Google'ın yapay zeka genel bakışları aramanın nasıl çalıştığını değiştirdi. Bir Trustradius raporu, B2B alıcılarının% 72'sinin araştırma sırasında AI genel bakışları gördüğünü göstermektedir.
Çalışma ilginç bir şey buldu: % 90 Katılımcıların bilgileri kontrol etmek için alıntılanan kaynaklara tıkladıklarını söylediler.
Bu bulgu, azalan tıklama oranlarıyla ilgili önceki raporlardan farklıdır.
AI Genel Bakışları arama modellerini karmaşık yollarla etkiliyor
AI özetleri arama sonuçlarında ilk ortaya çıktığında, birçok yayıncı trafiği azaltan “sıfır tıklama aramaları” konusunda endişeleniyor. Birçoğu hala farklı endüstrilerde daha az tıklama kanıtı görüyor.
Bu araştırma, B2B teknoloji aramalarının farklı çalıştığını göstermektedir. Çalışma, trafik modelleri değişirken, örneklerindeki birçok kullanıcının AI içeriğine tam olarak güvenmediğini göstermektedir. Okuduklarını doğrulamak için genellikle kaynakları kontrol ederler.
Raporda şunları söylüyor:
“Bu genel bakışlar kaynaklardan bahsediyor ve ankete katılan alıcıların% 90'ı, gerçek kontrol amaçları için AI genel bakışlarında belirtilen kaynakları tıkladıklarını söyledi. Alıcılar açıkça kontrol etmek istiyorlar. Ayrıca daha sonra gireceğimiz akranlarına danışmak istiyorlar.”
Bu, bu çalışmanın ötesine uzanırsa, bu genel bakışta belirtilmek, belirli sorgular için görünürlük sunabilir.
Trafik hedeflerinden alıntı hususlarına kadar
Organik tıklamalar için hala optimize etmekle birlikte, AI genel bakışları için bir alıntı kaynağı olmak değerlidir.
Rapor notları:
“Satıcılar, alıcılara, duruma özgü içerik veya ayrıntılı fiyatlandırma bilgilerini kullanmak da dahil olmak üzere daha sonraki aşamalı satın alma sorularını cevaplayan içerik sağlayarak bu araçların yeteneklerindeki boşluğu doldurabilirler.”
Bu, AI sistemlerinin belirtebileceği açık, yetkili içerik oluşturmak anlamına gelebilir. Bu, özellikle AI genel bakışlarının sıklıkla göründüğü kategori düzeyinde aramalar için geçerlidir.
Yapay zeka eğitiminde içeriksiz içerik avantajı
Araştırma, AI'nın nasıl çalıştığı konusunda yaygın bir hata tespit etti. Bazı satıcılar AI modellerinin antrenman için kapılı içeriğine (formların arkasında) erişebileceğini düşünüyor.
Yapamazlar. AI modelleri genellikle yalnızca herkese açık içeriği kullanır.
Raporda şunları gösteriyor:
“Tedarikçiler, AI çağında keşfedilebilirliği korumak için kapılı ve kaplanmamış içerik arasında doğru dengeyi bulmalıdır.”
Bu, değerli içeriği formların arkasına koyan B2B pazarlamacıları için bir zorluk yaratır. Daha kaliteli bilgileri halka açık hale getirmek AI sistemlerini etkileyebilir. Yine de olası satış üretimi için bazı premium içerikleri koruyabilirsiniz.
SEO profesyonelleri için potansiyel etkiler
Arama pazarlamacıları için şu noktaları düşünün:
- Google'ın deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik konusundaki vurgusu AI değerlendirmesi için daha da kritik görünüyor.
- Araştırma, “AI Tools sadece satıcı sitelerinde eğitim almıyor… birçok AI genel bakış üçüncü taraf teknoloji sitelerini kaynak olarak belirtiyor.”
- Organik trafik modelleri değiştikçe, “AI genel bakışları marka keşfedilebilirliğini yeniden şekillendiriyor” ve muhtemelen “ücretli arama kullanımını artırıyor”.
Gelişen SEO başarı metrikleri
Organik trafik gibi geleneksel SEO metrikleri hala önemlidir. Ancak bu araştırma, yapay zeka genel bakışlarının sizi ve bu trafiğin kalitesini ne sıklıkta atıfta bulunduğu gibi diğer faktörleri de izlememiz gerektiğini göstermektedir.
Kevin Indig raporda şunları belirtiyor:
“Hacim trafiği dönemi bitti… Gidiliyor, alıcı yolculuğunun süper erken aşamasından tıklamalar. Ancak insanlar sonunda ziyaret sitelerini tıklayacaklar.”
Ekliyor:
“Sanırım çok daha az trafik göreceğiz, ancak hala gelen trafik daha yüksek kalitede olacak.”
Bu, arama pazarlamacılarına değişen manzarayı ele alma konusunda bir görüş sunar. Tüm önemli değişikliklerde olduğu gibi, muhtemelen en iyi yaklaşım şunları içerir:
- Farklı stratejileri test etmek
- Özel kitleniz için neyin işe yaradığını ölçmek
- Daha fazla bilgi edindikçe adapte etmek
Bu araştırma AI'nın SEO'yu geçersiz kıldığını göstermiyor. Bunun yerine bizi arama davranışları geliştikçe SEO'nun nasıl değişebileceğini düşünmeye davet ediyor.
Öne Çıkan Resim: Peopleimages.com – Yuri A/Shutterstock
Bir yanıt yazın