BTS neden turneye çıkmadan önce Kore'de yeni albümü “Arirang”ın tanıtımını yapıyor?

BTS en son bir albüm yayınladığında, tanıtım kampanyaları Amerikan medya ortamını kasıp kavurarak başladı ve birkaç gün sonra Güney Kore'ye geçti.

Altı yıl sonra, K-pop mega grubunun son albümü Arirang'ın promosyonları geriye doğru gidiyor.

BTS'in yaptığı gibi 2020'yi New York'ta NBC'nin “Today” programında yer alarak ve Grand Central Terminal'de “The Tonight Show” performansıyla başlatmak yerine, grup Cumartesi günü Seul'ün tarihi şehir merkezinde Netflix'te canlı yayınlanacak ücretsiz bir geri dönüş konseriyle başlıyor.

Ayrıca The Tonight Show'da da tekrar yer alacaklar ama gelecek haftaya kadar olmayacaklar.

Yeni albümün adı popüler bir Kore halk şarkısından geliyor ve gösterinin yeri (eski bir sarayın yakınında bir açık hava sahnesi) grubun Koreli kimliğini kutluyor.

Miami Üniversitesi'nde stratejik iletişim alanında doçent olan Queenie Li, Netflix fragmanındaki Kore simge yapılarına odaklanmanın, BTS'in “dışarı çıkmaya daha az odaklandığını ve kim olduklarına geri dönmeye daha fazla odaklandığını” gösterdiğini söyledi.

Albüm aynı zamanda grubun, Güney Koreli erkekler için genellikle vatanseverlik ve sorumluluğun bir işareti olarak görülen bir geçiş töreni olan, yedi üyenin de askerlik hizmetini tamamlamasından bu yana ilk albümü olma özelliği taşıyor.

Profesör Li, “'Arirang' bir geri dönüşten daha fazlası gibi hissettiriyor” dedi. “Kimlik, sorumluluk ve ülkeleriyle daha derin bir bağ kurmanın getirdiği bir geri dönüş gibi hissettiriyor.”

Albümün piyasaya sürülmesi aynı zamanda BTS'in kendine özgü katmanlı hikaye anlatımı tarzına bir dönüşü işaret etti ve etkisini genişletti. On yıldan fazla bir süredir hayranlar, müzik videoları, web çizgileri ve romanlardan oluşan kapsamlı bir kurgusal “BTS evrenini” takip ediyor. Artık BTS, hayranlarını cezbetmek için Google, Apple, Meta ve diğer büyük platformlarla ortaklık kurdu.

“Arirang”ın yayınlanmasından önce BTS, yaratıcı teaserlar aracılığıyla projenin ipuçlarını verdi.

Grup, örneğin hayranların, üyelerin sesli mesajlarındaki dijital ipuçlarını takip ettiği bir Spotify çöpçü avı başlattı. Ayrıca Seul, Londra ve Los Angeles'ta hayranları kampanyanın derinliklerine çeken QR kodlu kartlar da dahil olmak üzere güller dağıtıldı. Google, albümün yayınlanmasından önce haftalarca testler düzenledi.

The Korea Herald gazetesi için K-pop haberlerini yapan Seul muhabiri Kim Jae-heun, “Arirang” tanıtım kampanyasını grubun sanatsal kimliğini güçlendirirken küresel bir izleyici kitlesine ulaşmayı amaçlayan bir kampanya olarak gördüğünü söyledi.

“BTS'nin önceki stratejisi, yükselişleri sırasında ABD'de hakimiyet kurmaya odaklanıyordu” dedi, “mevcut yaklaşım ise daha ölçülü, kapsamlı ve stratejik olarak rafine görünüyor.”