Amerikan kartalı Çarşamba günü Sydney Sweeney ile ortaklığının, beklentileri karşılayan mali ikinci çeyrek kazançlarını açıkladığı için bugüne kadar “en iyi” reklam kampanyası olduğunu söyledi.
Şirketin “Euphoria” yıldızı ile sıçrayan, ancak tartışmalı bir kampanyası, bazı eleştirilere ve geri tepmeye yol açtı, ancak lansman, Taylor Swift'in yeni nişanlısı Travis Kelce ile yakın zamanda yapılan bir ortaklık ile birleştiğinde, kanallar arasında yeni müşteri edinimine ve olumlu trafiğe yol açtı.
American Eagle Stock Çarşamba günü işlemden sonra% 20'den fazla yükseldi.
CEO'su Jay Schottenstein, “Sonbahar sezonu olumlu bir başlangıç yapıyor. Daha güçlü ürün teklifleri ve Sydney Sweeney ve Travis Kelce ile son pazarlama kampanyalarının başarısından kaynaklanıyor, müşteri farkındalığı, katılım ve karşılaştırılabilir satışlarda bir artış gördük.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Daha yüksek karlılık, uzun vadeli büyüme ve hissedar değeri sağlamak için ilerlememiz ve ikonik markalarımızın sürekli gücünü geliştirmeyi dört gözle bekliyoruz.”
Şirket ayrıca bu yılın başlarında geri çekildikten sonra tam yıl rehberliğini yeniden yayınladı. StreetCount'a göre, şimdi karşılaştırılabilir satışların yaklaşık düz, analistlerin tahmin ettiği% 0,2 düşüşten daha iyi olmasını bekliyor.
Hala brüt kar marjının yıl boyunca düşmesini bekliyor, ancak tarife etkisinin yükünü taşıyan işletme geliri görünümünde önemli değişiklikler yaptı. Şirket, 360 milyon dolar ile 375 milyon dolar arasında bir aralıktan tam yıllık işletme gelirinin 255 milyon ila 265 milyon dolar arasında olmasını bekliyor.
LSEG'nin analistlerinin bir anketine dayanarak, Wall Street'in öngördüğüne kıyasla bu çeyrek boyunca Amerikan Eagle'ın bu şekilde performans gösterdiği aşağıda açıklanmıştır:
- Hisse başına kazanç: 45 sent ve 21 sent bekleniyor
- Hasılat: 1.28 milyar dolar ve 1.24 milyar dolar beklenen
Şirketin, 2 Ağustos'ta sona eren üç aylık dönem için net geliri, bir yıl önce 77.3 milyon $ veya hisse başına 39 sent ile karşılaştırıldığında hisse başına 77.6 milyon $ veya hisse başına 45 sent idi.
Satışlar, bir önceki yıla göre 1.29 milyar dolardan biraz düşerek 1.28 milyar dolara düştü.
StreetCount'a göre, şu anki çeyrek için American Eagle, düşük tek haneli aralıkta karşılaştırılabilir satışların% 0,9'luk bir artış analistinden daha iyi olmasını bekliyor. Dördüncü çeyrekte aynı eğilimi bekliyor.
Bu yıl, American Eagle'ın performansı, kıyafetler ve ayakkabılar gibi ürünlere para harcarken daha seçici olan yanlış adımlar, tarifeler ve belirsiz bir tüketici olarak gölgelendi.
Bir şeyleri tersine çevirmek için American Eagle, Sweeney ile kampanyasını önemli okula dönüş alışveriş sezonunun önünde başlattı, ancak bazı açılardan, bazı müşterilerden öfkeyi kışkırttığında da geri tepti.
Slogan American Eagle kampanyayı seçti-“Sydney Sweeney'in Büyük Kot Var”-bazı en sol eleştirmenleri, sözün çift bir katılımcı ve öjeniklere bir başını salladığını söylemesine yol açtı. Bu arada, sağdakiler kampanyayı kutladılar ve Başkan Donald Trump'ın ona “en sıcak” reklamı tartması ve dediği için yönlendirdi.
Daha yaygın olarak, kampanya, reklamların aşırı cinselleştiğini ve temassız olduğunu söyleyen bazılarının geri dönüşü ile karşılaştı ve bu da şirketin ne tür bir tüketiciyi hedeflediğini merak etmelerini sağladı.
Kampanya 23 Temmuz'da American Eagle'ın ikinci çeyreğinin kuyruk ucunda başlatıldı, ancak şirket, aldığı geri dönüşe rağmen şimdiye kadar başarılı olduğunu söyledi. Sweeney kampanyası, Kelce ile başlattığı ortaklık ile birlikte, bu çeyrekte bu çeyrekte comps ile “işte anlamlı bir gelişme” yol açtı. American Eagle, 700.000 yeni müşteri kazandığını ve aksine bazı haberlere rağmen, Ağustos ayı boyunca kanallardaki trafiğin “sürekli olumlu” olduğunu söyledi.
Şirket, Sweeney kampanyasının denim satışlarına, çift haneli trafik büyümesine ve artan farkındalık ve katılımlara yol açtığını söyledi. Sydney ceketi bir günde satıldı ve bir gün içinde satılan zihinsel sağlık desteği sağlayan kriz metin çizgisine gelirin% 100'ünü bağışlayan özel bir stil olan Sydney Jean.
Bu arada, American Eagle'ın Pop Yıldızı ile nişanlandığını duyurduktan sonraki gün Kansas City Chiefs Tutt End ile yaptığı lansman, bir gün içinde bir haftada bir haftadan üç kat daha fazla satış sürdüğünü söyledi. Özellikle Kelce ve sporcuları tarafından giyilen ürünlerin çoğu satıldı.
American Eagle'ın Sweeney ve Kelce ile ortaklıkları, perakendecinin tüketicilerle alakalı kalmak ve harcamalar yumuşak kaldıkça gürültüyü azaltmak için yaptığı işi vurguluyor.
Ayrıca akranlarından gelen sert rekabetle karşı karşıya Abercrombie & Fitch– Açıklık Ve Levi's. Son zamanlarda Gap, Katseye ve Kelis'in 2003 hit “Milkshake” i içeren “Better in Kot” kampanyasını başlattı. Bu arada, Levi's Beyoncé'yi içeren devam eden bir kampanya yaşarken Abercrombie bir spor odak noktası aldı ve NFL ile ortaklık kurdu.
American Eagle'ın zorluklarını birleştirmek belirsiz tarife ortamıdır. American Eagle, Çin'e olan güvenini bu yıl% 10'un altına düşürmek için çalışıyor, ancak aynı zamanda karşılıklı tarifelerin konusu olan Vietnam ve Hindistan'da ağır bir üretim varlığına sahip.
Bir yanıt yazın