yayınlarıyla daha fazla izleyicinin ilgisini çekti.

Miami merkezli bölümün sosyal medyada güçlü bir varlığı var. Telemundo Noticias (News) hesabının TikTok'ta 16 milyon takipçisi var ve ABC News, CNN ve Fox News'u geride bırakıyor.

Kültürel ve demografik değişimler Telemundo'nun yükselişini hızlandırdı. On yılı aşkın süredir göçte yaşanan azalmanın ardından, Başkan Biden'ın görev süresi boyunca sınır geçişlerinde artış yaşandı ve bu durum Başkan Trump'ın Beyaz Saray'a dönmesiyle tersine döndü. Bunun yerine Trump, Latin topluluklarında yankı uyandıran göç baskınları da dahil olmak üzere çok sayıda önemli haber olayını gündeme getirdi.

Telemundo'nun haberlerden sorumlu başkan yardımcısı Gemma Garcia, “Büyüyoruz çünkü izleyicilerimiz için önemli olan hikayeleri anlatıyoruz” dedi. “İzleyici odaklıyız.”

ABD askeri güçleri Ocak ayında Venezüella'nın o zamanki başkanı Nicolás Maduro'yu ele geçirdiğinde Telemundo, Venezuela sınırındaki Kolombiya'dan haber vermek için ana haber spikeri Vaqueiro'yu hızla uçurdu. Kanal, sağlam reytingler alan özel bir haber için her zamanki Pazar gecesi programına ara verdi.

38 yaşındaki Vaqueiro, yayında geçirdiği 40 yıl boyunca Latin kökenli göçmenlerin güçlü bir savunucusu olarak öne çıkan Jorge Ramos'un 2024 sonlarında rakip Univision'dan ayrılmasının ardından İspanyolca haberlerin yeni yüzü haline geldi.

Genç gazeteci haberlerine daha yumuşak bir ton getiriyor. Los Angeles'ta KVEA'da çalışmak da dahil olmak üzere çeşitli görevlerden sonra 2021'de Telemundo'nun ana haber spikeri olarak terfi etti. Büyük hikayeleri haber yapmak için Miami'deki spiker masasının arkasından çıkmayı seviyor.

Vaqueiro, Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza'nın ölümcül silahlı saldırılarının ardından bu yılın başlarında soğuk Minneapolis'e gitti. ICE karşıtı protestolardan yayın yaptı ve dışarı çıkmaya korkan göçmenler için yemek kampanyası düzenleyen bir papaz ve gönüllülerle röportaj yapmak için bir kiliseye uğradı.

Vaqueiro bir röportajda “Orada olmaya ve sahada haber yapmaya çok odaklandık” dedi. “İzleyicilerimize yakın olmak Noticias Telemundo'da yaptığımız işin büyük bir parçası.”

Telemundo'nun ivme kazanmasının bir diğer anahtarı da İspanyolca diline olan bağlılığıydı.

On yıl önce medya şirketleri, ABC News ve Univision arasında başarısız olan Fusion adlı ortak girişim de dahil olmak üzere yeni şirketler kurarak genç, iki dilli Latinlerle etkileşime geçmek için yarışmıştı.

Şimdi Telemundo havalı bir inanca sahip olan kişi.

Buna Kötü Tavşan etkisi deyin: Porto Rikolu sanatçının İspanyolca Super Bowl devre arası şovu çok sayıda izleyiciyi şaşkına çevirirken, Latin kökenleriyle gurur duyan milyonlarca diğer hayran, onun sıradan çalışanları kutlayan performansından heyecan duydu.

Pew Araştırma Merkezi'nin ırk ve etnik köken araştırmaları direktörü Mark Hugo Lopez, “Bad Bunny'nin yükselişi ve Super Bowl'la birlikte, değerlerde İspanyol diline doğru bir değişim yaşandığını hissettim” dedi. “Bu bir kültürel gurur kaynağı haline geldi… ve İngilizce konuşan Latinlerin de kendi kimlikleri hakkındaki düşüncelerini etkiliyor gibi görünüyor.”

Bu artan yakınlık, İspanyolcanın yakın zamanda ortadan kaybolmayacağını gösteriyor.

Lopez, “Verilerimiz, Latin kökenlilerin gelecekte Latin Amerikalıların burada, Amerika Birleşik Devletleri'nde İspanyolca konuşmasının önemli olduğunu söylediğini gösterdi” dedi.

Bir haber liderinin yavaş gelişimi

Telemundo'nun yükselişi yavaş oldu; NBC'nin ağı yaklaşık 2 milyar dolara satın almasından neredeyse çeyrek yüzyıl sonra gerçekleşti.

Yıllar süren çabalar, NBCUniversal'in 2011 yılında, prestijli futbol etkinliğini uzun süredir televizyonda yayınlayan Univision'ı tahtından indirerek ABD'nin İspanyolca yayın yapan medyasının FIFA Dünya Kupası hakları için büyük harcama yapmayı kabul etmesiyle kök saldı. Ağın yaptığı açıklamada, bu yıl Telemundo'nun “İspanyolca medya tarihindeki en geniş kapsamı sunmaya hazır olduğu” belirtildi.

Telemundo ve Peacock yayın uygulamaları da dahil olmak üzere 104 maçın tamamı için canlı yayın sağlayacak.

NBCUniversal'in bir parçası olmak, özellikle Telemundo'nun ana rakibi Univision'ın bir dizi sahiplik grubu altında mücadele etmesi nedeniyle başka faydalar da sağladı.

NBCUniversal, İngilizce ve İspanyolca haber birimlerini televizyon istasyonlarına entegre etti. Los Angeles'ta KVEA'nın haber odası, Universal arazisindeki KNBC-TV Kanal 4 ile aynı binadadır. Her iki bölümü de aynı yöneticiler yönetmektedir.

İspanyol medya danışmanı ve eski Telemundo araştırma kıdemli başkan yardımcısı Millie Carrasquillo, “Bütün bunlar gelişti” dedi. “Bu, izleyicilerin aynı hizada olması, teknolojinin nasıl geliştiğine ve aynı zamanda haberlerin iletiliş şekline dair bir uyum.”

Telemundo'nun Vaqueiro tarafından hazırlanan ulusal haber programı ortalama 1,2 milyon izleyiciyle yıllardır en büyük izleyici kitlesine ulaşıyor.

Ancak izleyicilerin, özellikle de gençlerin TV haberlerini izleme olasılıkları daha düşük olduğundan ağ yöneticileri, erişimlerini artırmak için TikTok, Instagram ve YouTube'un potansiyelinden yararlandı.

Geçen hafta Telemundo muhabirleri TikTok'ta ABD Yüksek Mahkemesi dışından canlı yayın yaparken, yargıçlar Trump'ın ülkede yasa dışı olarak bulunan ebeveynlerden doğan bebekler için doğuştan vatandaşlık hakkını sona erdirme çabasına ilişkin sözlü tartışmaları dinledi. Telemundo, “La Casa Blanca”da (Beyaz Saray) geleneksel Paskalya yumurtası rulosunun canlı yayınına ve milyonlarca izlenme alan NASA'nın Artemis II misyonu hakkında sık sık raporlara yer verdi.

Massachusetts Amherst Üniversitesi Commonwealth Onur Koleji dekanı Mari Castañeda, “Radyo ve televizyon ortadan kaybolmadı” dedi. “Fakat Telemundo bunu fark etti [cellphones] İzleyicilerinin çoğunun bulunduğu yer burası ve buna yöneldiler.”

Sosyal medya gönderilerinin paylaşılması kolaydır ve ağın hedef kitlesinin viral bir şekilde genişlemesine hizmet eder.

Los Angeles County'deki La Puente yerlisi Castañeda, “Telemundo modernleştiği için bir lider olarak ortaya çıktı” diye ekledi.

Pew Araştırma Merkezi'ne göre ABD'deki Latin nüfusu 2000 ile 2024 arasında neredeyse iki katına çıkarak 35 milyondan 68 milyona çıktı. Büyük Durgunluk'tan bu yana, büyüme büyük ölçüde ABD doğumlulardan kaynaklandı ve ABD doğumlu Latin kökenlilerin ortalama yaşı 21 civarında.

Lopez, Biden yıllarında ABD'deki doğumların göçmenlerin gelişine kabaca eşit olması nedeniyle trend çizgisinin büküldüğünü söyledi.

“Göçmenler hâlâ Latin kökenlilerin hikâyesinin çok büyük bir kısmını oluşturuyor” dedi.

'Burası gerçekten sevdiğimiz bir ülke'

Telemundo'nun en parlak yıldızı Vaqueiro, Mexico City'nin kuzeyindeki San Juan del Río'da doğdu ve kendisi de Meksika'da doğmuş olan karısıyla birlikte 26 yaşındayken ABD'ye geldi.

Vaqueiro, “Üç Amerikalı çocuğumuz var” dedi. “Aile olarak tek bildiğimiz ABD. Burası gerçekten sevdiğimiz bir ülke ve ona minnettarız.”

Vaqueiro'nun yolculuğu birçok bakımdan ABD'li Latinlerin hikayesidir.

Castañeda, “Meksikalı ama aynı zamanda ABD'li bir Latin ve toplulukların hissettiği bağlamı ve sorunları anlıyor” dedi. “Ortaya çıkan bir özgünlük ve özen duygusu var.”

Vaqueiro, ülkeler arasındaki ilişkilerin çalkantılı ve çoğu zaman gergin olduğu bir dönemdeki siyasi ruh halini araştırmak için “Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande: Meksika, Amerika Birleşik Devletleri ve Trump'ın Dönüşü)” adlı bir kitap yazdı.

Garcia, Telemundo'nun siyasi çekişmeden uzak durmaya çalıştığını söyledi.

Garcia, “Siyaset düşünmüyoruz” dedi. “Topluluğumuzda olup bitenleri ele alıyoruz ve artık her zamankinden daha fazla topluluğumuzun hikayelerinin zirvesindeyiz.”

Vaqueiro şunları ekledi: “Gerçekleri bildirirken ve bize gelen her bilgiyi doğrularken çok dikkatli olmalıyız.”

Telemundo'nun genel merkezinin bulunduğu Güney Florida da dahil olmak üzere Latin toplulukları arasında siyasi bölünmeler yaşanıyor.

Vaqueiro, “Latinlerin yekpare bir yapı olmadığını her zaman biliyorduk” dedi. “Bu, sürekli büyüyen karmaşık bir topluluk. Coğrafi, kültürel ve kuşaksal olarak çok çeşitli.”

Trump'ın ikinci dönemine başlamasından bu yana haberlere olan ilgi arttı. ABC'nin bu sezon televizyon yayını başına 8,4 milyon izleyici çeken ve NBC, Fox News ve CBS'yi geride bırakan “World News Tonight with David Muir” programının da reytingleri yükseldi.

Ulusal haberlerde Univision hâlâ Telemundo'nun zirvesinde. Yerel haberlerde, Telemundo'nun KVEA'sı bu yıl liderliğini geliştirmeye devam ederken, KMEX rekabet gücünü koruyor ve Disney'in KABC'si İngilizce yayın yapan istasyonlar arasında baskın olmaya devam ediyor.

Vaquerio, “Umarım o anı yakalarız” dedi. “Bu, çok fazla baskı altında çok zor zamanlar geçiren Latinler için kritik bir an.”

Onun başka bir hedefi de var.

Vaqueiro, “Yeni iş yerleri açan ve üniversiteden mezun olan Latin Amerikalıların sesini yükseltmek istiyorum” dedi. ABD'ye büyük katkılar sağlayan bu topluluğun olumlu yanlarından bahsetmek istiyorum.”