Güzellik sektörü iyi bir dönemden geçiyor ve Barselona, Beauty Cluster'ın ana itici güçlerden biri olarak tanıttığı sektörün önemli bir merkez üssü olarak öne çıkıyor. 2025 yılında bu pazarda bir rekor kaydedildi %5 büyümeyaklaşık tüketim hacmiyle 11,5 milyar euro -İspanya'da satılan yabancı firmalar dahil- ve ulusal ciro 8.000 milyona yakın. Bu yıl tüketici başına ortalama kozmetik, parfümeri ve kişisel bakım harcaması Kişi başına 220 euro. Katalan başkentinde bulunan ve sektördeki 250 şirketi kapsayan bir dernek olan Beauty Cluster'ın genel müdürü Adrià Martínez, “Daha önce estetiğe öncelik veriliyordu; şimdi tüketim refaha doğru kayıyor” diyor.
Martínez'e göre bu yeni deneyimsel tüketim, 2026'da sektördeki firmalar için en büyük zorluklardan biri; sürdürülebilirlik (yeni düzenlemelerle yakından bağlantılı) ve bilimsel kanıt arayan “giderek daha bilgili” bir müşteriye teklifleri kişiselleştirmek için yapay zekanın entegrasyonu. Ellerindeki veriler şunu gösteriyor İçerik aramaları %40 arttı İki yıl içinde Y kuşağının %61'i ürünü seçmeden önce varlıkları karşılaştırıyor.
Bu bağlamda Beauty Cluster'ın genel müdürü, güzellik sektörünün bir bütün olarak ekonomideki stratejik öneminin farkına varılmasının önemini öne sürüyor. Parfümeri, kozmetik ve kişisel bakım şirketleri İspanya'nın GSYH'sinin %1'inden fazlasını üretirken, Katalonya'da bu oran %1'i aşıyor İş cirosunun %4'ü. Martínez, İspanya'nın kozmetik ihracatında dünyada ilk 10'da yer aldığını ve ayakkabı, şarap veya yağ gibi geleneksel sektörleri geride bırakarak Fransa'nın ardından ikinci küresel parfümeri ihracatçısı olduğunu savunuyor.
Ancak yönetime göre, kamu yardımı veya endüstriyel planlar, otomotiv veya tarım-gıda endüstrisinde olduğu gibi sektörü öncelikli olarak ele almıyor. “Her zaman ikincil düşüşlerle karşılaşıyoruz: kimya endüstrisi, sağlıklı yaşam – kapsamadığımız kuaförler ve güzellik merkezleri – ve hatta ilaç bile” diye yakınıyor. Sektör üretiyor 50.000'den fazla doğrudan pozisyon ve 300.000'e yakın dolaylı pozisyon. “Ekonomik ağırlığımız var ama Yönetim bizi stratejik bir itici güç olarak görmüyor” diye vurguluyor.
Ana pazarlar
Katalonya'da yer alan sektördeki firmaların yarısı düzenli ihracatçıdır. Kozmetik ihracatının neredeyse yarısı (%48) AB dışı pazarlara yönelik olup bu endüstriyi küresel bir güç olarak pekiştirmektedir. Avrupa'da yabancı satışların %52'si AB ve EFTA'ya (Avrupa Serbest Ticaret Birliği), ilave %10'u ise kıtanın geri kalanına aktı. Kıta dışında Latin Amerika %11, Kuzey Amerika %10, Asya-Pasifik %8, Orta Doğu %4, Afrika %3 ve Okyanusya %2'yi ele geçirdi. AB dışı ana pazarlar şunlardı: ABD, İngiltere, Meksika, Birleşik Arap Emirlikleri, Çin, Singapur, Türkiye, Avustralya, Şili ve Hong Kongİspanyol güzellik ürünlerine olan talebe öncülük ediyor. Beauty Cluster tarafından düzenlenen Beauty Trends Lab 2025'te sunulan verilere göre küresel pazar, 'e-ticaret' (yıllık %12 büyüme) ve premium segmentin (+%8) öncülüğünde yıllık %6 büyüme ile 2027 yılında 580 milyar dolara ulaşacak.
Beauty Cluster, ham maddelerden nihai ürünlere ve yardımcı hizmetlere kadar uzanan güçlü bir endüstriyel çekirdeği teşvik etmek amacıyla 2014 yılında Barselona'da bir kamu girişimi olarak doğdu. Bella Aurora, MartíDerm, EG Active, Ainea ve Barselona Üniversitesi Bosch i Gimpera Vakfı gibi kurucularla bu on iki yıl içinde büyüklüğünü ikiye katladı. Yıllık büyüme %10'a yakın olan 250 mevcut üye.
Kuruluşun genel müdürü, “Kümelenmenin anahtarı, aktif içerik ve hammadde tedarikçilerinden bitmiş ürünlere, paketleme ve pazarlama ajanslarına kadar tüm değer zincirinin entegre edilmesinde yatmaktadır” diye açıklıyor. Bu işbirlikçi yaklaşım, başlangıçta çok küçük olan birçok ilişkili şirketin kümelenmeyle birlikte boyutlarını ölçeklendirmesine olanak tanıdı. Biraz daha fazla olmasına rağmen Ortakların %70'i Katalonya'da yoğunlaşıyorKüme, 2021'den bu yana erişimini kozmetik sektöründe önemli iş merkezleri tespit ettiği Valensiya ve Madrid'e kadar genişletti.
Martínez'e göre Güzellik Kümesine katılma teklifleri Tüm kozmetik endüstrisi ile önemli bağlantılar, uluslararasılaşmayı hızlandırır ve rekabet gücünü artırırözellikle KOBİ'ler. Beauty Cluster ortaklarının %75'i küçük şirketler, %10'u orta ölçekli ve geri kalanı ise cirosu 100 milyon Euro'nun üzerinde olan büyük şirketlerdir. Ayrıca, “bizimki gibi iş birlikleri olan, Fransa'dan İtalya'ya, Amerika Birleşik Devletleri, Kore veya Japonya'ya kadar dünyanın her yerindeki iş birlikleri olan Küresel Kozmetik Kümesi'nin bir parçasıyız; bu, stratejik işbirlikleri ve güzellik sektöründeki küresel merkezlere erişim yoluyla ortaklarımızın rekabet avantajını geliştirmemize olanak tanıyor” diye bitiriyor.
Okumaya devam etmek için abone olun
Bir yanıt yazın