Ben & Jerry'nin yapımcısı Magnum Ice Cream Amsterdam borsasında ilk kez sahneye çıktı

Magnum Ice Cream Company Pazartesi günü Amsterdam borsasına giriş yaptı ve uzun süredir beklenen yan ürününü tamamladı. Unilever'in sağlık bilincine sahip tüketicilerin karşılaştığı zorluklar ve kamuoyunda Ben & Jerry's ile yaşanan yüksek profilli tartışmaların ortasında büyümeyi yeniden canlandırmayı amaçlıyor.

Hisse senedi, referans hisse fiyatı olan 12,80 avronun biraz altında, 12,20 avrodan açıldı. En son Londra saatiyle 10:30 itibarıyla 12,87 avrodan işlem görüyordu ve bu da ona yaklaşık 7,9 milyar avroluk (9,2 milyar dolar) bir piyasa değeri sağlıyordu. İkincil listelemeler de Londra ve New York'ta gerçekleşiyor.

CEO Peter ter Kulve, “Unilever ailesinin bir parçası olarak dondurmada dünya lideri olduk” dedi. “Artık bağımsız bir şirket olarak her zamankinden daha çevik, daha odaklı ve daha iddialı olacağız.”

Unilever, Ben & Jerry's, Magnum ve Cornetto'yu içeren dondurma birimini ilk kez geçen yıl Mart ayında kapatma planlarını açıklamıştı. Şirket şu anda dünyanın en büyük bağımsız dondurma işletmesidir.

RBC'den James Edwardes Jones, CNBC'nin “Squawk Box Europe” programına “Unilever'in Magnum'u ayırmaya karar vermesinin nedeni aslında ona odaklanamamalarıydı” dedi.

“Kişisel bakım stratejilerini gerçekten ilerletirken aynı zamanda Magnum'u barındıracak bant genişliğine sahip değiller. Ve bunun sonucunda, Magnum'un halka arz edilmesindeki fikir, maliyetlere, sermaye harcamalarına vb. odaklanabilen, gerçekten %100 dondurma işine odaklanabilen özel bir yönetime sahip olmalarıdır.”

Tüketim ürünleri devi, yatırımcıların büyüyen işletmesini elden geçirmesi yönündeki baskısıyla karşı karşıya kaldı. 2023'te 7,9 milyar euro (9,2 milyar dolar) gelir elde eden dondurma bölümü, bağımsız bir işletme olarak daha iyi performans gösterecek.

Magum Eylül ayında, 2026'dan itibaren orta vadede gelirini %3 ila %5 arasında artırma hedefi belirledi.

“Bu yılın Temmuz ayından bu yana bağımsız bir işletme olarak yönetiliyor olmaları, odaklanma yeteneğini gerçekten geliştirdi [on the ince cream business] ve buna dayanarak, sanırım bu aralığın en alt noktasına nasıl ulaşabileceklerini görebiliriz, ancak %3 + ila %5, bu çok ama çok iddialı geliyor,” dedi Edwardes Jones.

AJ Bell yatırım direktörü Russ Mould, “Güçlü bir gelişen pazar açısı var ve bazı çok güçlü markalarla kendi sektöründe lider bir pazar payına sahip” dedi. Pazartesi günü CNBC'nin “Avrupa Erken Sürümü”ne verdiği demeçte, “Olumsuz tarafı, emtia riskiniz var, Ben & Jerry's ile büyük bir zorluk olan yönetim sorununuz var ve büyük ölçüde hava durumuyla ilgili bir işiniz var” dedi.

“Ayrıca, muhtemelen nakit için yürütüldüğü ve oldukça sermaye yoğun bir iş olduğu göz önüne alındığında, ileriye yönelik oldukça önemli yatırımların da yapılması gerekebileceğine dair şüpheler var.”

Temel tüketici ürünleri kategorisinin, sağlık bilincine sahip tüketiciler ve Novo Nordisk'in öncülüğünde gelişen kilo verme ilacı işi nedeniyle zorluklarla karşılaşması bekleniyor. Eli Lilly. Mold, Magnum'un bu faktörlerin şirkete yılda yaklaşık yarım puanlık gelir kaybına yol açabileceğini öne sürerek, yönetimin bu eğilime karşı koymak için yeni formatlar geliştirebileceğini de sözlerine ekledi.

Magnum Dondurma artık neredeyse 50 yıllık Ben & Jerry's'in kurucularıyla uzun süredir devam eden bir kamu anlaşmazlığını devraldı.

Kurucular Ben Cohen ve Jerry Greenfield, 2000 yılında Unilever'e sattıkları markanın gidişatından duydukları memnuniyetsizlik konusunda giderek daha açık sözlü hale geldiler. Bu yılın Eylül ayında, “Ben & Jerry's'i bedavaya getirmek” için markanın “toplumsal açıdan uyumlu yatırımcılara sahip bağımsız bir şirket” haline gelmesi çağrısında bulunan bir kampanya başlattılar.

Cohen Pazartesi günü yaptığı açıklamada, “Unilever / Magnum ikisini ne kadar uzaklaştırmaya çalışırsa çalışsın, Ben & Jerry'nin sosyal misyonu her zaman markanın kendisinden ayrılamaz olmuştur” dedi.

“[Magnum’s] Kampanyamızı reddetme girişimleri, vokal topluluğumuzun dondurma işlerinin geri kalanı için oluşturduğu riski gördüklerini gösteriyor. Bu risk ortadan kaldırılamaz ve bir spin-off'un ortadan kalkmasına neden olacakmış gibi davranmak, bu markayı ve destekçilerini ne kadar derinden yanlış anladıklarını gösteriyor.”

Financial Times'a konuşan Magnum'un CEO'su Peter ter Kulve, Ben & Jerry'nin kurucu ortakları Cohen ve Greenfield'ı “yeni nesle devretmeye” çağırdı. Cohen, Magnum'u markanın sosyal misyonunu susturmaya çalışmakla suçlayarak yanıt verdi.

— CNBC'den Matthew Ward-Perkins bu rapora katkıda bulundu.