(Bloomberg) — Bud Light'ın üreticisi, önemli yaz içki sezonu öncesinde ABD bira üretimine darbe vurabilecek büyük bir grev için son tarih yaklaşırken, reklamları için geri tepme alıyor.
Uluslararası Teamsters Kardeşliği tarafından ABD'deki Anheuser-Busch InBev'de yaklaşık yarım yüzyıldır ilk iş bırakmanın eşiğinde olan şirket, son teslim tarihi olan 29 Şubat'tan önce henüz bir anlaşmaya varmadı.
Ücretler ve sosyal haklar gibi standart şikayetlerin yanı sıra sendika, şirketin pazarlama harcamalarına da dikkat çekti. Anheuser-Busch, 2023'ün ilk altı ayında 3,5 milyar dolar harcadı ve bu dönemde transseksüel bir fenomenle yapılan promosyonun geri tepmesi nedeniyle müşteri kaybetti.
O zamandan bu yana, müşterileri geri kazanma mücadelesinde pazarlama anlaşmalarına daha da fazla para harcadı ve eskiden Twitter olarak bilinen platform olan X'te çalışanlarını kutlayan bir reklam yayınladı ve bu da bazılarını yanlış yola sürükledi.
Sendika sözcüsü Kara Deniz, bunu gören bazı çalışanların, Anheuser-Busch'un daha güçlü bir Teamsters sözleşmesi müzakere ederek işçilere yatırım yapmaya öncelik vermesi gerektiğini söylediğini söyledi.
Bira fabrikası, fırıncılık ve alkolsüz içecek endüstrilerindeki çalışanları temsil eden Teamsters'ın yöneticisi Jeffrey Padellaro, “İş güvenliğine bakıyoruz ve birkaç Super Bowl reklamına on milyonlarca dolar harcadılar” dedi.
Anheuser-Busch, çalışmaya devam etmek için bir süreklilik planının bulunduğunu söyledi. Sendikanın pazarlama harcamalarını eleştirmesine ilişkin sorulara özel olarak yanıt verilmedi. Şirket, e-postayla yaptığı açıklamada, “Çalışanlarımızın yeteneklerini, bağlılıklarını ve çabalarını tanıyan ve ödüllendiren bir sözleşmeyi güvence altına almak en büyük önceliğimiz olmaya devam ediyor” dedi.
Sendika üyelerinin Aralık ayında greve onay vermesinin ardından şirket, Peyton Manning ve Lionel Messi gibi isimlerin yer aldığı 30 saniyelik reklamın maliyetinin 7 milyon dolar olduğu tahmin edilen bir sezonda üç Super Bowl reklamı yayınladı. Anheuser-Busch ayrıca yakın zamanda Ultimate Fighting Championship ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile sponsorluk anlaşmaları imzaladı.
Devamını Oku: UFC, Anheuser-Busch ile Şimdiye Kadarki En Büyük Sponsorluk Anlaşmasını İmzaladı
Geçtiğimiz yılın ilk altı ayında küresel pazarlamayı 2022 harcamalarına göre %13 artıran şirket hakkında Padellaro, “Reklam harcamalarını sorun haline getirdik” dedi.
Başka yerlerde Anheuser-Busch üzerinde, Nisan ayına kadar ABD'nin en popüler birası olan Bud Light konusunda baskılar arttı; o dönemde markanın transseksüel kişiliği Dylan Mulvaney tarafından yapılan kötü şöhretli tanıtım boykotlara yol açtı. Sektör aynı zamanda sert seltzerlerin popülaritesinin artması ve daha fazla genç tüketicinin esrarı tercih etmesi nedeniyle Amerika'daki bira satış hacminde de bir düşüşle karşı karşıya.
Yatırımcılar geçen yılın ortasında şirketin hisselerini sattı ancak hisseler o zamandan beri toparlanma gösterdi. Bloomberg tarafından toplanan verilere göre analistlerin 12 aylık ortalama fiyat hedefi 64,62 dolar. Hisse Salı günü 58,08 dolardan kapandı.
1976'dan Beri İlk
Şu anda yaklaşık 5.000 işçi, kendilerine daha iyi sağlık hizmetleri, iş güvenliği ve ücretler sağlayacak beş yıllık bir sözleşme olmaksızın ABD çapındaki 12 bira fabrikasında grev yapmaya hazırlanıyor. Deniz'e göre, işten ayrılmaları halinde bu, ABD'de Anheuser-Busch'ta 1976'dan beri ilk Teamsters grevi olacak. Deniz, Salı günü itibarıyla şirketin sendikanın en iyi ve nihai teklif talebine yanıt vermediğini söyledi.
Bloomberg Intelligence analisti Duncan Fox, yaz yaklaşırken şirketin bir grev durumunda üretime devam edip edemeyeceğinin henüz belli olmadığını söyledi.
Fox, “Biranın sınırlı bir raf ömrü vardır, dolayısıyla bir grev olursa perakendeciler boşluğu doldurmak için başka bir bira satın alacak” dedi.
Bira reklamları bu yıl zaten emek çekişmelerinde bir tartışma konusu haline geldi. Molson Coors'ta Teamsters, bu ay Fort Worth, Teksas'taki bir bira fabrikasında, sendikanın ücretler veya yan haklar konusundaki taleplerini karşılamamasına rağmen şirketin pazarlama harcamalarındaki artışı gerekçe göstererek greve gitti.
Molson'un iletişim şefi Adam Collins, şirketin sendikanın grev hakkına saygı duyduğunu ve acil durum planları olduğunu söyledi.
Molson ayrıca bir Super Bowl reklamı da yayınladı; bu reklamda LL Cool J vardı.
–Andy Hoffman'ın yardımıyla.
(11. paragrafta hisse senedi performansıyla ilgili güncellemeler.)
Bunun gibi daha fazla hikayeyi Bloomberg.com'da bulabilirsiniz.
©2024 Bloomberg LP
Bir yanıt yazın