Anahtar Kelime Doldurma ile Optimize Edilme Arasındaki Eşik Nedir?

Bu haftaki Bir SEO'ya Sorun'da Bre şunu soruyor:

“Anahtar kelime doldurma ile optimize edilme arasındaki eşik nedir? 2.000 kelimelik bir sayfada ana anahtar kelimenizi ve ilgili anahtar kelimelerinizi ne sıklıkla kullanacağınıza dair sihirli bir kural var mı? Ana anahtar kelime Başlıklarda VE gövdede aynı bölümde mi olmalı?”

Harika soru!

Anahtar kelimeler ve tekrarlar söz konusu olduğunda “optimize edilmek” diye bir şey yoktur. Bu, alan adları için “yetki” puanlarına bakmaya benzer. Aldığınız optimizasyon puanları, gerçek arama motorları veya Yüksek Lisans ve Yapay Zeka sistemlerine değil, bir SEO aracının alan adına güven sağladığına dair düşüncelerine dayalı ölçümlerdir. Bir anahtar kelimenin tekrarlanması gerektiği fikri, SEO araçlarının bir sonucu olan, anahtar kelime yoğunluğu adı verilen bir SEO kavramından kaynaklanmaktadır.

Bir kelimeyi veya ifadeyi “SEO dostu” olacak kadar tekrarlarsanız, her aracın farklı bir söyleme yöntemi olacaktır ve insanlar araçlara güvendikleri için, bunun bir arama motoru için geçerli bir sıralama faktörü veya sinyali olduğuna da güvenirler. Bunun nedeni, arama motorlarının bir kelimenin bir sayfada veya paragrafta kaç kez geçtiğine dikkat etmemesi değildir, çünkü bu iyi bir deneyim yaratmaz.

Panda, düşük kaliteli, anahtar kelimelerle doldurulmuş içeriğin etkinliğini azalttı ve Google'ın daha sonraki gelişmeleri BERT ve MUM, bağlamın, terimler arasındaki ilişkilerin ve bir sayfanın genel yapısının daha iyi anlaşılmasına olanak sağladı. Google, tekrarlanan tam eşlemeli anahtar kelimelere dayanmadan anlamı yorumlama konusunda artık çok daha iyi.

Bununla birlikte, anahtar kelimeler önemlidir.

Anahtar kelimeler, bir arama motoruna sayfanın konusu hakkında bir sinyal göndermeye yardımcı olur. Başlıklarda, metin içinde, dahili bağlantılar olarak, başlık etiketlerinde, şemada ve URL yapısında kullanılabilirler. Ancak anahtar kelimeyi SEO amacıyla kullanma konusunda endişelenmek sorunlara yol açabilir. Öyleyse, bu yazının uğruna anahtar kelime doldurmayı tanımlayalım.

Anahtar kelime doldurma, bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelime öbeğini yalnızca SEO amacıyla içeriğe, başlıklara ve URL'lere zorlamanızdır.

Bir anahtar kelimeyi bir gönderiye veya başlıklara girmeye zorlayarak kullanıcı deneyimine zarar verirsiniz. Arama motoru sizin hangi sıralamada yer almak istediğinizi bilse de dil size doğal gelmeyebilir. Anahtar kelimeyi kaç kez söylediğiniz konusunda endişelenmek yerine, eş anlamlıları ve anlaşılması kolay şeyleri söylemenin diğer yollarını düşünün. Birçok arama motoru konuların, kelimelerin, cümlelerin ve ifadelerin birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu anlama konusunda giderek daha iyi hale geliyor. Artık aynı kelimeleri tekrar tekrar söylemenize gerek yok.

Google'da “mayo” kelimesini aratırsanız muhtemelen birkaç başlık etiketinde onu görürsünüz, ancak aynı zamanda “mayo” ifadesini de görürsünüz. Şimdi “mayo” yazın, muhtemelen pek çok başlık etiketinde bunu görmeyeceksiniz, ancak “mayo” aynı ürün için popüler bir isim olmasına rağmen başlık etiketlerinde “mayo” ve diğer eş anlamlılar yazacaktır.

Şimdi “yakınımdaki kuaför”ü deneyin; muhtemelen sonuçların çoğunda “kuaför”ü göremeyeceksiniz, ancak “kuaför” ve benzeri işletme türlerini göreceksiniz. Bunun nedeni, arama motorlarının sorunlara çözüm üretmesidir ve sayfanın çözümü olduğunu anlarlarsa anahtar kelimeleri tekrarlamanıza gerek kalmaz.

Örneğin şunu söylemek yerine “anahtar kelime doldurma” Bu yazıda “SEO için aşırı kullanılan ifadeler” diyebilirim. Aynı anlama geliyor. Anahtar kelime doldurmayı söylemeye devam edersem bu sütundaki okuyucular oldukça çabuk sıkılacaklardır ve bunu karıştırarak ilgilerini koruyabilirim ve arama motorları hala bunun aynı olduğunu belirleyebilirler. Bu aynı zamanda başlık etiketleri için de geçerlidir.

Bununla ilgili elimde sağlam bir kanıt yok, ancak müşterilerimiz ve yarattığımız içerik için iyi çalışıyor gibi görünüyor ve 10 yıldan fazla bir süredir işe yarıyor. Ana anahtar kelime öbeği H1 etiketindeyse, ister bir menü öğesi ister bir blog yazısı olsun, onu H2, H3 vb.'ye yerleştirme konusunda endişelenmeyiz. Anahtar kelime doğal bir şekilde ortaya çıkarsa üzülmeyeceğim, çünkü bu iyi bir UX oluşturur.

Buradaki teori, başlıkların temayı ve konuyu aşağıdaki bölümler aracılığıyla taşımasıdır. Üst düzey başlıkta “mavi” kelimesi varsa, H2 “mavi”nin bir alt konusu olduğundan “mavi” temasının sayfa boyunca taşındığını ve H2 etiketine uygulandığını varsayıyorum. Mavi için “H2'ler” “tişört” ve “şort” olabilir.

Eğer bu doğruysa, H1'in “mavi” ve H2'nin “kısa” olması durumunda, bir arama motoru bunların “mavi şort” olduğunu anlayacaktır ve kullanıcıların da bunu anlayacağına inanıyorum. Maviye tıkladılar veya mavi giysiler için bir SERP buldular ve menüden şortlara tıkladılar veya onları kaydırarak buldular.

Her bağlantıya ve başlığa “mavi” doldurursanız, kullanıcının bunu tekrar tekrar görmesi can sıkıcı olur. Ancak cezalandırılan pek çok sitede “mavi kargo şort”, “mavi chino şort”, “mavi egzersiz şortu” vb. bulunur. Kısa şortların stillerini “kargo” veya “chino” gibi söylemek daha hoş görünür ve arama motorları muhtemelen onların mavi olduğunu zaten biliyor çünkü H etiketinde bir seviye üstteydiniz. Ayrıca kırıntılarda, site yapısında, ürün açıklamalarında vb. “mavi” kısım da muhtemelen vardır.

Kesinlikle yapmak istemediğiniz bir şey, gezinmeyle eşleşen veya anahtar kelimelerle doldurulmuş bir milyon altbilgi bağlantısına sahip olmaktır. Bu uzun zaman önce işe yaradı ama artık sadece spam. Kullanıcıya hiçbir faydası yoktur; SEO için yaptığınız arama motorları tarafından açıkça görülmektedir. Anahtar kelimeleri dolduran siteler de bu modası geçmiş taktikleri kullanma eğilimindedir, bu yüzden onu buraya eklemek istiyorum.

Umarım bu, belirli konuların veya ifadelerin aşırı kullanımıyla ilgili sorunuzun yanıtlanmasına yardımcı olur. Bunu yapmak yalnızca aracı mutlu eder; bu, kullanıcılar veya arama motorları için iyi bir kullanıcı deneyimi yaratacağınız anlamına gelmez. Tüketiciniz için yazmaya odaklanırsanız ve doğal bir şekilde bir anahtar kelime veya kelime öbeği eklerseniz, muhtemelen ödüllendirileceksiniz.

Daha Fazla Kaynak:

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü