Aylık 157 milyon aktif kullanıcı reklam destekli içerik izliyor

Disney Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Disney+, Hulu ve ESPN+ gibi akış platformlarında reklam destekli içeriği izleyen tahmini 157 milyon küresel aylık aktif kullanıcıya sahip olduğunu söyledi.

Bu sayı yurt içinde 112 milyon kullanıcıyı kapsıyor ve son altı aydaki aylık ortalamayı gösteriyor.

Geleneksel TV kanallarının reytingleri ve izlenme sayısını ölçmek için standart bir yöntemi olsa da, küresel yayın reklamlarının izleyici boyutunu ölçmek için hâlâ endüstri standardı bir metodoloji bulunmuyor.

Şirket, Disney Reklamcılık biriminin “reklam destekli izleyici sayısını tahmin etmek için küresel olarak tutarlı bir yaklaşım ve metodoloji tanımlamaya başladığını” söyledi. Reklamcılık ve medya endüstrisi için önemli bir etkinlik olan Las Vegas'taki yıllık CES teknoloji konferansında, reklam destekli yayın işiyle ilgili güncelleme ve daha fazla bilgi sağlıyor.

Disney'in küresel reklamcılıktan sorumlu başkanı Rita Ferro, bir basın bülteninde şunları söyledi: “Disney, dünya standartlarında spor ve eğlence içeriğinin kesişim noktasında yer alıyor ve geniş ölçekte reklam destekli küresel yayında en yüksek değere sahip izleyici kitlesine sahip.” dedi. “İlgili küresel reklam destekli aylık aktif kullanıcılarımızı tahmin etmek için kullanılan metodoloji konusunda sektörümüze daha fazla şeffaflık sunan ilk kişi olmak istedik.”

Metodolojiyi açıklayan şirket, metriğin Disney'in üç yayın hizmetindeki, reklam destekli şovları ve filmleri sürekli olarak 10 saniyeden uzun süre izleyen aktif hesaplardan elde edildiğini söyledi. “Her aktif hesap daha sonra toplam kullanıcı sayısını tahmin etmek için hesap başına tahmini kullanıcı sayısıyla çarpılır” dedi. Tahmini aktif kullanıcılar, tekilleştirme olmadan uygulamalara eklenir; bu, birden fazla platforma abone olan kullanıcıların birden fazla sayılabileceği anlamına gelir.

Medya şirketleri özellikle yayın işlerinden kar elde etmeye odaklandı ve reklamcılık bunu yapmanın önemli bir yolu haline geldi. Çoğu platform başlangıçta reklamsız abonelik hizmetleriyken, son yıllarda yayın platformları tüketiciler için daha ucuz, reklam destekli katmanlar sunmaya başladı.

Disney CEO'su Bob Iger, şirketin müşterilerini reklam destekli katmanlara yönlendirmeye çalıştığını söyledi. Şirket, Disney+'ı 2022 sonlarında reklamlarla piyasaya sürdüğünden beri reklamsız seçeneklerin fiyatlarını artırdı.

Disney'in Hulu'su, reklam destekli bir seçenek sunan ilk yayın platformlarından biriydi. Yakın zamanda Disney+, reklam destekli bir katmanı tanıttı.

Kasım ayında Disney, 122,7 milyon Disney+ Core abonesine sahip olduğunu açıkladı; bu sayıya Hindistan ve bölgedeki diğer ülkelerdeki Disney+ Hotstar dahil değil. Hulu'nun 52 milyon abonesi, ESPN+'nın ise 25,6 milyon ücretli abonesi vardı.

Şirket geçmişte her platformda reklam destekli seçenek için kaç abonenin ödeme yaptığını tam olarak bildirmedi, ancak Kasım ayındaki kazanç açıklamasında yöneticiler ABD'deki yeni Disney+ abonelerinin yarısından fazlasının daha ucuz, reklam destekli katmanı seçtiğini söyledi. bu “gelecek için iyiye işaret.”

Disney, görüşme sırasında yerel Disney+ müşterileri için kullanıcı başına ortalama gelirin, daha ucuz, reklam destekli katman ve toptan tekliflerdeki müşteri çeşitliliğinin artması nedeniyle 7,74 dolardan 7,70 dolara düştüğünü belirtti.

Yöneticiler ayrıca Kasım ayında dinlemenin şirket için “önemli bir büyüme alanı” olacağından emin olduklarını söyledi.

O dönemde şirket, Disney+, Hulu ve ESPN+'ı içeren birleşik yayın işinin, bir önceki yılın aynı dönemindeki 387 milyon dolarlık zarara kıyasla Eylül döneminde 321 milyon dolar işletme geliri elde ettiğini bildirmişti.

Disney, ilk çeyrek mali kazancını 5 Şubat'ta zilden önce açıklayacak.