Buenos Aires'in uluslararası maratonu, dünyanın en iyi 50'si arasında

Buenos Aires'in uluslararası maratonu, dünyanın en güçlü maraton markalarını tanımlayan ve değerlendiren bir rapor olan dünyadaki bu tür 50 yarış sıralamasında küresel pazarlama markası finans danışmanı tarafından dahil edildi.

Bu ayrım, zaten klasik Buenos Aires yarışını – bu yıl 41 baskısı olacak – seçen bir grup etkinlik grubuna yerleştiriyor. Yüksek ekonomik, sosyal ve sembolik etki yaratmak Hem koşucular hem de ev sahibi şehirler için.

Bu raporun ilk baskısında, Buenos Aires Maratonu Pozisyon 37'yi işgal ediyor içinde Marka Gücü Endeksi (Marka Gücü Endeksi), 100 üzerinden 61 puanla. Ayrıca, ekonomik etki açısından 48. pozisyonda yer almaktadır. Şehir için tahmini 10 milyon dolarlık katkı.

Sıralama yapıldı 10.000'den fazla kişiyi kapsayan küresel bir anket – Deneyimli koşucular ve genel halk dahil – dokuz ülkede. 80 maraton, fonksiyonel özellikler (organizasyon, erişilebilirlik, sürdürülebilirlik), duygusal (prestij, atmosfer, itibar) ve marka ile katılım ve etkileşim seviyeleri ile ilgili 30'dan fazla farklı metrik kullanılarak değerlendirildi.

Marka finansına göre, 50 maraton değerlendirildi 5200 milyon doların kombine ekonomik etkisi tutuldukları şehirlerde bir yıl. Bu rakam, önemli bir dayanışma katkısına ek olarak turizm, otel, gastronomi, ulaşım ve mağazacılıktaki masrafları içeriyor: 2024'te yarışlar bir tahmini artırdı 428 milyon dolar bağışta Yararlı kuruluşlar için.

Aranan yarışlar Ana dallarbeklendiği gibi, sıralamanın en yüksek pozisyonlarında görünür, Londra ve New York başkanlığında. Bununla birlikte, Paris üçüncü sıraya girer ve ardından Berlin, Boston ve Tokyo, üç büyüklükte ortaya çıkar. İlginç bir şekilde, geri kalan majör Chicago, sadece 27 numarada görünüyor, ancak dünyada en çok 627 milyon dolar ile yükselen. Bir marka olarak, en değerli olanı 292 milyon dolarlık bir tahminle New York'tur.

Buenos Aires Uluslararası Maratonu 1984'te kökeni varBüyükşehir Atletizm Federasyonu'nun ortak girişiminin bir sonucu olarak, Adidas ve Osvaldo Suárez ve Domingo Amaison gibi Arjantin atletizminin tarihi figürleri. On yıllar boyunca, Ülkedeki en önemli 42k yarış ve Güney Amerika'nın en belirginlerinden biri.

Ñandú Derneği tarafından düzenlenen devre seyahat ediyor Arjantin başkentindeki en sembolik yerler: Núñez ve Palermo bölgesinden El Obelisco, La Casa Rosada, Puerto Madero, San Telmo, La Boca ve Colón Tiyatrosu'na. Atletizm ve kentsel manzara arasındaki bu kombinasyon, özellikle Brezilya olmak üzere katılımcıların yaklaşık% 30'u olan hem yerel hem de uluslararası koridorları çekmenin anahtarı olmuştur.

Yarış, Dünya Atletizminin (eski IAAF) sertifikasını ve 2021'den beri elde etti Etiket yarış kategorisine sahiptir. Birkaç baskıda, Ulusal Şampiyona, Güney Amerika ve Ibero -Emerican Maratonu, bölgesel atletik takvim içindeki prestijini güçlendiriyor. Elit sporcular tarafından aranan bir devredir, çünkü düzdür ve ilkbaharda çalışır, bu da kişisel zamanlarını iyileştirmeye çalışmalarını sağlar.

Bu yıl 21 Eylül Pazar günü yapılacak ve başlangıç ​​her zamanki gibi Figueroa Alcorta ve Dorrego'da olacak. Bekleniyor Üçüncü ardışık yıl için kayıt kaydı kırıldı2024'te 13.000'den fazla ekledi. Kayıtlar zaten açık.

Brand Finance'in çalışması, maratonların ekonomik performansını veya medya kötü şöhretini değerlendirmekle sınırlı değildir, aynı zamanda motivasyonları, koridorların demografik profilini ve katılımı yönlendiren faktörleri de analiz eder.

Rapordaki en açıklayıcı bulgulardan biri Maraton koşucularının% 14'ü yönetici pozisyonlarını işgal ediyorbu da, disiplin, esneklik ve zaman yönetimi ile olan bağlantıları nedeniyle uzun mesafeli koşuların iş liderleri tarafından çok değerli bir faaliyet haline geldiğini göstermektedir.

Bir maraton çalıştırmaya karar verirken en çok ağırlık veren unsurlara gelince, rapor, erişilebilirlik, katılım maliyetinin ve girişin giriş kategorisi (majör, etiket vb.) Veya seçkin sporcuların varlığı gibi faktörlere önem verdiğini ortaya koyuyor. Bu, amatör koridorun deneyiminin marka stratejisinin merkezine gittiği bir paradigma değişimidir.

Öte yandan, rapor maratonların potansiyelini vurgulamaktadır. Şehirler için “yumuşak güç” araçları. Paris, Tokyo veya Londra gibi etkinlikler sadece sürdürülebilirlik, yenilik veya çeşitlilik gibi değerleri proje değil, aynı zamanda kendi metropollerini yaşamak, yatırım yapmak veya çalışmak için istenen hedefler olarak konumlandırmaya da katkıda bulunur.

Maratonlar, bu anlamda, Ciudad marka elçileriSpor, turizm ve kentsel stratejiyi tek bir küresel görünürlük platformunda birleştirmek.

Son olarak, rapor bu olayların geleceği hakkında iyimser bir projeksiyon gündeme getiriyor: kariyer sayısının büyümeye devam etmesi ve yönetiminde profesyonelleşme seviyesi.