92 yaşında, Manuela Vicente 1996'da Babalar Günü'nün neredeyse seksen yıl önce nasıl doğduğunu açıkça hatırladı. ABC'ye “Anneler Günü arifesinde okulun yakınında yürürken iki adamın bana doğru geldiğini gördüm” dedi. … . Madrid'in Dehesa de la Villa yakınlarındaki mütevazı Cerro Belmonte mahallesinden gelen bu eski öğretmen, onları önünde görünce öğrencilerinin ebeveynleri olduklarını fark etti. “Siz sadece eşlerimize hediyeler hazırlıyorsunuz, ancak biz ebeveynlerin çocuklarımızı sevdiğimizi ve bazı küçük detayları hak ettiğimizi anlamıyorsunuz,” diye çıkıştı “gücenmiş” ebeveynler Manuela'ya. “Elbette anladım!” o ani toplantıdan neredeyse yarım yüzyıl sonra bu gazeteye güvence verdi.
'El Magisterio Español' imzasıyla işbirliği yapan huzursuz öğretmenNelly' fikri 1948'de derginin sayfalarında yer aldı ve önerisi kulak ardı edilmedi. Galerías Preciados'un sahibi akıllı Pepín Fernández, Sevgililer Günü'nün tanıtımını yeni yapmıştı ve Manuela'nın Patronato de Suburbios'un 'Santo Ángel' Okul Grubunda uygulamaya koyduğu yeni tatil üzerine bahse girmekten çekinmedi. 13 Mart 1953'te, büyük mağazalara yönelik ilk Babalar Günü reklamı bu gazetede yayınlandı; burada “kültürlü öğretmen ve yazar 'Nely'”, yayılımı ve sempatisi “giderek daha geniş” olan “güzel girişim” ile ilişkilendirildi. O zamana kadar İspanya'da Pepes y Pepas ve Valencia Fallas'ıyla ilişkilendirilen San José festivali, özellikle tüccarlar için yeni bir boyut kazanmıştı.
ABC'deki ilk Babalar Günü reklamı.
(ABC)
Galerias reklamı Babalar Günü ile ilgili ABC'ye eklenen ilk reklam değildi. Palacio de las Camas'ın sahibi, o zamanlar hala 8 Aralık'ta kutlanan Anneler Günü'nden hemen sonra birkaç yıldır bazı benzersiz menfezler yayınlıyordu. Plaza del Ángel'de bulunan, ortadan kaybolan Madrid müessesesinin sahibi, “bu kadar duygusal soykütüksel kökenli bir şey” resmedebilsinler diye başka bir günün de ebeveynlere adanmamasını “affedilemez bir ihmal” olarak değerlendirdi. Tabii ki yatak ve baza ticaretinden o gün çocukların annelerine verdikleri ve parasını ödedikleri hediyelerin babalara verilmesini, böylece katkılarını bir şekilde geri almalarını önerdiler. 1952'deki protestosu daha da enerjikti: “Vay canına, Babalar Günü'nde çocuklar yine babalarıyla, yine babalarının parasıyla gösteriş yapacaklar.” Bu bir çok baba Marshall planı».
Çoğunluğun mali açıdan ebeveynlerine veya kocalarına bağlı olması ve hatta bir çek hesabı açmak için onların rızasına ihtiyaç duyması nedeniyle çok az kadının hediyeleri karşılayabildiği doğru olsa da, savaş sonrası o zor yıllarda bu masraf çilesinin birçokları için zor olduğu da doğrudur. «Propaganda bize sürekli olarak hediyenin sosyal zarafetini uygulamamız gerektiğini söyler. Ama bu 'günlerin günleri' (…) artık neredeyse her gün Manuel Sánchez del Arco, bu gazetede “Yılın En İyisi” diye belirtti ve “ailenin babasına yapılacak en iyi saygının, onu bu ciddi zamanlarda ona yük olan pek çok katkıdan kurtarmak olacağını” garanti etti.
1948'de Okul Grubundaki Kızlar ve El Palacio de las Camas tarafından ABC'ye eklenen reklamlar.
(ABC)
Manuela Vicente'nin okulunda Babalar Günü pek çok sevinç yaşattı. Öğretmen, her 19 Mart'ta hediye alan kıskanç velileri sevindirmekle kalmadı, aynı zamanda öğrencilerine iş fırsatı da buldu. Öğretmenin ABC'ye söylediğine göre Pepín Fernández bu fikir için ona para ödemedi ancak ona bir iş teklif etti ama o reddetti. «Ondan öğrencilerimi işe almasını istedim ve o da bunu yaptı». 1948'den bu yana ve on beş yıldan fazla bir süre boyunca okullarında eğitimlerini tamamlayan kızlar Galerías Preciados'a yerleştirildi.
Bir yanıt yazın